廣東電競的“全省總動員”：從游戲大省到賽事強省的突圍

2836億游戲營收撐腰，廣東為何還要全省搞電競？

游戲收入占全國八成，電競賽事卻要補課？廣東出招了

廣東21市為何集體下場搞電競？背后是一場產(chǎn)業(yè)變局

從游戲王者到電競新軍，廣東的產(chǎn)業(yè)升級棋局展開

經(jīng)濟第一省，為何在電競賽場“急了”？

總獎金池超過一百萬，全省21個地市全部參與。

廣東省首屆電子競技超級聯(lián)賽最近正式啟動。

這個被簡稱為“電競粵超”的賽事，一出手就帶著全省之力。

它選了《王者榮耀》和《無畏契約》這兩款最火的游戲。

目標很明確，就是要打造一個屬于廣東自己的頂級賽事品牌。

但這件事背后，藏著一個更大的產(chǎn)業(yè)命題。

廣東是公認的“游戲第一大省”，家里有騰訊、網(wǎng)易這樣的巨頭。

2024年，廣東游戲產(chǎn)業(yè)營收達到2604.31億元。

今年預計能沖到2836.13億元，占全國總量的比重超過80%。

這個數(shù)字很嚇人，但問題也出在這里。

游戲研發(fā)和游戲直播，廣東都是絕對王者。

可到了中間的電競賽事環(huán)節(jié)，聲音就小了很多。

北京辦過英雄聯(lián)盟全球總決賽，上海更是全球電競中心。

成都、杭州這些城市，也靠電競賽事賺足了眼球和流量。

相比之下，廣東的線下賽事生態(tài)一直不溫不火。

業(yè)內(nèi)有個說法，叫“兩端強，中間弱”。

意思就是產(chǎn)業(yè)鏈的頭尾厲害，但腰部的賽事運營和俱樂部是短板。

2021年，深圳差點就辦成了英雄聯(lián)盟全球總決賽。

可惜因為一些原因，最后比賽去了冰島。

這件事讓很多廣東的電競愛好者覺得特別遺憾。

一個好的電競賽事，能量遠不止于游戲本身。

它能帶動線下消費，激活周邊產(chǎn)業(yè)，塑造年輕的文化名片。

電競酒店、主題樂園、文旅消費，這些都是實打?qū)嵉脑鲩L點。

廣東顯然看到了這個機會，也感到了壓力。

所以“電競粵超”更像是一次主動的全省突圍。

它把全省按照文化特色分成了五個賽區(qū)。

廣府文化、灣區(qū)文化、潮汕文化、客家文化、粵西文化。

每個賽區(qū)都有自己的文化印記和特色。

比賽獎杯“競粵鎏光尊”的設計，就融合了傳統(tǒng)龍舟和醒獅元素。

這絕不是簡單掛個名頭，而是想深度捆綁。

電競需要流量，文化需要新載體，兩者結(jié)合是步好棋。

賽事還設置了全民參與的短視頻賽道。

拿出20萬獎金，鼓勵普通玩家用手機記錄自己的電競時刻。

目的就是降低參與門檻，把賽事變成一場全民嘉年華。

但比賽規(guī)則也有意思，明確禁止現(xiàn)役職業(yè)選手參加。

隊員還必須是在所在城市長期工作生活的居民。

這擺明了是要挖掘本土的民間高手，培育自己的土壤。

不能總是依賴外來的明星選手和俱樂部。

廣東電競產(chǎn)業(yè)協(xié)會的負責人說過，他們不缺上游的研發(fā)。

也不缺下游的直播和用戶，缺的是中間的“燃爆點”。

這個燃爆點，就是能持續(xù)吸引人的自主賽事IP。

沒有自己的大賽，就像有了好廚子卻沒有招牌菜。

客人來吃一次可以，但不會為你專程而來。

今年五月，廣東專門出臺了推動電競產(chǎn)業(yè)的政策。

文件里白紙黑字寫著，要在2030年前引進至少兩項國際頂級賽事。

還要讓廣州、深圳進入全球電競影響力城市的前列。

這個目標定得不算低，因為對手都很強。

上海早就把電競作為城市名片來打造。

他們辦過幾乎所有頂級的國際大賽，產(chǎn)業(yè)鏈非常完整。

很多知名的俱樂部，包括從廣州走出去的EDG，都把基地放在了上海。

成都憑借濃厚的休閑娛樂氛圍，也成了賽事舉辦的熱門選擇。

面對這種格局，廣東選擇的是“雙核驅(qū)動，多點開花”。

廣州和深圳，要當兩個最主要的發(fā)動機。

廣州的優(yōu)勢在于深厚的文化底蘊和完整的游戲開發(fā)集群。

天河、黃埔聚集了無數(shù)游戲公司，氛圍很好。

深圳的優(yōu)勢則是強大的科技研發(fā)和硬件制造能力。

從高刷顯示屏到直播設備，都能找到供應鏈支持。

兩座城市一個偏軟，一個偏硬，正好形成互補。

光有“雙核”還不夠，真正的野心在于“城市群”。

政策鼓勵珠海、佛山、東莞這些地方承接廣深的溢出資源。

比如發(fā)展俱樂部訓練基地、賽事執(zhí)行、硬件制造甚至是電競旅游。

這就把電競從一個“比賽”，變成了一張連接全省的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡。

清遠市已經(jīng)嘗到了甜頭，他們連續(xù)兩年舉辦電競潮流嘉年華。

把《和平精英》的村鎮(zhèn)賽總決賽和文旅活動打包在一起。

據(jù)當?shù)亟y(tǒng)計，一場活動能帶動周邊餐飲、住宿消費增長很明顯。

電競給這座山水名城，帶來了意想不到的年輕客流。

佛山更是玩出了新花樣，把電競和國家級非遺“醒獅”結(jié)合。

在游戲里推出醒獅主題的皮膚和地圖，效果出奇的好。

年輕玩家在游戲里接觸傳統(tǒng)文化，比單純說教管用得多。

這種“電競+文旅”的模式，正在廣東多個城市復制。

但真要建成“世界一流電競城市群”，挑戰(zhàn)還不小。

最大的挑戰(zhàn)是時間，培育一個成熟的賽事IP需要耐心。

不是砸錢辦一屆比賽就能成功的，需要年年辦，持續(xù)投入。

直到人們一想到某個比賽，就自然聯(lián)想到廣東。

其次是人才的挑戰(zhàn)，電競行業(yè)需要復合型人才。

既要懂游戲，又要懂體育管理、市場運營和內(nèi)容傳播。

廣東的高校很多，但針對性的專業(yè)培養(yǎng)體系還在摸索。

再者是區(qū)域協(xié)同，粵東粵西的城市如何找準自己的定位？

是專注做俱樂部的后勤基地，還是發(fā)展電競主題旅游？

這需要更細致的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和市場化的協(xié)作機制，不能一哄而上。

有人說，電競是新時代的“通用語言”。

全世界年輕人都在玩，都能看懂，都有共同話題。

廣東擁有最龐大的玩家基礎(chǔ)和最強的產(chǎn)業(yè)底座。

如果能把粵菜、醒獅、龍舟這些文化符號。

通過電競這種全球化的語言傳遞出去，價值不可估量。

“電競粵超”只是一個開始，是廣東的一次高調(diào)宣言。

它宣告了廣東不僅要當游戲收入的冠軍。

還要在電競的賽場、在文化的舞臺，拿下更多的金牌。

從線上游戲的“流量”，到線下產(chǎn)業(yè)的“留量”。

這條路很長，但廣東已經(jīng)全省動員，起步奔跑。

我們不妨期待一下，看看這個經(jīng)濟第一省。

能否在電競這個新賽場，再次創(chuàng)造讓人驚訝的成績。

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