空調企業今年集體漲價的背后

有家電人士說：真搞不明白，為什么最近空調企業會集體漲價。這一動作的背后，到底隱藏著哪些行業內幕，以及空調企業的商業野心與市場打法？

周簡撰寫

日前，總部位于青島的海信空調公司宣布，自2026年2月11日起，公司旗下的海信空調、科龍空調，全線家用空調產品漲價5%-10%不等。給出的原因是，原材料價格的持續上漲，人工成本及環保要求提升。

讓家電圈沒想到的是，與之前的空調同行漲價幅度普遍維持在3%-5%左右不同，這一次海信空調公司兩個品牌的漲價幅度翻了一倍。表明企業應該是感受到運營成本和市場競爭的多重壓力。

其實，早在2025年12月初，中小空調企業的代表——美博空調，便向全國代理商發出調價通知，明確自當年12月16日起，提貨價上漲5%。此舉打響了空調企業主動漲價的第一槍。

此后，美的、富士通、將軍、志高、奧克斯等一大批空調企業相繼發出漲價通知。其中，美的空調表示，受原材料價格波動影響，結合新年度產品價格梯度布局，僅對部分型號產品定價進行微調。據經銷商透露，美的空調部分型號的漲幅不大，在2%-4%左右。

奧克斯空調則宣布因銅價上漲疊加人工、環保成本上升，自1月19日起家用空調價格上調3%-8%。而在國內市場占比較小的富士通、將軍家用空調，出廠價在2025年基礎上普遍上漲5%至12%，應該也是順勢漲價。

家電圈發現，聚焦空調市場，目前除了家用空調產品漲價之外，家用中央空調、商用空調也紛紛宣布漲價。包括日立、海信、東芝等中外品牌。原因也是受到了銅等原材料漲價的影響。

梳理空調產業的主要企業，目前只有格力電器公開承諾家用空調“不漲價”，而海爾空調、小米空調則沒有在產品價格上采取動作。也就是說，進入2026年以來，空調市場出現了一輪企業的集體漲價潮，少數企業雖然還在觀望，但應該也在暗自行動。不少消費者和商家表示，扣除國補因素，終端市場上的空調零售價格，已經出現了一輪明顯的上漲，很多大力度的價格促銷活動消失了。

這一輪空調企業的集體漲價背后，在家電圈看來，原因并不復雜。一是外部的天時。銅等大宗原材料的漲價，直接推高了空調企業的經營成本；二是內部的地利。空調市場價格內卷，眾多空調企業的產品價格一直在低位促銷，利潤空間微薄，必須要向上調價才能應對沖擊；三是政策的人和。國家層面一直在推動各個產業的反內卷，引導家電產業和企業回歸價值競爭，空調企業占據先機優勢實現搶跑。

具體到一線市場上，空調企業這一輪的集體性漲價，除了大家看到的內外部因素，比如原材料價格、運營成本，以及政策反內卷等，家電圈認為，還有更深層次的市場經營策略。

首先，這是空調產業和市場的特殊性。空調產品屬于典型的季節性熱銷產品，淡季沒銷量、旺季不夠賣。很多空調企業一般都會選擇在淡季調價，為旺季的降價促銷提前置換更大的價格空間。比如2025年12月至2026年1月的調價，到了2026年3月至5月，空調企業就可以擁有更大的促銷讓利空間。

其次，這是空調企業的市場經營策略。隨著2026年家電國補政策的持續實施，主要空調企業對于春季消費市場的引爆充滿了信心與期待，也在提前布局和拉通。通過淡季的漲價動作，倒逼渠道商家的適當囤貨和備貨，搶奪渠道經銷商的資源，將壓力層層傳導至一線市場的商家，最終謀求“臨門一腳”的引爆。

再者，這是空調產業的市場價值回歸。無論是過去3年多的持續拼低價，還是很多空調企業推出10年免費包修服務承諾，都是聚焦用戶的價值創新與內容豐富，凸顯企業的市場競爭優勢。但是這種低價、免費服務，都需要空調企業有足夠的利潤支撐，有穩定的團隊執行，沒有利潤是無法落地和兌現的。所以，從價格競爭向價值競爭轉型，對于空調產業是勢在必行。

當然，最近一個月空調行業眾多企業的集體漲價動作，最終能持續多久，又能否撬動消費市場的價值回歸和用戶需求激活，還需要時間驗證。但是，家電圈認為，不管是漲價，還是降價，都是空調企業積極主動參與市場競爭的能力和手段，關鍵還得激活存量消費、優化產品結構，提高經營水平。

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