生肖馬酒、“馬上有錢”禮盒，生肖年貨是文化傳承還是割韭菜？

馬年還沒到，生肖周邊已經(jīng)把錢包掏空了。而且今年這陣仗，比往年來得都猛。

周大生的“哭哭馬”因為生產(chǎn)線失誤嘴角下垂，反倒成了爆款，10萬人哄搶；茅臺的生肖馬酒還沒上市，黃牛價開始炒價；商場里的年貨禮盒，從29.8到200多，全打著“馬上有錢”的旗號。

生肖年貨這玩意兒，商家賺得盆滿缽滿，消費者多半是圖個心理安慰。你看那些生肖紀念幣、生肖手表、生肖保健品，哪個不是打著“限量發(fā)售”“收藏升值”的旗號？

這種套路年年有，換湯不換藥。今年也一樣，某直播間賣馬年生肖手表，主播喊著“全球限量100塊，錯過再等12年”，但你仔細一看，連續(xù)一周都在補貨。景區(qū)的生肖紀念牌標著“每日限量50個”，實際上游客隨時都能買到。

這就是饑餓營銷的老把戲，制造緊迫感，讓你來不及思考就掏錢。

再看那些生肖禮盒。包裝搞得花里胡哨，金元寶、紅燈籠、祥云紋樣，打開一看，里頭就是些普通堅果或者散裝糖果。有網(wǎng)友算過賬，一盒200塊的“馬年禮盒”，包裝成本占了150塊，剩下50塊的貨，你去超市散買可能只要20塊。

某些表面光鮮、內(nèi)里劣質的生肖商品，往往用夸張的生肖元素包裝自己：馬年的紀念幣印著威風凜凜的駿馬，生肖吉祥物綴滿“開運”“招財”的標簽，保健品盒上印著生肖圖案聲稱“化解太歲”。它們像馬的頭和尾一樣引人注目，卻缺乏實質的品質支撐。

那真正想買生肖年貨，怎么避坑？

首先，別信“限量發(fā)售”那一套。真正的限量商品，不會天天補貨，也不會到處都能買到。看配料表和成分表，健康年貨不是喊口號，得看實打實的配料。添加劑一大堆的，再怎么包裝也別買。最后，別為包裝買單，禮盒再精美，里頭的東西不值錢，那就是冤大頭專供。

有人說了，生肖經(jīng)濟年年火，商家賺錢也正常，憑什么說人家割韭菜？這話有一半對。商家賺錢沒問題，但得憑真本事，而不是靠虛假宣傳和偽劣產(chǎn)品。

今年馬年的“哭哭馬”火了，這事兒其實挺有意思。一只因為生產(chǎn)線失誤而嘴角下垂的馬，本來是瑕疵品，結果因為表情委屈巴巴，被網(wǎng)友戲稱為“不要不開心馬”，反倒成了爆款。周大生的相關負責人說得挺實在：“貴金屬需要視覺體量感，圓潤的設計顯得更飽滿、更有福氣，馬背上的桐錢設計，疊加‘馬上有錢’這類新年語境，貼合年輕人的送禮需求。”

生肖經(jīng)濟不應該只跑“沖刺賽”，搞什么年節(jié)限定的短期思維。真正有前途的生肖IP，應該是系統(tǒng)化、可持續(xù)的開發(fā)。你看迪士尼的米老鼠、三麗鷗的凱蒂貓，人家的IP能火幾十年，靠的是什么？靠的是持續(xù)的創(chuàng)意輸出和品質保證，而不是一年割一波韭菜，割完就跑。

所以，生肖年貨到底是不是智商稅？

各位大佬覺得呢？