2026山東三大新春大集啟動，繪就文旅消費新圖景

本文轉自【千龍網】；

文化潮集：傳統玩出新花樣，年味直抵心間

臘月十七恰逢二十四節氣之首——立春，春回大地，福滿人間，大集別有一番鬧新春的氣息。三大新春大集以文化為魂，將地域特色文化與創新呈現形式深度融合，讓傳統文化在新春場景中“活”起來。菏澤“黃河大集”深耕黃河文化底蘊，以書畫長卷鈐印的獨特形式啟動活動。長卷繪有奔騰黃河與駿馬，同時用“福、祿、壽、喜、財”特制印章在駿馬上方蓋章，將東明“書法之鄉” 的地方特色與新春祝福巧妙結合。活動現場不僅有魯西南鼓吹樂《百鳥朝鳳》的悠揚旋律，還有宋江武校學子帶來的武術表演《英歌舞》，其“祛病納吉”的寓意承載著對“風調雨順，五谷豐登”的美好期盼，讓黃河流域的民俗文化在展演中代代相傳。

德州“運河大集”緊扣“游運河、逛街區、賞文化”主線，以古今對話的形式激活運河文脈。情景互動《運河對話》中，大禹、孫伏伽、乾隆三位與德州、運河淵源深厚的古代先賢“穿越”而來，手持“馬年信物”暢談運河往事與德州變遷，為觀眾送上穿越時空的祝福。啟動環節的“百福迎春”畫卷更顯創意，書法家、百姓、小朋友、非遺傳承人共同書寫的百個“福”字在嘉賓灑下金粉后逐一顯現，展現運河沿線文化凝聚力，又為新春增添了喜慶氛圍。煙臺“海洋大集”作為“我們的中國夢——文化進萬家”啟動活動的核心載體，以海洋文化為脈絡，打造沉浸式非遺展演空間。“老少爺們們，扭起來呦！”開場的民俗秧歌《老少爺們扭起來》采用“臺上臺下聯動”模式，海陽大秧歌的豪邁舞姿展現膠東兒女的熱情奔放；創意歌曲聯唱《紅紅火火趕大集》改編經典曲目，將傳統市集的熱鬧與新時代海洋大集的活力完美融合。最具儀式感的啟動環節，領導嘉賓手持黃海、渤海、東海、南海的水倒入透明漁船道具，以“四海同源”的創意形式體現海洋文化的包容與傳承。黃河奔騰，運河蜿蜒，海洋遼闊。除臺上臺下聯動、以情景對話等形式實現“古今聯動”外，三地還通過視頻連線實現三大集文化盛宴的“隔空聯動”，形成全域文化共鳴。消費熱集：特色場景聚好物，好品點亮春節

圍繞滿足居民多樣化、多層次、高品質消費需求的目標，三大新春大集結合地域特色，打造差異化消費場景，讓“好客山東 好品山東”的品牌魅力在消費體驗中充分彰顯。三大集啟動儀式結束后，各地主持人走入大集現場，帶領觀眾率先一探究竟。菏澤“黃河大集”以“沿著黃河趕大集”為核心，構建農文旅融合的消費場景。東明特色手造展銷區讓游客現場體驗糧畫、藍印花布制作。“嗬，一副作品里全是‘五谷雜糧’！”欣賞著作為山東省級非物質文化遺產的東明糧畫，主持人和五湖四海的網友們共同沉浸于這些“種”在木板瓷盤上的春日畫卷。菏澤手造展銷區匯聚曹縣漢服、仿真熊貓、牡丹瓷等代表性手造精品，“鮮見東明”區域公用品牌區則展示富硒作物、黃河水產等特色產業，中醫義診養生區提供針灸、刮痧、耳穴壓豆等服務，全民閱讀活動區展銷農業種植、直播電商等助農書籍，讓消費場景既充滿民間煙火氣，又兼具文化底蘊與民生溫度。

德州“運河大集”打造“大集+百業”“市集+賽事”“演藝+消費”的新業態，激活全域消費潛力。德州味美食大集匯聚德州扒雞、武城煊餅、金絲小棗等運河風味，主持人捧著卡通小馬形狀的花餑餑，傳遞給網友們“馬上有福”的吉祥寓意。尤其是在以“線上+線下”模式助推消費的電商大集內，主持人和觀眾們一起好奇地感受著商販們線下推銷特色產品、線上直播間內實現互利共贏的熱鬧氛圍，“開播一小時，直播間里就有四五百人”“線下大包小包，線上我們也能薄利多銷”，一張張幸福的笑臉令人動容。煙臺“海洋大集”聚焦海洋特色，設置海洋特色年貨展銷區、海洋文創產品市集等板塊，百余家商戶帶來深海珍饈、貝殼雕刻等“好品山東”商品。“這兒的年味瞬間拉滿！”“準備去現場薅一薅‘羊毛’了！”跟隨著主持人的腳步，觀眾們的贊嘆化作彈幕飄滿屏幕。從微短劇展演匯聚、裝扮得喜氣洋洋的機器狗在地上奔跑的科技展區，到欣賞打破對膠東花餑餑傳統印象的“迷你餑餑”手工藝品，再到一起“云品嘗”現拌現吃的大拉皮，當場捶打售賣的年糕，難怪主持人對著鏡頭感慨，“這場直播結束后我的肚皮都會吃得溜圓！”

三地新春大集通過“線下沉浸體驗+線上直播引流”的模式，構建立體化消費網絡，既讓市民買到稱心年貨，又為商家拓寬銷售渠道，實現市民得實惠、商家得收益、品牌得傳播的多贏局面。

2月4日上午10時，菏澤、德州、煙臺三地同步開啟2026山東省“黃河大集”“運河大集”“海洋大集”新春季活動。

本次活動以“逛山東大集 購年貨好品 過祥和春節”為主題，通過特色文化展演、多元消費場景、深度文旅融合，為全省人民打造了一場兼具年味、文化味與科技感的新春盛宴。

文化潮集：傳統玩出新花樣，年味直抵心間

臘月十七恰逢二十四節氣之首——立春，春回大地，福滿人間，大集別有一番鬧新春的氣息。三大新春大集以文化為魂，將地域特色文化與創新呈現形式深度融合，讓傳統文化在新春場景中“活”起來。

菏澤“黃河大集”深耕黃河文化底蘊，以書畫長卷鈐印的獨特形式啟動活動。長卷繪有奔騰黃河與駿馬，同時用“福、祿、壽、喜、財”特制印章在駿馬上方蓋章，將東明“書法之鄉” 的地方特色與新春祝福巧妙結合。活動現場不僅有魯西南鼓吹樂《百鳥朝鳳》的悠揚旋律，還有宋江武校學子帶來的武術表演《英歌舞》，其“祛病納吉”的寓意承載著對“風調雨順，五谷豐登”的美好期盼，讓黃河流域的民俗文化在展演中代代相傳。

德州“運河大集”緊扣“游運河、逛街區、賞文化”主線，以古今對話的形式激活運河文脈。情景互動《運河對話》中，大禹、孫伏伽、乾隆三位與德州、運河淵源深厚的古代先賢“穿越”而來，手持“馬年信物”暢談運河往事與德州變遷，為觀眾送上穿越時空的祝福。啟動環節的“百福迎春”畫卷更顯創意，書法家、百姓、小朋友、非遺傳承人共同書寫的百個“福”字在嘉賓灑下金粉后逐一顯現，展現運河沿線文化凝聚力，又為新春增添了喜慶氛圍。

煙臺“海洋大集”作為“我們的中國夢——文化進萬家”啟動活動的核心載體，以海洋文化為脈絡，打造沉浸式非遺展演空間。“老少爺們們，扭起來呦！”開場的民俗秧歌《老少爺們扭起來》采用“臺上臺下聯動”模式，海陽大秧歌的豪邁舞姿展現膠東兒女的熱情奔放；創意歌曲聯唱《紅紅火火趕大集》改編經典曲目，將傳統市集的熱鬧與新時代海洋大集的活力完美融合。最具儀式感的啟動環節，領導嘉賓手持黃海、渤海、東海、南海的水倒入透明漁船道具，以“四海同源”的創意形式體現海洋文化的包容與傳承。

黃河奔騰，運河蜿蜒，海洋遼闊。除臺上臺下聯動、以情景對話等形式實現“古今聯動”外，三地還通過視頻連線實現三大集文化盛宴的“隔空聯動”，形成全域文化共鳴。

消費熱集：特色場景聚好物，好品點亮春節

圍繞滿足居民多樣化、多層次、高品質消費需求的目標，三大新春大集結合地域特色，打造差異化消費場景，讓“好客山東 好品山東”的品牌魅力在消費體驗中充分彰顯。三大集啟動儀式結束后，各地主持人走入大集現場，帶領觀眾率先一探究竟。

菏澤“黃河大集”以“沿著黃河趕大集”為核心，構建農文旅融合的消費場景。東明特色手造展銷區讓游客現場體驗糧畫、藍印花布制作。“嗬，一副作品里全是‘五谷雜糧’！”欣賞著作為山東省級非物質文化遺產的東明糧畫，主持人和五湖四海的網友們共同沉浸于這些“種”在木板瓷盤上的春日畫卷。菏澤手造展銷區匯聚曹縣漢服、仿真熊貓、牡丹瓷等代表性手造精品，“鮮見東明”區域公用品牌區則展示富硒作物、黃河水產等特色產業，中醫義診養生區提供針灸、刮痧、耳穴壓豆等服務，全民閱讀活動區展銷農業種植、直播電商等助農書籍，讓消費場景既充滿民間煙火氣，又兼具文化底蘊與民生溫度。

德州“運河大集”打造“大集+百業”“市集+賽事”“演藝+消費”的新業態，激活全域消費潛力。德州味美食大集匯聚德州扒雞、武城煊餅、金絲小棗等運河風味，主持人捧著卡通小馬形狀的花餑餑，傳遞給網友們“馬上有福”的吉祥寓意。尤其是在以“線上+線下”模式助推消費的電商大集內，主持人和觀眾們一起好奇地感受著商販們線下推銷特色產品、線上直播間內實現互利共贏的熱鬧氛圍，“開播一小時，直播間里就有四五百人”“線下大包小包，線上我們也能薄利多銷”，一張張幸福的笑臉令人動容。

煙臺“海洋大集”聚焦海洋特色，設置海洋特色年貨展銷區、海洋文創產品市集等板塊，百余家商戶帶來深海珍饈、貝殼雕刻等“好品山東”商品。“這兒的年味瞬間拉滿！”“準備去現場薅一薅‘羊毛’了！”跟隨著主持人的腳步，觀眾們的贊嘆化作彈幕飄滿屏幕。從微短劇展演匯聚、裝扮得喜氣洋洋的機器狗在地上奔跑的科技展區，到欣賞打破對膠東花餑餑傳統印象的“迷你餑餑”手工藝品，再到一起“云品嘗”現拌現吃的大拉皮，當場捶打售賣的年糕，難怪主持人對著鏡頭感慨，“這場直播結束后我的肚皮都會吃得溜圓！”

三地新春大集通過“線下沉浸體驗+線上直播引流”的模式，構建立體化消費網絡，既讓市民買到稱心年貨，又為商家拓寬銷售渠道，實現市民得實惠、商家得收益、品牌得傳播的多贏局面。