近日,一款名為“克弗爾肽丸”的普通食品,通過私域直播平臺被包裝成“諾貝爾團隊背書、能活到150歲”的“延壽神藥”,涉嫌對中老年群體進行虛假宣傳及欺詐營銷。
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直播視頻截圖。
在一檔名為“全民健康2030精準一對一”的私域直播間中,自稱“張運杰”的主播聲稱該產品由“8位諾貝爾獲得者、19位著名科學家推薦”,能“激活長壽蛋白、延緩衰老、突破基因極限”。直播中穿插了多段消費者分享視頻,聲稱服用后“腎囊腫和結石消失”“肺手術后恢復快”“糖尿病并發癥好轉”等,但這些所謂案例的真實性存疑。
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經查詢,南洋兄弟克弗爾肽丸僅為普通食品,產品條碼為6978799570018,并非藥品或保健食品,不具備任何保健或治療功能。然而在直播中,“張運杰”不斷使用“治癌”“多活20年”等話術,誘導中老年人下單,甚至營造搶購氛圍。
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進一步調查發現,“張運杰”宣傳資料中標注的“中國健康養老慢性病健康管理工程青年會員”“中國文化科普大講堂宣傳部部長”等頭銜,在相關政務及企業信息平臺均無法核實。其聲稱關聯的“愛心養老基地董事長”“黑龍江商會副會長”等身份也無從考證。
這種利用私域直播進行產品推銷的模式,實為傳統保健品“會銷”的線上變種,具有隱蔽性強、目標精準的特點。商家往往利用老年人對網絡信息辨別能力弱、健康焦慮心理,通過偽造科學概念、編造案例等方式實施營銷。
2025年以來,國家市場監管總局已曝光多起類似私域直播虛假宣傳案例。法律專家指出,此類行為不僅違反《廣告法》《消費者權益保護法》,還因虛構事實非法獲取財物涉嫌詐騙,更可能延誤老年人正常治療,危害其健康與財產安全。
目前,相關平臺及監管部門已關注此類亂象。消費者尤其是中老年群體需提高警惕,勿輕信所謂“神藥”宣傳,購買健康類產品應認準“國藥準字”“保健食品”標識,通過正規渠道選購并保留憑證,必要時向市場監管部門舉報。
來源 | 315誠搜網
審核 | 冰島
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