想要掘金即時零售“萬億”藍圖？這場峰會上有“通關攻略”

　　2026年家電零售業的關鍵敘事中，兩大趨勢正在深刻交織：一邊是美團、阿里巴巴、京東等巨頭以千億決心投身于即時零售巷戰，另一邊則是中國家電產業站在轉型升級的十字路口，尋求從規模制造向體驗服務躍遷的嶄新路徑。二者看似平行，實則正以前所未有的速度碰撞、融合。

　　巨頭競逐家電消費挖掘即時零售“萬億”增量

　　2026年1月8日，阿里巴巴集團公開表示，將“堅定加大投入”，力爭奪取即時零售市場的“絕對第一”，1月28日，天貓年貨節又宣布50個家電品牌接入淘寶閃購，提供最快4小時送貨上門服務;面對阿里的步步緊逼，美團與京東嚴陣以待，此外，還有新晉對手小紅書也從傳統電商賽道延伸至即時零售領域，一場決定未來零售格局的“必爭之戰”已然打響。

　　尼爾森IQ發布的《通往2026：中國消費零售市場十大關鍵趨勢》指出，作為2026年明確的增長動能趨勢之一，即時零售打破了時間壁壘，真正實現“觸手可及”，消費者不再需要等待，動動手指，商品即可在數十分鐘內抵達，零售價值升級為即時性和場景化，消費者心態也演變為：“我不僅要買到，還要立刻擁有”。

　　正因如此，即時零售對于家電行業的價值，早已超越了單純的渠道擴展，過去被傳統渠道忽略的“即時性家電需求”，正被迅速激活并轉化為龐大的新增長市場。這些需求不再是計劃清單上的大件采購，而是涌現于具體生活場景中的即刻解決方案，例如臨時住所需要一臺即插即用的取暖器，周末聚會想增添一臺能立刻出片的空氣炸鍋，抑或是梅雨季節急需一臺除濕機來緩解室內潮濕，節假日想要一臺掃地機器人緩解家務壓力......即時零售通過其密集的前置倉網絡與高效的履約體系，將這些“靈光一現”的消費念頭，在沖動消退前就變為家里的實物，極大拓展了家電消費的觸發場景與頻次。

　　商務部研究院電子商務研究所發布的《即時零售行業發展報告2025》數據顯示，到2026年，中國即時零售市場規模將正式突破1萬億元大關，并有望在2030年攀升至2萬億元。

　　如何在這片極具誘惑力的萬億市場中精準錨定、持續增長，已成為所有家電企業無法回避的核心戰略議題。答案并非簡單地將貨品搬至線上平臺，而在于能否從根本上理解并融入即時零售的底層邏輯，完成一場深刻的自我重塑。

　　站在變革潮頭，答案在何處?

　　家電品類不同于餐飲或者日用品，除了商品品質與履約時效外，還涉及到安裝調試等服務，即時零售能否做到家電“送、裝、維”服務流程的整合與重塑?平臺已經行動起來，在大家電領域，京東秒送推出家電家居“送裝一體” 服務;美團閃購則推出“半日送裝”服務，由門店或認證服務商單次上門同步完成送貨與安裝。為了增強用戶使用黏性，美團閃購還聯合家電、家居、3C等品牌，上線即時零售行業首個退貨免運費服務。

　　除了挖掘更大的增量市場外，即時零售還能通過實時消費數據驅動制造端的反向定制(C2M)，提升新品成功率，降低庫存并縮短產研投放周期?！都磿r零售行業發展報告2025》數據顯示，平臺 C2M 品類新品的投放成功率和首發轉化較傳統上新提升明顯，研發周期縮短 67%，需求調研時間減少 75%，營銷轉化率提升 30%。該模式在家電、小家電、服飾、家居等多個品類已被驗證能提高轉化與周轉效率。

　　即時零售對于家電行業的價值，已升維為一場觸及產業內核的深度變革。

　　這場變革的深度與廣度，正是即將于2026年3月13日在上海AWE期間召開的“2026中國家電創新零售峰會” 所要聚焦探討的核心議題之一。作為AWE(中國家電及消費電子博覽會)三大核心配套論壇之一，中國家電創新零售峰會已成功舉辦六屆，其影響力與輻射力已成為洞察趨勢、引領變革的風向標，在即時零售浪潮深度影響產業格局的關鍵節點，本次峰會也將為這一賽道的參與者提供更多深度的視角，校準航向的關鍵坐標。

　　誠邀您報名參與，共同探尋即時零售浪潮下家電產業的增長新坐標!