48億，阿里騰訊百度字節(jié)，過年集體送錢！

智東西
作者｜程茜
編輯｜心緣

今年春節(jié)已經(jīng)變身互聯(lián)網(wǎng)大廠的AI“鈔能力”爭(zhēng)霸賽！

智東西2月2日?qǐng)?bào)道，今日，阿里巴巴旗下個(gè)人AI助手千問App官宣今年春節(jié)要豪擲30億元。上周，騰訊、百度接連放出要分別瓜分10億元、5億元現(xiàn)金紅包的消息，螞蟻支付寶集五福如期而至，還有更早字節(jié)跳動(dòng)官宣火山引擎成春晚獨(dú)家AI云合作伙伴。

▲五家大廠官宣春節(jié)AI活動(dòng)

目前參與春節(jié)AI活動(dòng)的5家大廠，已公開的具體獎(jiǎng)池金額總數(shù)已經(jīng)超過48億元，除了上面提到的三家合計(jì)45億元，字節(jié)跳動(dòng)旗下抖音App的“集祥馬”單個(gè)活動(dòng)獎(jiǎng)金總額為3億元。

我們先來盤一盤哪家的AI最寵粉：

阿里巴巴直接王炸出手，AI助手千問App豪擲30億元啟動(dòng)“春節(jié)請(qǐng)客計(jì)劃”，把AI和淘寶、盒馬、飛豬、支付寶全生態(tài)串起來給你免單、發(fā)紅包，還會(huì)隨機(jī)掉落大額紅包；

騰訊直接甩出10億元真金白銀，主打一個(gè)簡(jiǎn)單粗暴，玩法也很簡(jiǎn)單：在AI助手元寶App里領(lǐng)紅包→玩AI→分享好友→紅包加碼；

百度掏出5億元玩“持久戰(zhàn)”，百度App的活動(dòng)從1月26日一直到3月12日，橫跨整個(gè)春節(jié)+節(jié)后，其核心是讓用戶用文心助手做任務(wù)、玩AI特效領(lǐng)錢，百度App還聯(lián)動(dòng)全國多地文旅，看AI大片贏1000g克足金大獎(jiǎng)、黃金徽章、OPPO手機(jī)；

字節(jié)跳動(dòng)火山引擎成為總臺(tái)春晚獨(dú)家AI云合作伙伴，AI助手豆包App也會(huì)在春晚期間上線多種互動(dòng)玩法，字節(jié)旗下社交平臺(tái)抖音App上也開啟了和AI互動(dòng)合拍任務(wù)，至高能獲得8888.88元紅包；

螞蟻支付寶集五福活動(dòng)如期而至，春節(jié)還能來支付寶接AI健康助手螞蟻阿福App的“健康福”，最高可得16.8元紅包。

▲互聯(lián)網(wǎng)大廠春節(jié)AI營銷情況匯總（智東西制表）

當(dāng)然，大廠的春節(jié)AI玩法遠(yuǎn)不止于此，還有深度綁定春節(jié)國民級(jí)舞臺(tái)春晚，并在自家App上線各種視頻圖片生成新玩法。

除了火山引擎，百度App作為首席AI合作伙伴登上2026北京廣播電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)；四家大廠的個(gè)人助手阿里千問App、字節(jié)豆包App、騰訊元寶App、百度文心App、螞蟻靈光App紛紛上線春節(jié)定制功能。

▲阿里千問App、字節(jié)跳動(dòng)豆包App、百度文心App、騰訊元寶App

科技大廠們已經(jīng)把馬年春節(jié)變成了AI秀場(chǎng)，一邊搶紅包，一邊幫你把AI用成日常習(xí)慣，各種玩法層出不窮。

智東西整理了一份春節(jié)搶紅包指南，幫你梳理了各家大廠的“發(fā)紅包”啟動(dòng)時(shí)間及玩法（按獎(jiǎng)池金額從高到低排序）：

一、阿里巴巴：30億元請(qǐng)你吃喝玩樂，還隨機(jī)掉落大額紅包

獎(jiǎng)池金額最高的是阿里巴巴的個(gè)人助手千問App。

今天，阿里千問App官宣，要豪擲30億元啟動(dòng)“千問春節(jié)大請(qǐng)客”計(jì)劃，直接聯(lián)動(dòng)淘寶、閃購、飛豬、大麥、高德、盒馬一起玩。不過具體的春節(jié)玩法還沒公布，海報(bào)上只寫了“2月6日見”。

千問App上線了春節(jié)拜年視頻、春節(jié)跳舞視頻等功能。

▲千問App春節(jié)相關(guān)AI創(chuàng)作頁面

二、騰訊：分發(fā)10億元紅包，最高能抽10000元

騰訊AI助手元寶App的春節(jié)紅包獎(jiǎng)池為10億元，整個(gè)春節(jié)活動(dòng)的持續(xù)周期是2月1日～2月17日。

準(zhǔn)備工作：將元寶App更新到最新的2.56.0版本，然后打開App立馬抽紅包。

怎么抽：用戶每天會(huì)有5次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，也能通過和元寶聊春節(jié)話題、體驗(yàn)DeepSeek新技能、給好友分享紅包各種任務(wù)，疊加抽獎(jiǎng)次數(shù)。

獎(jiǎng)品池：抽到的獎(jiǎng)品可以分為三類：一類是毫不含糊直接給現(xiàn)金，一類是驚喜外賣券或QQ音樂VIP體驗(yàn)卡，最后一類是真摯的祝福。

現(xiàn)金紅包也有不少說法，包括普通的紅包、可以分享給好友的紅包、紅包膨脹卡。

普通紅包就是具體金額，可以疊加紅包金額最后提現(xiàn)；分享紅包就是轉(zhuǎn)發(fā)給好友，并且用戶分享的紅包被好友領(lǐng)完，還能再得到現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)；紅包膨脹卡的用處是，最后提現(xiàn)可以直接讓紅包總金額翻倍，最高可以膨脹5倍。

更稀缺的幸運(yùn)兒，就是能抽到限量100張的萬元小馬卡的用戶。抽到這一張卡意味著用戶可以得到價(jià)值10000元的限量紅包。不僅如此，用戶還會(huì)擁有自己的專屬卡面及編號(hào)。

第二類是驚喜權(quán)益，包括美團(tuán)外賣優(yōu)惠券（60萬張滿38減20、100萬張滿36減12）QQ音樂豪華綠鉆VIP 1天卡（300萬個(gè)）。

其中，滿38減20的美團(tuán)外賣優(yōu)惠券、QQ音樂豪華綠鉆VIP 1天卡，在整個(gè)活動(dòng)期內(nèi)每個(gè)用戶僅有機(jī)會(huì)抽到1張，滿36減12為每天有機(jī)會(huì)抽到一張。

第三類就是各種馬年祝福。

最重要的提現(xiàn)環(huán)節(jié)，普通現(xiàn)金紅包一共有三輪體現(xiàn)周期，分別是2月4日、2月10日、2月17日開啟。只要綁定微信錢包，元寶也會(huì)在2月17日自動(dòng)提現(xiàn)。

萬元小馬卡的待遇就不一樣了，會(huì)在2月17日統(tǒng)一提現(xiàn)。

除此以外，元寶App里還會(huì)有不定期的祝福語紅包、限時(shí)紅包雨、驚喜拜年紅包。

其中，祝福語紅包、限時(shí)紅包雨都是在2月1日至17日不定期下發(fā)，驚喜拜年紅包是在2月16日到17日不定時(shí)觸發(fā)0.01-8.88元隨機(jī)金額紅包。不過這最后的幾類全憑運(yùn)氣了。

最近熱度頗高的“元寶派”也來為春節(jié)添一份熱鬧了。2月1日，元寶中的AI社交新玩法元寶派正式開啟公測(cè)，派友在里面互動(dòng)聊天也會(huì)隨機(jī)分到紅包。

三、百度：掏出5億現(xiàn)金+1kg足金大獎(jiǎng)，活動(dòng)持續(xù)到3月份

百度將開啟5億元春節(jié)紅包獎(jiǎng)池，單個(gè)紅包最高可達(dá)到10000元。其時(shí)間持續(xù)最長，從1月26日到3月12日。

百度春節(jié)活動(dòng)的主陣地為百度App。

第一種是馬年“奇幻人生”玩法。用戶可以在百度App里體驗(yàn)近200款腦洞大開的爆款A(yù)I特效，然后在部分AI特效的互動(dòng)劇情中也能解決現(xiàn)金紅包。

第二種玩法是集卡活動(dòng)。這一集卡活動(dòng)分為4輪，2月5日、2月16日、2月23日、3月3日分別是每一輪的開啟時(shí)間。

卡的種類包括常規(guī)卡，以及馬上發(fā)財(cái)卡、馬上轉(zhuǎn)運(yùn)卡、馬上脫單卡、馬上成功卡、馬上有福卡5種稀有卡。集卡成功后會(huì)立即開獎(jiǎng)，并且前1000名集齊稀有卡片的用戶，最高可獲得10000元現(xiàn)金。

第三種玩法是召喚文心助手。

小紅書官方賬號(hào)@百度搜索會(huì)在1月27日～2月21日，每天20點(diǎn)發(fā)布線索，用戶就可以看馬圖猜口令詞，然后在百度App下方的文心助手內(nèi)輸入猜中的口令詞，開啟隱藏紅包，猜中了最高有機(jī)會(huì)拿到8888、888、666元的大獎(jiǎng)。

并且，活動(dòng)期間，用戶只要使用文心助手，就能瓜分5億元現(xiàn)金紅包。不過，這里的文心助手要從百度App的下方進(jìn)入，智東西在文心App中沒有發(fā)現(xiàn)春節(jié)紅包。

與此同時(shí)，百度App還宣布要聯(lián)動(dòng)全國多個(gè)城市文旅，開啟“百城尋寶得黃金”活動(dòng)。用戶需要進(jìn)入百度App進(jìn)入“攢福贏黃金”活動(dòng)預(yù)約，體驗(yàn)AI互動(dòng)功能攢福氣，然后坐等2月23日開獎(jiǎng)。獎(jiǎng)品包含累計(jì)1000g足金大獎(jiǎng)、黃金徽章、價(jià)值2000+元OPPOreno14手機(jī)、景區(qū)代金券等。

▲百度App聯(lián)合送黃金的景區(qū)地點(diǎn)名單（圖源：百度App公眾號(hào)）

此外，百度App將作為首席AI合作伙伴，在2月17日19點(diǎn)30分登上2026北京廣播電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)。

四、字節(jié)跳動(dòng)：獨(dú)家綁定國民級(jí)春晚舞臺(tái)，抖音春節(jié)系列活動(dòng)已開啟

12月28日，字節(jié)跳動(dòng)官宣火山引擎成為總臺(tái)春晚獨(dú)家AI云合作伙伴，其將基于多模態(tài)大模型和云計(jì)算技術(shù)，深度參與到總臺(tái)春晚節(jié)目、線上互動(dòng)和視頻直播中。AI助手豆包App也會(huì)在春晚同步上線各種玩法。

火山引擎在過去5年為抖音的春晚直播提供技術(shù)支撐，并保障了抖音在2021年總臺(tái)春晚的703億次紅包互動(dòng)。

字節(jié)跳動(dòng)旗下抖音App的春節(jié)系列活動(dòng)“歡笑中國年”也開啟了，目前能搜到活動(dòng)入口的有躍馬攀峰、新春來抓馬、集祥馬分3億、好友聯(lián)歡會(huì)，這些活動(dòng)的時(shí)間都在1月30日至3月3日。雖然其贏紅包活動(dòng)未公開總金額，但集祥馬單個(gè)活動(dòng)的金額已經(jīng)達(dá)到3億元。

躍馬攀峰和集祥馬分3億活動(dòng)中，用戶可以通過和AI合拍獲得現(xiàn)金紅包，其中玩小游戲最高可拿下388元紅包，集齊祥馬的前100名用戶可以獲得8888.88元錦鯉紅包；好友聯(lián)歡會(huì)中，用戶可以和群聊AI小助手互動(dòng)獲得福星兌換物品。

五、螞蟻：支付寶新增“健康福”，AI眼鏡也能掃福

支付寶一年一度的集五福活動(dòng)也如期而至，這次從2月3日持續(xù)到除夕夜22點(diǎn)18分開獎(jiǎng)。

支付寶一共上線了19套IP福卡，每個(gè)用戶最多可集齊6套，每一套能拿到1.68元紅包。用戶獲取福卡的方式除了之前掃“馬”得福卡、碰一下得福卡，還新增了用AI眼鏡看福得福卡。

前段時(shí)間爆火的AI健康助手螞蟻阿福App，這次也加入了“五福行動(dòng)”。同樣是在支付寶的五福頁面，用戶只需要點(diǎn)“健康紅包”就可以跳轉(zhuǎn)到螞蟻阿福App領(lǐng)“健康福”，紅包金額最高可以到3.66元，活動(dòng)2月3日正式開啟。

螞蟻通用AI助手靈光App的閃應(yīng)用中，還新增了馬年祝福生成器等20項(xiàng)API能力，用戶只需要一句話需求，就能生成可選風(fēng)格、填寫收信人名字的祝福生成器。

▲螞蟻靈光App馬年祝福生成器

結(jié)語：一場(chǎng)價(jià)值48億元的AI全民啟蒙運(yùn)動(dòng)

雖然春節(jié)還有不到半個(gè)月，但互聯(lián)網(wǎng)大廠扎堆春節(jié)AI營銷，紛紛開啟的春節(jié)發(fā)紅包活動(dòng)已經(jīng)把年味拉滿。

從他們各項(xiàng)活動(dòng)附加的任務(wù)，例如，每天與AI互動(dòng)做任務(wù)得抽獎(jiǎng)次數(shù)、體驗(yàn)AI功能獲得現(xiàn)金紅包、各類AI生成的春節(jié)相關(guān)圖片視頻等等可以看出，紅包只是“誘餌”，讓全民用AI、讓AI成為大家日常使用的工具，才是這些大廠的終極目標(biāo)。

從大模型的發(fā)展來看，如今其已進(jìn)入規(guī)模化落地階段，誰家的AI能占領(lǐng)用戶的手機(jī)和電腦桌面、成為用戶的默認(rèn)AI助手，也就意味著誰有機(jī)會(huì)掌握下一代互聯(lián)網(wǎng)話語權(quán)。

而對(duì)于中國人而言，春節(jié)是一個(gè)特殊的時(shí)期，也是大廠占領(lǐng)用戶心智、吸引用戶下載使用自家App的窗口期。

這一波春節(jié)AI大亂斗已經(jīng)打響，你薅到多少AI羊毛了？