“霸總專業(yè)戶”失靈？王凱沐新劇熱度慘跌的背后真相

當(dāng)“短劇頂流”王凱沐遇上“素顏女神”盧鹿鹿，這本該是紅果平臺(tái)2月最耀眼的王炸組合，卻意外交出了一張熱度5943萬(wàn)、排名14的慘淡成績(jī)單。這場(chǎng)“頂流+女神”的組合拳為何失靈？或許正是短劇市場(chǎng)從“流量狂歡”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容為王”的殘酷寫照。

先看數(shù)據(jù)背后的行業(yè)真相。紅果平臺(tái)同期熱播榜前十的劇集，熱度最低的已逼近4000萬(wàn)，前三名更是集體破7000萬(wàn)，其中《轉(zhuǎn)正后，我嫁老板一胎三崽》這種“平民陣容+狗血?jiǎng)∏椤钡慕M合，都能斬獲6000萬(wàn)熱度。反觀王凱沐新劇，5943萬(wàn)的熱度在爆款扎堆的榜單里，連“及格線”都算不上。更諷刺的是，該劇上線首日，的詞條在微博閱讀量突破200萬(wàn)，觀眾用“審美疲勞”“人設(shè)重復(fù)”的吐槽，給這位“霸總專業(yè)戶”敲響了警鐘。

題材撞車是首當(dāng)其沖的致命傷。先婚后愛、契約婚姻、假千金這些元素，在短劇圈早已被玩成“流水線產(chǎn)品”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年Q1紅果平臺(tái)上線短劇中，含“契約婚姻”元素的劇集占比達(dá)37%，含“假千金”設(shè)定的占29%。當(dāng)觀眾在彈幕里刷著“這劇情我三年前就看過了”時(shí)，《婚然心動(dòng)時(shí)》還在用“霸總默默留燈”“女主生病笨手笨腳照顧”這些十年前的甜寵套路試圖打動(dòng)觀眾，無(wú)異于在智能手機(jī)時(shí)代推銷BB機(jī)——不是產(chǎn)品不好，而是時(shí)代變了。

人設(shè)固化則是王凱沐自己的“阿喀琉斯之踵”。從軍閥到豪門繼承人，從冷面特工到冰山霸總，他飾演的角色永遠(yuǎn)逃不開“高冷+嘴硬心軟”的框架。數(shù)據(jù)顯示，其近三年主演的短劇中，82%的角色人設(shè)相似度超過70%，觀眾在彈幕里吐槽“王凱沐的演技就是三件套：皺眉、抿嘴、邪魅一笑”并非空穴來(lái)風(fēng)。當(dāng)盧鹿鹿飾演的聞溪還在努力突破“清冷女律師”的刻板印象時(shí)，王凱沐的商沉卻像從他前作里直接復(fù)制粘貼過來(lái)的——這種“演員比角色更懶”的表演，自然無(wú)法讓觀眾買賬。

同期競(jìng)品的“降維打擊”更讓該劇雪上加霜。熱榜前三的劇集，要么像《轉(zhuǎn)正后》那樣用“一胎三崽”的狗血?jiǎng)∏榇碳び^眾腎上腺素，要么像《重生之我在豪門當(dāng)保姆》那樣靠“反套路人設(shè)”制造話題。反觀《婚然心動(dòng)時(shí)》，既沒有《轉(zhuǎn)正后》里“打臉前任”“手撕綠茶”的強(qiáng)沖突，也沒有《重生》中“保姆逆襲”“豪門秘辛”的新鮮感，連唯一能打的“先婚后愛”線，都被同期《閃婚老公是豪門》用“契約變真愛+商戰(zhàn)復(fù)仇”的復(fù)合劇情搶了風(fēng)頭。當(dāng)觀眾的選擇從“看什么”變成“先看哪個(gè)”，平庸就成了原罪。

更值得玩味的是，該劇在細(xì)節(jié)處理上的“敷衍”徹底暴露了創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的短視。比如劇中商沉為聞溪留燈的場(chǎng)景，本該是展現(xiàn)霸總溫柔的高光時(shí)刻，卻因布景燈光過于明亮被觀眾吐槽“像酒店大堂”；聞溪發(fā)現(xiàn)身世真相的戲份，本該是情緒爆發(fā)點(diǎn)，卻因盧鹿鹿的哭戲被剪輯得支離破碎，連“破碎感”都沒來(lái)得及展現(xiàn)就草草收?qǐng)?。這些“低級(jí)錯(cuò)誤”在短劇領(lǐng)域或許不算致命，但當(dāng)觀眾對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求越來(lái)越高時(shí)，任何疏忽都可能成為壓垮駱駝的最后一根稻草。

對(duì)于王凱沐而言，這次爆冷未必是壞事。當(dāng)“短劇頂流”的光環(huán)開始褪色，或許正是他突破戲路、證明演技的好機(jī)會(huì)。畢竟，觀眾永遠(yuǎn)愿意為“新的王凱沐”買單，但絕不會(huì)為“另一個(gè)霸總”停留。至于短劇市場(chǎng)，這場(chǎng)“頂流失靈”的鬧劇，恰恰是行業(yè)走向成熟的必經(jīng)之路——當(dāng)流量退潮，才能看清誰(shuí)在裸泳，誰(shuí)在真游泳。