天貓發力文化消費新場景：讓文物可觸摸、可使用、可傳承

【億邦原創】“讓‘鎮館之寶’不僅成為爆款產品，更成為文化傳播的使者。”在2月3日舉行的天貓“鎮館之寶”計劃活動上，天貓家居總經理長驍道出了當下文創產業發展的核心邏輯——文化不是陳列在玻璃柜里的靜物，而是可以觸摸、使用、傳承的生活好物。

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文化自信覺醒，文創產業迎來黃金時代

近年來，文創產業早已告別小眾標簽，正成為驅動文化傳播與消費升級的核心力量。數據顯示，2025年我國文化產業營收突破15萬億元，核心領域增速高達11.5%。

這一數字背后，是國人文化自信的全面覺醒，更是“傳統文化+現代創新”的強大爆發力。

從冰墩墩引爆30億元銷售額，到國家博物館“鳳冠”冰箱貼熱銷數百萬件；從敦煌研究院蓮花飛天藻井化妝鏡走紅社交平臺，到蘇州博物館“吳王夫差胖寶劍”圈粉無數年輕人。

這些現象級案例無不印證：文創的核心，在于以時代審美激活文化內核，讓文物真正“活”在當下。

正如本次發布會傳遞的那樣，“文創不再是一個簡簡單單的文物復刻，而是用現代的語言去講好傳統故事，讓收藏在博物館里的文物、書寫在古籍里的文字，真正走向日常生活。”

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平臺賦能+跨界聯動，打造文創新生態

億邦動力獲悉，為加速這一趨勢，天貓在2026年重磅推出“鎮館之寶”計劃，全面升級對博物館文創的支持體系。該計劃將上線專屬文創頻道，聚合新品資源，打造“邊逛邊買”的沉浸式消費體驗。

同時提供從趨勢洞察、新品設計、品牌聯名到供應鏈的全鏈路扶持，目標年內孵化100款成交破百萬的文創新品，并推動1萬個品牌與博物館IP深度聯名。

目前，中國國家博物館、故宮博物院、敦煌研究院、三星堆博物館等10家頂級文博機構，已攜手萬仟堂、銅師傅、羅萊等知名品牌共同啟動該計劃。

北京市文旅局相關負責人表示：“電商平臺讓優質文創走出博物館邊界，既夯實文化傳承基礎，也激發文化消費活力。”

《2026天貓文創行業趨勢報告》指出，消費者對文創產品的關注已從單純功能性轉向情緒價值與興趣驅動，禮贈、裝飾、祈福、婚慶成為四大核心場景。而“可玩、可互動、可分享”的產品形態，正成為突圍關鍵。

天貓家居及文博行業總經理長驍表示：“天貓擁有全網最多的高凈值用戶、最豐富的品牌資源和最多的博物館旗艦店，我們將架起消費者、博物館與品牌之間的橋梁，讓鎮館之寶‘火’起來——既是火爆的火，也是生活的活。”

接下來，天貓將持續深耕“文化+科技+生活”融合路徑，通過數字化手段激活文物故事，以多元化產品滿足消費升級需求，讓每一件鎮館之寶，不僅承載歷史厚重，更點亮當代生活。

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