46394.2億元！江蘇社零總額首次全國第一

45年來，江蘇首次超過廣東，成為第一消費大省。

2025年，江蘇社會消費品零售總額達46394.2億元，同比增長3.3%，首次超越長期領跑的廣東，登上全國第一“寶座”。

另外，2025年江蘇實現地區生產總值（GDP）142351.5億元，同比增長5.3%，成為繼廣東之后全國第二個邁入“14萬億元”梯隊的省份。

“蘇超效應”，頂流IP破圈

2025年江蘇消費市場的最大驚喜，莫過于“蘇超”聯賽的橫空出世。

這個始于草根的體育IP，用176天、85場比賽的持續熱度，創造了“1元門票帶動7.3元周邊消費”的杠桿奇跡，成為撬動全域消費的核心引擎。

數據顯示，賽事期間現場觀眾超243萬人次，線上直播觀眾突破22億人次，全網話題量破千億，僅總決賽期間南京市重點商圈零售、餐飲、住宿等交易金額就達26億元，同比增長20%。

官方披露的信息更具說服力：“蘇超”前六輪比賽便帶動旅游、出行、餐飲、住宿、體育五大場景服務營收379.6億元，同比激增42.7%，相當于為江蘇消費市場注入了一劑“強心針”。

“蘇超”的成功絕非偶然，而是江蘇精準把握消費趨勢、創新服務供給的必然結果。賽事期間，江蘇13個地市形成“全域聯動”的服務矩陣：徐州開出高鐵“球迷專列”和免費接駁公交，常州設立“毛茸茸托管班”解決攜寵觀賽難題，無錫、揚州等地景點憑比賽票根免費開放，酒店餐飲推出專屬禮包。這種“賽事搭臺、服務唱戲”的模式，讓“票根經濟”的潛力得到充分釋放。

全省573個集觀賽、購物、美食、互動娛樂于一體的“蘇超第二現場”持續擴容，將轉瞬即逝的“賽事流量”穩穩轉化為“消費增量”，甚至讓不少被網友調侃“沒有夜生活”的城市，通過足球夜經濟煥發新生機。

更深遠的影響在于，“蘇超”引發的城市“自嘲互黑”網絡熱梗，讓江蘇“十三太保”集體“出圈”，眾多“寶藏小城”進入全國游客視野。

比如，南通隊獲勝后當地特色美食搜索熱度飆升，無錫隊贏球帶動水蜜桃訂單量大漲，常州中華恐龍園借“十三妹”梗推出的玩偶首批預售2萬個，這種“一場球賽帶火一座城”的鏈式反應，推動江蘇全年接待游客12億人次，實現旅游總收入1.48萬億元，分別增長10.4%和10.2%。

消費新增長極也隨之涌現。賽事期間，鹽城重點商戶銷售額同比增長超30%，其2025年前11個月社零總額達2695.6億元，以5.7%的增速領跑全省，成為蘇州等傳統消費大市之外的重要增長力量。

“蘇超”的爆火本質上是江蘇消費生態的集中展現。在這一現象級IP帶動下，“蘇品蘇貨”“三上”行動等品牌活動持續發力，線上線下銷售額突破129億元；“我是廚神”系列與“百縣千味”地標美食票選激活餐飲消費新動能；50個夜間消費集聚商圈（步行街）與夜間消費地圖同步上線，“蘇·超級夜”等活動讓夜間經濟版圖不斷擴容。從白天到黑夜，從舌尖到指尖，江蘇消費市場呈現出全時段、全場景、全品類的活力圖景。

多維創新，政策精準賦能

如果說“蘇超”是江蘇消費登頂的“引爆點”，那么長期以來精準施策、系統布局的政策體系，則是其實現45年逆襲的“壓艙石”。

業界看來，從“首店經濟”到“夜經濟”，從以舊換新到服務消費升級，江蘇通過多維度創新，構建起覆蓋全客層、全生命周期的消費促進體系，為社零總額登頂奠定了堅實基礎。

首店經濟的強勢崛起成為高端消費與潮流消費的重要支撐。2025年，江蘇全省新設首店突破800家，其中全球（或亞洲）首店2家、全國首店17家、餐飲首店245家、零售首店近200家，形成了從頂奢到潮牌、從平價小吃到黑珍珠大餐的全客層覆蓋。

首店集聚效應顯著，相關調查顯示，首店集中的商圈能將消費者平均停留時間從2小時延長至4小時以上，“為首店而來，為其他業態買單”成為消費新常態。

作為華東消費“C位”的南京新街口商圈，其核心載體德基廣場2025年銷售額達262.4億元，蟬聯全國“店王”，平均每天流水超7178萬元，每6秒鐘就有一筆交易達成，首店經濟在其中發揮了關鍵作用。這種“常逛常新”的消費體驗，不斷激發消費者的探索欲，構成了強大而持久的消費驅動力。

夜經濟的品質升級則讓消費場景從“日間延伸”轉向“夜間深耕”。江蘇深諳“點亮夜經濟需要創造非來不可的理由”，將商業空間轉化為“情感容器”，推動消費從“買商品”向“買體驗”“買文化”升級。

比如，揚州瘦西湖“二分明月憶揚州”唐詩主題沉浸式夜游，讓游客在光影中與李白、杜牧進行穿越古今的對話；常州青果巷以宋代“四雅”體驗激活傳統文化；徐州回龍窩國風市集單日吸引4萬客流，這些文化賦能的夜間消費場景，讓“夜江蘇”更具吸引力與辨識度。

夜間消費的繁榮直接帶動了服務業增長。國網蘇州供電公司數據顯示，2025年5月以來，當地服務業用電量同比增長15.5%，印證了夜間經濟的強勁活力。

以舊換新政策的持續深化，則為商品消費注入持久動力。作為全國首批啟動汽車、家電以舊換新的省份，江蘇不斷擴大政策覆蓋面，將商品類型從汽車、家電、數碼相機擴展至家裝家居、適老化改造等領域，并開通京東、蘇寧易購等10個線上申領通道，簡化辦理流程。

政策紅利直達市場，2025年江蘇支持1.4萬家家電3C企業、4萬余家門店參與以舊換新，企業參與量較上年增長362.5%，形成“消費拉動生產、生產適配消費”的良性互動。

真金白銀的補貼有效降低了消費門檻，截至2026年年初，新一輪“以舊換新”政策已發放政府補貼超1.96億元，帶動銷售15.2億元。在政策引導下，綠色智能消費成為主流，2025年江蘇限上新能源汽車、一級二級能效綠色家電、智能家電、計算機商品零售額同比分別增長21.2%、39.5%、32.9%、34.0%，合計拉動限上零售額增長3.4個百分點。

江蘇省社會科學院中國式現代化研究院研究員何雨指出，江蘇在經濟總量和人口總量均不占全國首位的情況下，實現社零總額全國第一，實屬不易，對發揮內需在穩增長中的作用具有重要意義。

相關行業人士則認為，江蘇消費的崛起體現了線上線下、民間與政府雙向互動的共治共享邏輯，這種治理方式為擴大內需提供了寶貴經驗。

2026年，作為江蘇“服務消費突破年”和中國內需攻堅之年，江蘇已明確新的發力方向：聚焦交通、家政、入境消費等6大重點領域及演出、情緒體驗等四大潛力領域，打造全國示范性品牌項目；深化“蘇新消費+蘇超聯賽”聯動IP，舉辦“一市一特色”促消費活動3000場以上，辦好百場“蘇超”嘉年華；優化以舊換新政策，開展消費“三新”拓展行動，年內培育20個以上優質項目。

近日，隨著新賽季蘇超“贊助天團”的擴容，江蘇銀行、阿迪達斯、喜力啤酒、可口可樂等大牌紛紛入局，2026年這個現象級IP的經濟號召力將持續增強。

此前，江蘇省商務廳負責人表示，2026年將深化“蘇新消費+蘇超聯賽”聯動IP，辦好百場“蘇超”嘉年華，讓消費活力遍布城鄉。

記者 潘潔

編輯 潘晟