![]()
自從“嘴替文學”流行后,品牌就開始竭盡所能地深挖用戶需求,期待在大眾情緒的爆發(fā)節(jié)點或者流行的趨勢中,找到與大眾溝通的契機。
現(xiàn)在,品牌們不再滿足于單向輸出內(nèi)容,而是試圖化身成用戶的“嘴替”,用最貼近日常語言、最戳中集體情緒的方式,說出消費者想說卻沒說出口的話。
比如,小紅書賬號廣告喵近期就分享了一組圍繞春節(jié)場景的文案:面對長輩們輪番上陣的“關(guān)心”催婚、問工作、聊投資失利,還有“每逢過年胖三斤”的經(jīng)典調(diào)侃……這些原本令人焦慮甚至尷尬的話題,被轉(zhuǎn)化為輕松幽默的梗。在引發(fā)共鳴的同時,也以自嘲與共情的方式消解了壓力,讓“新年不焦慮”成為一種溫柔的治愈 。
體重蹭蹭漲
沒關(guān)系
過年還要再胖一輪
現(xiàn)在只是提前預胖而已
工作說沒就沒了
沒關(guān)系
不可能那么好命能一直休息
現(xiàn)在只是放個短假而已
![]()
投資創(chuàng)業(yè)虧本了
沒關(guān)系
跌倒了就爬起來
不過交了翻盤的入場學費而已
催婚大軍來了
沒關(guān)系
反正一年一度都逃不掉
只是對的人晚點遇到而已
![]()
期末考試考砸了
沒關(guān)系
優(yōu)秀不用分數(shù)定義
只是人生的1 次小演練而已
沒關(guān)系
一切都是鋪墊
新的一年
祝我們和世界再次交手
再不失手
![]()
一句“沒關(guān)系”以四兩撥千斤的方式,將大家在過年前的尷尬、擔憂一一化解,既不否認情緒的存在,也不放大焦慮,而是用自己的方式為用戶撐起了情緒的緩沖地帶。看似簡單的表達,實則暗含對個體處境的尊重與體諒。不說教、不評判,輕輕接住那些無處安放的不安慶緒,傳遞著“你不是一個人”的陪伴感,令人共情。
作者簡介:【兵法先生】營銷兵法創(chuàng)始人、知名營銷分析師,原創(chuàng)多篇文章閱讀超10W+。個人工作微信號:bingfaxiansheng。
更多品牌案例內(nèi)容
「品牌洞察」||| | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | || | | || | | | | | || | || ||||||||||| | | | | | | | | ||||| |||||||||||||||||||| | ||||||||||||||
「100萬人都在看的營銷新媒體」
![]()
公眾號:lanhaiyingxiao
微博:http://weibo.com/bingfage
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.