如今,傳統(tǒng)文化和新潮現(xiàn)代表達(dá)的融合,已經(jīng)成了一股擋不住的趨勢(shì)。
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畢竟過去的傳播方式大多比較單向,要么是博物館里隔著玻璃的展品,要么是書本上的文字介紹,普通人很難真正走近、參與其中。但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、多樣的內(nèi)容、科技的崛起,帶給文化傳播一個(gè)個(gè)全新且不同的載體,每個(gè)人都能以更接地氣、更有參與感的方式,去解鎖文化的魅力。
不得不說,當(dāng)傳統(tǒng)文化搭上現(xiàn)代表達(dá)的快車,能碰撞出超多驚喜。
比如福州的小紅書 “煙火生活季” 項(xiàng)目,這個(gè)活動(dòng)以 “老派福州之必要” 為主題,從兩個(gè)方向出發(fā)相輔相成。一方面是在線上,通過話題矩陣來引導(dǎo)大家用鏡頭和文字,捕捉街巷里的人文歷史、非遺技藝和日常煙火。當(dāng)一篇篇筆記的生成,就成了能搜索、能分享的城市數(shù)字記憶。另一方面是在線下,在城市大屏、地鐵站投放普通人的故事和主題文案,還做了人文打卡地圖。這么一聯(lián)動(dòng),不僅讓本地人重新發(fā)現(xiàn)家鄉(xiāng)的魅力,還讓 “老派新潮” 成了福州的文化標(biāo)識(shí)。
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再比如有魚生活A(yù)PP,作為一個(gè)新文創(chuàng)電商平臺(tái),不斷打造文化數(shù)據(jù)IP矩陣。該平臺(tái)沒有把文化和消費(fèi)割裂開,而是專門整合清明上河圖、千里江山圖、哪吒、悟空等經(jīng)典文化符號(hào),然后把這些文化元素做成文化數(shù)據(jù)IP,并和知名品牌合作,比如和周六福推出 “玉上竹節(jié)” 首飾套裝,用竹紋重構(gòu) “節(jié)節(jié)高升” 的寓意;還有聯(lián)合西藏勉唐派傳人做 “哪吒 × 唐卡” 系列,既保留礦物顏料的金碧輝煌,又用哪吒的靈動(dòng)拉近距離;甚至把這些 IP 融入大米、花生油、酒水等生活百貨中。除此之外,平臺(tái)還運(yùn)用了區(qū)塊鏈技術(shù),為非遺工藝溯源,確保其真實(shí)性和傳承性。
還有西安的大唐不夜城,走的是文旅融合路子。不是簡(jiǎn)單的把唐文化展品陳列出來,而是把唐詩、唐裝、唐宮夜宴這些元素,和短視頻、直播深度綁定。普通人可以穿漢服逛街區(qū)拍段子,景區(qū)里的實(shí)景演出也能在線上直播。這種接地氣的現(xiàn)代表達(dá),不僅讓大唐文化火出了圈,還帶動(dòng)了周邊的漢服租賃、文創(chuàng)小店、特色餐飲,形成了一個(gè)完整的消費(fèi)鏈條。
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不管什么行業(yè),這種 “傳統(tǒng)文化 + 現(xiàn)代表達(dá)” 的模式都向我們展示出了它的好處。
它能讓原本有些 “高冷” 的傳統(tǒng)文化變得觸手可及,讓更多人感受到文化的魅力;能打通文化和消費(fèi)的鏈路,帶動(dòng)文旅、電商等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展;更重要的是,它把看不見摸不著的文化 “軟實(shí)力”,實(shí)實(shí)在在轉(zhuǎn)化成了推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的 “硬支撐”。
在未來,咱們的文化生活肯定會(huì)因?yàn)檫@種融合變得更豐富、更有滋味。
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