繼拼多多后，快手又被罰兩千多萬，反內卷鐵拳砸到電商行業

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作者：觀察君

校稿：程程 / 編輯：致知

前有拼多多被罰，現在快手又被罰了。近日，市場監管總局公布執法案例，快手子公司因多項違法違規行為，被罰沒超2600萬。2026年剛開年，平臺經濟領域接連發生幾起處罰案例，這并不是偶然和巧合。新的一年，平臺經濟或將面臨新的監管風向。

根據市場監管總局通報的第五批涉直播電商領域典型執法案例，快手子公司成都快購科技有限公司赫然在列。根據通報，該公司涉嫌違反電子商務法等法律規定，主要有7類違法行為：未依法履行平臺信息公示義務，當事人未在首頁公示證照信息，未及時變更行政許可公示信息。向平臺經營者收取不合理費用，主要是對平臺內經營者收取懲罰性非定額違約金，收取不合理費用。對消費者未盡到安全保障義務。此外，在知識產權保護、廣告發布、幫助其它經營者虛假宣傳、違法出售和購買野生動物及其制品等方面也存在違法違規行為。上述7項行為，被累計罰沒2669.29萬元。

根據工商信息顯示，這家成都快購科技成立于2019年10月，快手科技持股100%，是快手的全資子公司。

被罰后，該公司回應稱，誠懇接受，堅決服從，將強化依法經營，進一步提升合規水平。

就在半個月前，電商巨頭拼多多剛因未按規定報送涉稅信息，被罰款10萬元。雖然與快手的兩千多萬相比，罰款金額可以忽略不計，但拼多多被罰揭開了2026年電商領域整治的序幕。

就在拼多多被罰信息公布的當天，國家市場監管總局還專門召開了專題發布會，公布了2025年“反內卷”十大典型案例。

還有一個重要信息被很多人忽略。就在拼多多被罰之前，1月9日，國家反壟斷反不正當競爭相關部門對美團、淘寶閃購、京東外賣等外賣平臺的市場競爭狀況開展調查評估。

除了監管部門動作頻頻，進入2026年以后，官方媒體也在接連造勢。

就在拼多多被罰當天，人民日報發布了一篇評論文章《談網絡平臺責任：維護秩序促進共識而不是只盯著流量》。文章指出，網絡平臺用戶越多，流量越大，越應該履行社會責任。

1月26日開始到28日，連續三天，人民網旗下的人民網評連續發布了關于平臺經濟的相關評論，反復談及平臺經濟的合規底線、平臺責任等問題。

同時，再結合2025年10月28日發布的國家“十五五”規劃建議：完善監管，推動平臺經濟創新和健康發展。2026年，國家對平臺經濟的監管風向已經有所改變。

2020年主題是反對無序擴張。2020年是常態化監管，到2024年提法是加強監管促健康發展，再到2025年的推動共贏發展。國家對平臺經濟的監管態度也會隨著經濟發展而改變。

進入2026年一個多月以來，從國家對平臺經的多項舉措來看，觀察君以為，2026年國家對平臺經濟的重要風向就是反內卷，打擊低價低質的惡性競爭，讓消費者、平臺內的經營者、平臺都能實現共贏，從而帶動生產端、配送端從業人員也能一起共贏，這才是一個良性的平臺經濟。