亞馬遜廣告發(fā)布2026年全球營(yíng)銷趨勢(shì)洞察：AI成廣告策略關(guān)鍵 全渠道協(xié)同效應(yīng)放大

亞馬遜廣告發(fā)布2026年全球營(yíng)銷趨勢(shì)洞察，并提出五大趨勢(shì)正在改變品牌營(yíng)銷策略、廣告的運(yùn)作方式。

趨勢(shì)一：AI成為廣告策略和創(chuàng)意關(guān)鍵引擎

AI工具可以通過分析廣告活動(dòng)中涉及的大量受眾洞察，幫助廣告主找到相關(guān)的受眾，并提供相關(guān)模式分析和持續(xù)的優(yōu)化建議以實(shí)現(xiàn)可衡量的營(yíng)銷成果。營(yíng)銷人員可以將過去需要大量投資和數(shù)周時(shí)間手動(dòng)才能完成的工作在人工監(jiān)督下數(shù)小時(shí)內(nèi)完成，從而將更多資源投入到策略規(guī)劃上以創(chuàng)造更大價(jià)值。隨著Agentic AI的演進(jìn)，營(yíng)銷人員能通過自然語言訪問高級(jí)分析，更快且高效地執(zhí)行復(fù)雜的廣告活動(dòng)分析。

趨勢(shì)二：流媒體電視廣告購買將以業(yè)務(wù)成果為導(dǎo)向

2026年，廣告主將越來越多地根據(jù)銷售額、注冊(cè)量和預(yù)訂量等業(yè)務(wù)成果來衡量其流媒體電視廣告活動(dòng)的成功，而不僅僅依賴覆蓋率、頻次和品牌好感度等傳統(tǒng)指標(biāo)。

亞馬遜廣告研究表明，當(dāng)觀眾觀看流媒體電視并能夠與廣告互動(dòng)時(shí)，無論是加入購物車、探索產(chǎn)品還是詢問更多信息，他們會(huì)記憶更深刻并采取行動(dòng)。調(diào)研顯示，79%的視頻觀看者認(rèn)為互動(dòng)廣告比常規(guī)的視頻廣告更吸引人，且他們喜歡在不離開正在觀看內(nèi)容的情況下查看價(jià)格、發(fā)現(xiàn)優(yōu)惠或保存產(chǎn)品以便日后購買。

互動(dòng)廣告還帶來可衡量的影響，對(duì)于在亞馬遜上銷售的品牌，互動(dòng)廣告在品牌好感度、考慮度、購買意向和推薦意愿方面，相比標(biāo)準(zhǔn)廣告帶來了3-4% 的提升；即使對(duì)于沒有直接購買選項(xiàng)的品牌，互動(dòng)廣告助其品牌好感度提升了4%。

趨勢(shì)三：創(chuàng)意走向個(gè)性化、規(guī)?；瑒?chuàng)作者價(jià)值日益凸顯

“創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”已成為當(dāng)今購買路徑的重要組成部分。預(yù)計(jì)到2026年，美國(guó)“創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”廣告支出將增至439億美元，比上一年增長(zhǎng)18%。

趨勢(shì)四：全渠道廣告規(guī)劃和衡量的協(xié)同效應(yīng)將持續(xù)放大

無論是觀看流媒體電視、瀏覽社交媒體還是在線購物，用戶都期待統(tǒng)一、連貫的體驗(yàn)。

趨勢(shì)五：跨國(guó)營(yíng)銷向更智能化和本地化的協(xié)同發(fā)展

隨著不同國(guó)家媒體環(huán)境和消費(fèi)者行為的持續(xù)變化，全球品牌的跨國(guó)營(yíng)銷向更加智能化、本地化的多國(guó)協(xié)同營(yíng)銷發(fā)展。品牌們正在加速多國(guó)營(yíng)銷的能力，借助人工智能和大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)，打破時(shí)區(qū)限制，實(shí)時(shí)捕捉不同國(guó)家和地區(qū)的文化偏好、媒體使用習(xí)慣和消費(fèi)趨勢(shì)，從而制定更針對(duì)性的營(yíng)銷策略、產(chǎn)出更有共鳴的廣告創(chuàng)意，同時(shí)提升跨國(guó)營(yíng)銷的效率。