“諧音梗”撞上歷史名人：商標(biāo)“玩梗”是創(chuàng)意還是冒犯？

近日，有人發(fā)帖表示，自己于企業(yè)信息平臺(tái)查詢信息時(shí)，有了個(gè)有趣的發(fā)現(xiàn)：在東莞有一家食品企業(yè)，其企業(yè)名稱巧妙地“玩”了一把諧音梗，與一位歷史賢相“諸葛亮”的名字有著奇妙的關(guān)聯(lián)，而且該企業(yè)的法定代表人名字也和另一位歷史人物“撞了名”。諸葛亮后人要求撤銷豬葛亮商標(biāo)”話題于2月5日沖上百度熱搜榜。

這組高度關(guān)聯(lián)的名字迅速在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議，不少網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)開啟調(diào)侃模式，紛紛留言“這是現(xiàn)實(shí)版《三國演義》嗎”“諸葛亮知道了會(huì)不會(huì)氣活”。當(dāng)然，也有部分網(wǎng)友覺得這不過是巧合罷了，“就是被大家玩成梗了”。

從法律角度看，歷史名人姓名雖進(jìn)入公有領(lǐng)域，可自由使用，但并非毫無限制。《商標(biāo)法》明確規(guī)定，“有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的”標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。諸葛亮作為家喻戶曉的歷史賢相，其形象承載著豐富的文化內(nèi)涵與精神價(jià)值。當(dāng)有人利用諧音將與之關(guān)聯(lián)的名稱注冊為商標(biāo)或企業(yè)名稱時(shí)，雖難以從名譽(yù)權(quán)角度維權(quán)，畢竟法律對死者名譽(yù)權(quán)保護(hù)主體限定為近親屬，千年后的后裔舉證困難，但這種行為可能觸碰“不良影響”的紅線。

申請歷史名人姓名商標(biāo)時(shí)，更要謹(jǐn)慎行事。一方面，要避免“傍名牌”“蹭熱點(diǎn)”的惡意搶注行為，這類行為以損害或攀附他人商譽(yù)、民事權(quán)利與合法權(quán)益為目的，破壞公平競爭的市場環(huán)境。另一方面，不能“批量申請”“圈占資源”，擾亂商標(biāo)注冊與管理秩序。國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局在《商標(biāo)審查審理指南》中明確十種“不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊”情形，為商標(biāo)申請劃定了清晰邊界。

歷史名人姓名承載著民族的集體記憶與文化傳承，對其使用應(yīng)懷敬畏之心。在商業(yè)活動(dòng)中，不能為追求短期利益而肆意歪曲、篡改乃至詆毀歷史名人相關(guān)符號(hào)信息。

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