為什么手機(jī)越漲價(jià)，iPhone就賣得越好？

最新的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，全球的手機(jī)價(jià)格正在不斷上升。

Counterpoint報(bào)告提到，2025年Q4全球智能手機(jī)ASP（Average Selling Price，平均銷售價(jià)格）突破400美元（約合人民幣2817元），部分原因是內(nèi)存短缺和BOM成本上漲。但蘋果憑借龐大的訂單量和長(zhǎng)期合作關(guān)系，不僅能穩(wěn)定拿到核心零部件，還能通過議價(jià)能力控制成本。

Counterpoint的報(bào)告顯示，2025年第四季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)收同比增長(zhǎng)13%至1430億美元（約合人民幣10072億元），創(chuàng)下歷史新高，其中蘋果一家就拿走了59%的營(yíng)收份額。

而由于iPhone的ASP（1011美元，約合人民幣7121元）遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平（424美元，約合人民幣2986元），且Pro版本等高利潤(rùn)機(jī)型的市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)大，智能手機(jī)行業(yè)中高端機(jī)型的利潤(rùn)率通常顯著高于中低端機(jī)型，因此蘋果的利潤(rùn)占比更是遠(yuǎn)超營(yíng)收份額。行業(yè)普遍認(rèn)為，蘋果長(zhǎng)期占據(jù)著全球智能手機(jī)市場(chǎng)超80%的利潤(rùn)，幾乎壟斷了行業(yè)的主要收益。

更驚人的是，蘋果不僅拿下了有史以來最高的季度出貨量（同比增長(zhǎng)14%），還憑借iPhone17系列的超級(jí)升級(jí)周期，讓Pro版本的市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)大，直接推高了整體ASP。對(duì)比之下，國(guó)產(chǎn)三兄弟的表現(xiàn)顯得格外刺眼：

• OPPO：營(yíng)收同比增長(zhǎng)23%，ASP為258美元（約合人民幣1817元），增長(zhǎng)依賴高端產(chǎn)品線（Reno14、Find系列）擴(kuò)張和新興市場(chǎng)滲透；
• vivo：營(yíng)收同比增長(zhǎng)6%，ASP為233美元（約合人民幣1641元），增長(zhǎng)主要靠中國(guó)和印度市場(chǎng)的中端機(jī)型拉動(dòng)；
• 小米：受供應(yīng)限制和零部件成本上漲沖擊，營(yíng)收同比下降9%，ASP僅155美元（約合人民幣1092元），出貨量同比大跌11%。

當(dāng)全球智能手機(jī)ASP首次突破400美元（約合人民幣2817元）大關(guān)時(shí)，蘋果用1011美元（約合人民幣7121元）的均價(jià)證明：高端化不是喊口號(hào)，而是真金白銀的營(yíng)收與利潤(rùn)能力。而國(guó)產(chǎn)三兄弟的均價(jià)加總僅為646美元（約合人民幣4550元），甚至不到一部iPhone的七成——這樣的差距，已經(jīng)不是堆料能彌補(bǔ)的。

在智能手機(jī)行業(yè)ASP持續(xù)攀升的背景下，消費(fèi)者反而更加青睞價(jià)格高昂的iPhone。

當(dāng)整體市場(chǎng)價(jià)格上漲時(shí)，消費(fèi)者的換機(jī)成本與決策風(fēng)險(xiǎn)顯著提高。此時(shí)，選擇擁有最強(qiáng)品牌號(hào)召力、公認(rèn)高殘值率與長(zhǎng)期軟件支持的iPhone，成為一種理性和“安全”的決策。蘋果的高價(jià)不僅來自于硬件，更源于其操作系統(tǒng)、應(yīng)用商店、服務(wù)（如Apple Music、iCloud）與各類硬件（Mac、iPad、Apple Watch）構(gòu)建的無縫體驗(yàn)閉環(huán)。一旦用戶投入這一生態(tài)系統(tǒng)，其遷移成本極高。

因此，即使初始購(gòu)買成本高，但考慮到未來5年甚至更長(zhǎng)的流暢使用周期、跨設(shè)備協(xié)同的高效性，iPhone的“全生命周期成本”和體驗(yàn)完整性被許多消費(fèi)者認(rèn)為物有所值。這種深度綁定使得價(jià)格上漲對(duì)蘋果核心用戶的購(gòu)買決策影響相對(duì)較弱。

因此，全球手機(jī)ASP上漲，非但沒有削弱iPhone的吸引力，反而像一次市場(chǎng)壓力測(cè)試，進(jìn)一步凸顯了蘋果在品牌價(jià)值、生態(tài)護(hù)城河和頂級(jí)產(chǎn)品定義權(quán)上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。消費(fèi)者用支付更高的溢價(jià)這一行為，投票選擇了一個(gè)他們認(rèn)為在不確定時(shí)期更可靠、長(zhǎng)期價(jià)值更明確的選擇。這對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的高端化戰(zhàn)略來說，是一個(gè)很值得深思的問題。