新年上新！FILA煥新主題店BIELLA 2.0與ICONA相繼亮相深廣蘇港

新年消費熱潮涌動，運動時尚品牌FILA全新升級BIELLA與ICONA兩大主題店型，陸續亮相深圳、蘇州、廣州、香港四城核心商圈。此舉是品牌在“ONE FILA”戰略指導下，繼首家全新升級壹號店FILA TOPIA西安壹號開業之后，推進“零售升級”的重要舉措，旨在通過差異化店型矩陣精準觸達高端客群，構建城市運動美學新場景。

FILA全新升級的BIELLA2.0與ICONA兩大主題店新年亮相

緊扣戰略，完善零售店型矩陣

在2025年提出的“ONE FILA”戰略方向下，FILA聚焦“品牌向上、商品革新、零售升級”，不斷推進零售門店的煥新升級。在FILA全新的門店矩陣中，主題店型（BIELLA和ICONA）以差異化主題元素、標志性外立面、定制空間氛圍以及專業場景化服務，重新定義高端運動時尚的零售價值標準。

此次亮相的四家門店，正是該戰略升級后首批煥新的“主題店型”——FILA BIELLA深圳南山萬象天地店、FILA BIELLA廣州聚龍灣太古里店、FILA ICONA蘇州華貿萬象天地店、FILA ICONA香港美麗華店。從長三角的潮流商業體，到粵港澳大灣區的高端消費地標，再到國際化都市的時尚樞紐，四家門店均以契合品牌調性的選址布局，共同觸達對運動美學與品質生活有著高度追求的核心客群，標志著FILA在高端零售布局上進一步向精細化、場景化縱深發展。

主題店型升級，強化品牌心智

Biella（比耶拉）是阿爾卑斯山腳下的意大利工業紡織重鎮，亦是FILA品牌的誕生地。作為承載品牌百年意式運動基因的核心門店類型，FILA BIELLA致力于打造“歷史可觸、潮流可感”的意式運動美學空間。升級后的BIELLA 2.0進化為“全品類文化”復合型空間，通過自然材質的運用與品牌基因的演繹，進一步提升消費體驗。

FILA BIELLA深圳南山萬象天地店以自然材質打造意式美學

FILA BIELLA 2.0深圳南山萬象天地店和廣州聚龍灣太古里店，延續比耶拉百年工坊的基因，空間內部木紋與金屬材質相互碰撞，水磨石漸變紋理模擬波河流動的光影，傳遞“自然與都市”交融的雙重氣質。兩家主題店內不僅實現全品類產品陳列，更特設“百年品牌時空長廊”，濃縮品牌從1911年工坊起源到當代設計師聯名的關鍵歷程，讓消費過程成為一場與品牌歷史對話的深度體驗。

FILA BIELLA廣州聚龍灣太古里借“無界展廳”理念展示全品類產品

另一主題店系列的名字“ICONA”在意大利語譯為“符號”，代表著對傳統的尊重、對文化的堅守和崇尚創意的精神。FILA ICONA作為品牌另一核心門店形態，在延續意式建筑美學基因的基礎上，通過現代設計手法重構意式建筑符號，讓品牌底蘊與空間美學深度融合。此次門店煥新，不僅大幅提升了FILA ICONA的形象覆蓋率，更同步強化了品牌辨識度與消費者的文化共鳴。

FILA ICONA蘇州華貿萬象天地用現代設計手法重構意式建筑符號

在全新升級的FILA ICONA蘇州華貿萬象天地和香港美麗華兩家店中，核心拱門造型借鑒了意大利羅馬建筑中的諾曼式門道元素，穹頂設計延續羅馬萬神殿的經典靈感；地面采用仿古瓷磚鋪設，古樸色彩與細膩紋理相得益彰；墻面背景則結合了米蘭建筑的洞石元素，光線透過拱門輪廓延伸至店內各區域，勾勒出極簡而不失精致的空間意趣，讓顧客得以從容感受高品質的購物體驗。

FILA ICONA香港美麗華店內極簡而不失精致的空間意趣

聚焦高端場景，深化客群運營

此次煥新的四家門店均聚焦一線及新一線城市的核心客群，并同步推出了更多元和個性化的服務體驗。一方面，門店將配備認證潮流穿搭師，根據顧客身形特點、風格偏好與場景需求，提供量身定制的個人風格測評與穿搭建議，強化圈層歸屬感；另一方面，通過線下沙龍、主題派對、專屬預約等形式，為消費者創造具有社交價值的體驗場景，推動門店從“購物場所”進一步向“社交體驗空間”轉型。

FILA BIELLA與ICONA兩大主題店系列的四城聯動綻放，是“ONE FILA”戰略方向下零售升級的重要實踐。FILA將持續以該戰略為指引，在更多高活力消費市場，打造兼具品牌辨識度與地域特色的運動美學新場景，為消費者持續創造更具質感的生活方式體驗。未來，FILA將緊密圍繞“以消費者為中心”，讓“運動致美”與品質服務，融入消費者線下體驗中的每一程。