字節(jié)春節(jié)紅包玩出新高度 蘋果下載榜“姓張”了

【億邦原創(chuàng)】下載一個App，抽一次獎；邀請一位好友，再抽一次獎——今年春節(jié)，字節(jié)跳動將紅包大戰(zhàn)變成了精心設(shè)計的拉新運(yùn)動。

近日，字節(jié)跳動旗下抖音正式上線春節(jié)集卡活動，用戶通過集齊八匹吉祥馬瓜分3億獎勵。活動將持續(xù)至3月3日，橫跨整個春節(jié)周期。

這場活動被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)隱藏著明確的“任務(wù)清單”：用戶每日僅3次免費(fèi)抽獎機(jī)會，但通過下載抖音精選、汽水音樂等字節(jié)系新App，觀看廣告或邀請好友，就能獲得額外抽獎次數(shù)。

這些任務(wù)經(jīng)過精心設(shè)計，直指字節(jié)當(dāng)前的戰(zhàn)略重點(diǎn)：為旗下新興App導(dǎo)流。無論是主打中長視頻的“抖音精選”，還是音樂流媒體“汽水音樂”，抑或是短劇平臺“紅果短劇”，都是字節(jié)希望快速做大規(guī)模的業(yè)務(wù)。

這套玩法立刻顯現(xiàn)威力。在蘋果App Store 的免費(fèi)應(yīng)用下載榜單上，字節(jié)系應(yīng)用形成“集團(tuán)軍”式?jīng)_鋒。除“抖音精選”高居第二外，“豆包”、“汽水音樂”、“紅果短劇”等均強(qiáng)勢躋身前十，形成了罕見的霸榜景觀。

與多數(shù)紅包活動強(qiáng)調(diào)“隨機(jī)驚喜”和“拼手氣”不同，抖音此次部分獎勵采用了明牌階梯制，極大激發(fā)了用戶的參與熱情和勝負(fù)欲。

平臺明確公告：前100名集齊者可得8888.88元，前5000名獲888.88元，前1萬名獲88.88元，前10萬名也能確保獲得8.88元。清晰可見的“獎池”和排名競爭將活動從純粹的運(yùn)氣游戲，部分轉(zhuǎn)變?yōu)橐粓鰩в懈偧夹再|(zhì)的沖刺賽。

當(dāng)我們沉浸在集卡的樂趣中時，字節(jié)系的新應(yīng)用被批量下載、打開、體驗(yàn)。