殺瘋了！張一鳴，新王炸誕生了

字節(jié)，又出一個王炸！

據(jù)Tech星球報道，2026年1月，字節(jié)跳動旗下紅果短劇App日活已經(jīng)過億，成為繼今日頭條、抖音、豆包、番茄小說之后，字節(jié)第五款日活過億的獨(dú)立App。

報道稱，紅果短劇自2023年4年上線至今，不到3年的時間，日活過億，月活近3億，斷層式優(yōu)勢穩(wěn)居行業(yè)第一。更狠的是，它把帶貨風(fēng)刮進(jìn)短劇，解鎖“看劇下單”新玩法。

如今淘寶、京東、小米等大廠紛紛入局，短劇電商徹底從流量狂歡變成群雄逐鹿的紅海。

這背后，是字節(jié)對人性的精準(zhǔn)拿捏，更是內(nèi)容電商的全新洗牌，讀懂這波趨勢，就看懂了當(dāng)下最野的賺錢風(fēng)口。

01

日活過億的超級App

短劇行業(yè)的天花板有多高？看看紅果短劇這兩年交的答卷吧。

2026年1月，紅果短劇的日活用戶已經(jīng)破億，成為繼今日頭條、抖音、豆包、番茄小說之后，字節(jié)系“第五圣手”——日活過億的超級App。

這速度，用“斷層式領(lǐng)先”這四個字，毫不夸張。三年不到，從草創(chuàng)到稱王封神，行業(yè)對手都感覺“看不懂”。平臺上一部部短劇不是在燃爆全網(wǎng)，就是在制造全民話題。

根據(jù)官方給出的數(shù)據(jù)，上線僅兩年，紅果站內(nèi)已130多部短劇播放破十億，暑期檔總觀看量突破了300億，網(wǎng)絡(luò)熱搜上百個，看劇人次超9億。

就這么說，要是在一年多前，行業(yè)里誰能想象短劇這東西能把長劇觀眾和下沉用戶一起抓牢？

根據(jù)數(shù)據(jù)，2025年紅果劇本的總分賬已經(jīng)破了7300多萬，兩家工作室月分賬都過了千萬，5名個人編劇月入百萬的都有，想當(dāng)年網(wǎng)文黃金時代都沒這效率。

再說觀眾對紅果的上頭程度。有多少人小時候追著電視，不是等8點(diǎn)黃金檔的電視劇，就是翻翻“婆媳”的狗血劇？

撕逼

現(xiàn)在，每天晚上睡前不刷一兩小時短劇，總感覺少點(diǎn)情緒出口。霸總、宮斗、灰姑娘、商戰(zhàn)、重生，俗套嗎？當(dāng)然俗。但爽不爽，管你呢！

平臺懂你想看什么，背后的算法能精準(zhǔn)勾你興奮點(diǎn)，哪怕你自己都不知道下一個小時花在了哪些狗血劇情。

更妙的是，這一代短劇水準(zhǔn)整體在質(zhì)變。像去年爆火的《盛夏芬德拉》，上線17天播放破30億，主演還被捧成流量新寵。

有人質(zhì)疑短劇沒營養(yǎng)？可觀眾就是買賬，腰部編劇、小鎮(zhèn)青年、下崗工人都能變身爆款創(chuàng)作高手，這才是活生生的“內(nèi)容下沉”。

當(dāng)然，說句實(shí)話，紅果短劇的爆火背后沒有什么神奇的創(chuàng)新，歸根結(jié)底還是在中國互聯(lián)網(wǎng)這塊土地特有的——“免費(fèi)模式”。

02

免費(fèi)模式，大殺四方

2023年紅果短劇出生之時，其它平臺都在搞付費(fèi)解鎖全集的套路，妄想著吃出一個新模式，結(jié)果紅果一上來就來個王炸，直接免費(fèi)。

字節(jié)把從抖音、番茄小說一路試出來的IAA模式，照搬到短劇領(lǐng)域，用零門檻撈了最廣闊的用戶海。

這批人不在乎劇本水不水，劇情多老套，就缺個消磨時間的麻藥，能免費(fèi)，別說三線城市大姐大叔一刷一晚上，北上廣的白領(lǐng)也能刷到半夜。

歸根到底，免費(fèi)根本就是把中國人“精打細(xì)算”的天性當(dāng)基石了，“薅羊毛”才是最大的流量密碼。

字節(jié)最懂人性，套路也最直接。他們明白，所有人都覺得刷短劇費(fèi)時間，但就是停不下手指。內(nèi)容套路化反而成了優(yōu)點(diǎn)，大家明明知道下個劇情肯定反轉(zhuǎn)，還是忍不住點(diǎn)下一集。

算法不斷學(xué)習(xí)你的品味，廣告全程陪跑，內(nèi)容-流量-商業(yè)一條龍，用戶越沉迷，看廣告的時間越長，變現(xiàn)效率越高，平臺再抽高分賬返給創(chuàng)作者，激勵大家卷劇情、卷情緒、卷消費(fèi)欲。

搞到最后，內(nèi)容升級了，看劇習(xí)慣根深蒂固，分賬模式讓好內(nèi)容越卷越獨(dú)特，成為了一臺源源不斷產(chǎn)出情緒的新流水線。

而這一套內(nèi)容免費(fèi)換廣告的路子，還真的倒逼了整個短劇行業(yè)的優(yōu)化。從前的圈錢短劇靠充值“騙快錢”，現(xiàn)在免費(fèi)意味著只有高留存、長觀看、強(qiáng)完播的作品才能賺到平臺分賬，行業(yè)卷起來，確實(shí)涌現(xiàn)不少真好劇。

《盛夏芬德拉》不就是例子嗎？雖然本質(zhì)還是霸總、爽文套路，但拍攝、表演、剪輯全都升級，甚至吸引到原本鄙視短劇的觀眾轉(zhuǎn)粉。服道化、鏡頭語言、演員表演一一突破，誰還說短劇全是快消垃圾？

紅果能在短劇慘烈競爭中殺出來，根本原因就這么簡單：術(shù)業(yè)有專攻，把大眾口味挖穿，名利雙收，流水線只要省心就行。

現(xiàn)在的短劇火到什么程度，看看各種數(shù)據(jù)就清楚了。

根據(jù)《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2025）》顯示，中國微短劇相關(guān)企業(yè)已經(jīng)破了10萬家，大大小小平臺、新老公司全都下水。2025年橫店短劇組翻倍增長，劇組多到擠爆。傳統(tǒng)電視劇已經(jīng)淪為小眾，而短劇從低齡到銀發(fā)觀眾通吃。

另一方面，內(nèi)容上短劇已不再低幼、直男審美，反而開始聚合城市中產(chǎn)、年輕媽媽、退休大媽……用赤裸裸的流量數(shù)據(jù)給了行業(yè)和資本市場一記悶棍：內(nèi)容不止是內(nèi)容，短劇其實(shí)是升級后的流量變現(xiàn)工廠。

流量的蛋糕切大之后，玩法自然越來越花。短劇電商，其實(shí)早就在劇里慢慢發(fā)酵了。

03

大廠的新戰(zhàn)場

2025年，紅果短劇就已經(jīng)在帶貨路上開始加速。

在你看劇暫停時自動彈出“搜同款”按鈕，一鍵直達(dá)購買頁，甚至無需跳去抖音。

就這點(diǎn)，已經(jīng)把用戶的轉(zhuǎn)化路徑簡化到極致——沉浸感極強(qiáng)、下單極絲滑。而且，這還是變種“內(nèi)容即電商”的高級路數(shù)。

跟之前各路品牌找達(dá)人硬植入不同，這次是全平臺貨源，在劇情植入、定制階段全部協(xié)作上陣，“場景種草”流暢無比。

如果說過去的短劇帶貨更多是蹭熱點(diǎn)、搞噱頭，那么現(xiàn)在紅果短劇直接用規(guī)模、算法、流量三位一體做“深度轉(zhuǎn)化”，關(guān)鍵是做到了行業(yè)無人可比的邏輯閉環(huán)。

根據(jù)報告，短劇的核心觀眾是三四線城市女性，家庭主導(dǎo)人群，消費(fèi)意愿強(qiáng)但價格敏感。什么最受歡迎？當(dāng)然是高性價比、實(shí)用導(dǎo)向的家庭日用品、母嬰、快消美妝這些品類。

說到底，短劇和電商的結(jié)合，不僅僅是字節(jié)跳動的新生意，也是整個內(nèi)容電商變局的新開端。

近兩年來，淘寶、京東、拼多多、小米紛紛試水短劇電商賽道。

淘寶的百億淘劇計劃

在廣告流量越來越貴、信息繭房越來越厚的中國互聯(lián)網(wǎng)，短劇作為橋梁，既是內(nèi)容升級的出口，也是生意創(chuàng)新的入口。

時代的風(fēng)暴眼，永遠(yuǎn)屬于能抓住大眾心智的那波人。短劇已然成為各大互聯(lián)網(wǎng)公司的“B面戰(zhàn)場”，這里不光拼劇情、拼制作，更拼誰能把情緒變成購買力，把人群流量變成商業(yè)閉環(huán)。

對于所有平臺和商家來說，這條路，才剛剛開始——誰能率先跑到橋頭，誰就能把握下一個十年的內(nèi)容紅利。