告別流量內卷，擁抱情感共鳴：2026AI內容營銷六大趨勢解讀

2026年2月，由知萌咨詢與網易傳媒聯合發布的《人機共生·智啟未來——2026 AI內容營銷六大趨勢報告》正式亮相，全文共47頁。報告核心指出：AI不再只是營銷的輔助工具，而是品牌構建可持續內容體系的核心基礎設施。內容營銷正從追求“爆款”轉向系統化打造能引發用戶情感共鳴的優質內容，實現從“量”到“質”的深度躍遷。

一、市場現狀：AI內容爆發，但同質化嚴重

• 生成式AI用戶激增：截至2025年6月，中國生成式AI用戶達5.15億，普及率36.5%。
• 內容產能大幅提升：AI每日生成圖片超1億張，月生成視頻超1000萬小時。
• 問題顯現：多數內容仍停留在“海量生成”階段，缺乏品牌溫度與情感鏈接，用戶已對同質化內容產生疲勞。

二、核心趨勢：人機共智，內容價值升維

報告提出六大趨勢，推動內容從“工具輔助”走向“情感共生”：

1. 情感可視化：把抽象情緒變成可傳播的視覺資產

• AI能解析“治愈”“自由”等情緒關鍵詞，生成電影級畫面。
• 案例：網易文旅用AI將“遠方向往”轉化為旅行靈感短片，激發用戶從“向往”到“計劃”的行為轉化。

2. 文化煥活：讓傳統文化可體驗、可互動

• 85.2%的消費者對傳統文化興趣濃厚，但不再滿足于靜態觀看。
• AI能解構紋樣、色彩，轉化為動態視頻、H5等現代體驗。
• 案例：《錦繡中國》系列用AI讓非遺“動起來”，縮短創作周期，降低體驗門檻。

3. 虛實融合：打造可沉浸的“平行世界”

• 消費者期待進入能與自己情緒互動的虛擬場景。
• AI實現虛擬角色與實景的無縫融合，提升沉浸感。
• 案例：奧迪虛擬IP“大腳怪”在真實場景中自然互動，實現高一致性、低成本量產。

4. IP人格化：讓IP成為用戶的“長期伙伴”

• 年輕人愿意為“有故事、有性格”的IP買單。
• AI讓IP能互動、能成長，甚至根據用戶情緒生成專屬內容。
• 案例：泡泡瑪特用AI讓用戶生成MOLLY專屬插畫，帶動銷量提升40%。

5. 技術語言通俗化：從“參數說明”到“感知體驗”

• 61%的用戶表示AI生成的內容更易理解技術亮點。
• AI將復雜技術轉化為場景化、故事化的視覺表達。
• 案例：車企用AI生成動態視頻替代傳統圖文說明，提升用戶信任度與購買意愿。

6. 全民共創：用戶從“圍觀”到“參與”

• 90后、00后渴望以數字身份參與品牌共建。
• AI降低創作門檻，讓用戶成為“內容合伙人”。
• 案例：郵儲銀行冰雪主題網點，用戶通過AR/AIGC生成個性化內容，完成打卡互動。

三、人們對AI內容營銷的態度

• 品牌方：從“試水AI”轉向“系統化部署”，追求品效合一與情感沉淀。
• 用戶端：更愿意為“有溫度、有共鳴”的內容停留、互動與分享，反感機械式推送。
• 行業共識：AI不是替代人類，而是“人機共智”——人以創意為引領，AI以產能為支撐。

報告總結與啟示

這份報告清晰地指出：AI內容營銷已進入“人機共智”的新階段。品牌若只把AI視為降本增效的工具，仍難以突破同質化競爭；唯有將AI融入情感表達、文化轉譯與體驗構建中，才能實現從“傳播”到“共鳴”的價值躍遷。未來贏家，一定是那些能以AI為舟、以情感為帆，系統化構建內容生態的品牌。

啟示一句話：AI不是讓你做得更多，而是讓你做得更懂——懂情緒、懂文化、懂每一個屏幕背后的“人”。

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