春節未到，先“租”為敬

【品橙旅游】進入2月，就進入了中國旅游業最大的“盛會”。而在今年，春節未到，租車先熱。熱到什么程度？交通運輸部親自下場為租車自駕的人保駕護航。

而各大租車平臺也紛紛表示，今年春節租車市場呈現“興旺”態勢。哈啰租車研究院近日發布的“2026年春節租車自駕趨勢報告”顯示，截至1月28日，用戶通過哈啰租車平臺鎖定的春節租車訂單，較2025年同期增逾80%，春節節前一周的租車自駕訂單較往年更有大幅增長。租租車數據顯示，截至目前今年出境自駕游同比增長16%，澳新同比去年春節增長都超過三成；國內自駕同比去年增長10%。攜程負責人則表示，春節期間全國租車訂單量同比提升近兩成,平均用車時長延長至5天左右，較去年增長30%。

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服務保障升級

1月30日，交通運輸部舉行1月例行新聞發布會，交通運輸部運輸服務司副司長高博介紹，2026年春運和春節期間客流強度比較大，租車出行和自駕出行成為很多朋友出行的新選擇。提升租車的服務水平，也是近年來重大節假日、春運春節假期交通運輸服務保障工作的重點。

今年春節假期期間，全國租車出行的日均訂單量，預計同比將有兩位數增長，為了更好滿足人民群眾的租車需求，交通運輸部采取了三個方面的工作舉措：

第一，加大供給。指導各地和重點租賃企業加強需求研判，優化車輛調配供應，加大旅游資源富集地、熱門自駕游線路沿線城市，以及機場、高鐵站等重點區域車輛投放，推廣“高鐵/民航+落地租車”服務。

第二，提升服務，指導各地和重點租賃企業在長三角、珠三角、東北三省、海南等熱門地區提供異地還車服務，擴大免費或低價還車覆蓋。引導租賃企業開展上門取送車、24小時自助取還車、“信用免押金租車”、輕微劃痕免理賠等便民服務，讓群眾租車更安全、更便捷、更省心。

第三，保障安全。鼓勵租賃企業增加投放三年以下車齡的新車，保障車輛技術狀況良好，督促租賃企業加強車輛維護，針對天氣寒冷、雨雪冰凍多發地區，指導租賃企業為車輛配備必要的安全設施，加強租車人安全駕駛提示提醒，提高應急救援服務保障能力。

業內人士表示，這三點都直指行業痛點。

攜程租車負責人宋臻表示，疫情之后，租車市場快速增長，但是到今天為止，整個行業頭部三家租車企業市場占比其實也沒有超過40%，整個行業還是處于碎片化競爭的狀態。市場競爭帶來的行業亂象已經形成了一個完整的套路鏈，據市場監督和投訴主管部門的數據顯示，低價引流、押金侵占、車況欺詐、售后推諉、維權困難，這一系列問題都在嚴重影響行業的公信力，用戶在租車的時候的安全感以及信任度在持續下降。

為此，攜程租車新的“無憂租”商品已經在2025年全新發布。目前在貴陽、大理、麗江、昆明以及20余個城市在陸續的測試上線，會以車況無憂、服務無憂、保障無憂，三大無憂標準來重構“好商品”的體系，讓用戶買得放心、用得安心。“春節前上線到75個城市，覆蓋400多款車型，歡迎大家體驗。”宋臻說。

而租租車相關負責人指出，針對交通運輸部提出的“引導租賃企業開展上門取送車、24小時自助取還車、信用免押金租車、輕微劃痕免理賠”等便民服務，租租車已有相關的條款。而這些要求，對于行業來說是一個好消息。

該負責人強調，租車行業是一個重履約、重服務、重體驗的“三重行業”。而且對于自駕游客來說，租車關系著用戶大交通結束后的到達目的地的核心體驗，交通部所提到的方向也是作為租車企業在核心優化的方向。不僅可以促使取還車更加順暢，用戶體驗更加順利，同時將促進租車服務標準化、規范化、數字化。

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旅游租車新形態

對于一般自駕旅游者來說，長線、偏遠不便的地方似乎更適合租車。相比于往年，今年的春節租車自駕目的地呈現出更加多元化、個性化的特征。

租租車數據顯示，國際目的地方面，前十名為新西蘭、澳大利亞、挪威、意大利、西班牙、泰國、阿聯酋、冰島、馬來西亞、英國。具體數據來看，截至目前今年出境自駕游同比增長16%，澳新同比去年春節增長都超過3成，意大利、阿聯酋增長超過2成，冰島挪威等北歐國家，在去年高位基礎上增長超過1成，增速最快的應該是阿曼，同比增長278%（歷史性的殺入全球目的地top15)。國內的話，目前海南、云南、廣東應該是春節最熱的三個省份。現階段看熱門城市為:海口、昆明、廣州、成都、上海、三亞、深圳、北京、廈門、杭州進入前十，后期有可能會有變化。

具體來看，春節期間，出境自駕游熱門目的地前十名中，正處于夏季的南半球目的地以及以極光聞名的北歐國家尤為受到自駕愛好者青睞。與此同時，位于極北地區的挪威、冰島、丹麥也將迎來新一輪客流高峰，其中挪威尤甚。近年來，挪威憑借“世界盡頭”般的自然景觀與極光旅游持續走紅，客流量屢創新高。截至目前，挪威2026年春節自駕需求同比增長超10%，部分城市的熱門車型需提前兩個月以上預訂，庫存早已告罄。

“今年春節的預訂情況呈現出非常有趣的‘溫差’，冰與火并存。國際方面，南半球的陽光、海岸與自駕之旅吸引著眾多家庭游客，預訂周期不斷提前，同時以挪威、冰島為代表的‘世界盡頭’體驗，憑借其獨特的自然奇觀和社交媒體上的巨大聲量，吸引了大量追求小眾、深度體驗的年輕客群和高凈值旅行者。兩者預訂熱度齊飛。國內方面，云南、廣東、海南等省份避寒游需求強烈，同時赴北方的雪季出游需求可保持在高位，反映出中國自駕游客視野的全球化與體驗需求的深度化，展現出旅游消費市場的活力與多元化趨勢。”租租車負責人說。

多個旅游報告指出，阿曼是全球租車需求增長最快的國家之一。飛豬等平臺的數據顯示，阿曼作為海外自駕游目的地，其增長速度同比去年增速均超1倍。有分析認為，阿曼租車市場快速增長，主要受三大核心因素驅動：阿曼?國內汽車保有量持續攀升帶來的市場基礎?，以及?國際旅游熱度特別是自駕游需求的爆發式增長?。此外，阿曼憑借其獨特的中東探險體驗、豐富的文化遺跡和壯麗的自然景觀（如沙漠、山脈），吸引了越來越多追求深度、個性化旅行體驗的游客，?這種趨勢在2026年春節假期繼續延續。?最后，免簽加直航對中國游客有很大的吸引力。

除了目的地的個性化趨勢，自駕游與旅游的聯系程度更為緊密也是趨勢之一。

據悉，2026年，租租車在生態閉環方面將會更加場景化，聚焦于為用戶提供一站式的租車+游玩鏈路，供應更充足的場景服務，并將針對家庭游、銀發族等細分人群提供定制化的產品。

而攜程租車負責人也表示，攜程租車將致力于成為自駕游解決方案的提供者，通過全場景的資源整合，為用戶提供從行前規劃、到行中服務的一站式的服務支持。如構建旅游場景的資源閉環生態，打造一些自駕游專屬的一些攻略、工具矩陣，同時布局更多的停車點、取還車點、行中補給點，解決用戶行中的痛點。

馬年春節即將到來，坐騎已備好，自駕大軍即將來臨。（品橙旅游Lisa）