Suplay：“金長(zhǎng)物”2025年度玩具潮玩企業(yè)

用行業(yè)榮譽(yù)推選，記錄時(shí)代脈搏

2025年末，文創(chuàng)潮發(fā)起了一個(gè)名為“金長(zhǎng)物”的行業(yè)榮譽(yù)推選。

我們身處的行業(yè)，從業(yè)者們每天都是在通過(guò)并非衣食住行剛需的看似“無(wú)用之物”，塑造承載美好向往或者傾注情感情緒的“有用之魂”。

回首2025，文創(chuàng)潮團(tuán)隊(duì)基于聲量、銷(xiāo)量等維度進(jìn)行篩選，包括這一年在活躍的潮玩、動(dòng)漫、游戲、表情包等IP，PVC手辦、搪膠毛絨、萌粒、BJD、雕像、收藏卡等產(chǎn)品，以及各類推動(dòng)行業(yè)前行的團(tuán)隊(duì)，等等。

通過(guò)“金長(zhǎng)物”，我們希望可以選出那些有著突出商業(yè)價(jià)值與文化價(jià)值的“長(zhǎng)物”和相關(guān)符號(hào)，為這個(gè)時(shí)代存檔一些切片。

本文我們要介紹的，是獲評(píng)“金長(zhǎng)物”2025年度玩具潮玩企業(yè)的Suplay。（注：本系列不分先后，以拼音排序）

Suplay

2026年的第一天，Suplay招股說(shuō)明書(shū)發(fā)布。文件顯示，2025年前九個(gè)月它的收入是2.833億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為8642.3萬(wàn)元，意味著全年的經(jīng)營(yíng)層面凈利潤(rùn)近億元。

在2025年6月的融資中，Suplay估值達(dá)到1億美元。它成立于2019年，共有205名全職員工，其中設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)有120人。

Suplay主要產(chǎn)品線

最初，Suplay從潮玩線上小程序起家，后來(lái)切入潮玩產(chǎn)品出品（收購(gòu)潮玩品牌“HeyDolls嘿粉兒”）以及毛利率更高的收藏卡業(yè)務(wù)（成立“卡卡沃Kakawow”）。

從收入構(gòu)成看，2025年前九個(gè)月，收藏品在Suplay的收入占比已達(dá)七成，其毛利率也達(dá)到70%，主要由卡卡沃品牌的收藏卡貢獻(xiàn)（HobbyCase營(yíng)收收入占比約1%）。

卡卡沃的產(chǎn)品示例