聚焦2026江蘇兩會|打造地方“獨特記憶”，讓流量變“留量”

打造地方“獨特記憶”，讓流量變“留量”

——訪省政協委員、無錫市錫山區人民政府副區長保海燕

2月2日上午，江蘇省政協十三屆四次會議舉行“委員通道”集中采訪活動。過去一年，在江蘇文旅持續升溫的同時，群眾對文旅發展的期盼越來越高，一些問題和挑戰也在不斷顯現。記者就如何破解古鎮同質化、處理好“留量”和“增量”的關系等問題，提問了江蘇省政協委員、無錫市錫山區人民政府副區長保海燕。

保海燕表示，問題直指文旅發展的痛點，也是她在工作中長期思考的問題。她分享了兩個典型實踐案例：一是無錫錫山區蕩口古鎮。前些年，古鎮確實面臨業態同質化的困境，后來及時調整思路，取消門票，變景區為街區，同時深度挖掘文化資源和名人資源，煥新和升級展館，適時舉辦活動，推動古鎮從“文化資源展示”向“場景深度體驗”轉變。2025年，僅文創產品和手工體驗板塊的收入就同比增長了50%。另一個亮眼案例是鵝湖旅游度假區。2025年8月，鵝湖旅游度假區成功創建省級旅游度假區，當年“十一”假期接待游客人次同比增長40%，區域文旅的吸引力顯著提升。

“應該說，錫山區也實實在在嘗到了流量的甜頭。但同時，我們也在冷靜地思考，如何讓這種熱度持續下去，我們又能讓游客留下什么、帶走什么？”保海燕認為，文旅融合的真諦從來不是“文化搭臺、經濟唱戲”的簡單疊加，而是“文化為魂、旅游為媒”的深度共生。好的文旅產品是讓游客在品美食、賞美景的同時，能夠觸摸到文化的肌理，感受到歷史的溫度，實現文化的傳承和傳播，最終寫好人文經濟學這篇大文章。

基于此，錫山區走出了一條獨具特色的文旅融合發展路徑。當地把農文旅特色元素融入旅游線路設計，讓每一處文旅場景都成為講述錫山故事的窗口。比如，依托無錫籍著名科學家、教育家錢偉長舊居資源，在蕩口古鎮創排沉浸式實景演藝劇《追長風》，在此拍攝的紀錄片《錢偉長》熱播，很多游客因為看了紀錄片，專門來到錫山旅游。同時，錫山區積極融入江蘇“讀城”行動，深度發掘錫山耕讀文化、工商文化、孝義文化的傳承脈絡，讓市民游客在“讀城”中“懂城”，在“懂城”中“愛城”。

展望“十五五”，保海燕表示，文旅發展更應跳出流量思維，樹立品牌思維和長效思維。一方面，深挖地域文化的獨特性，避免千城一面，讓每個地方都有自己的“獨特記憶”；另一方面，推動文旅與科技、教育、農業等產業跨界融合，打造全鏈條文旅消費場景。“說到底，文旅融合是造福一方百姓的‘民生工程’。當文化真正活起來、火起來，旅游才能有持久生命力。”保海燕說。

江南時報記者 錢月明