上市三重考：錢大媽如何跨越債務、模式與增長之關？

錢大媽正式赴港IPO，一場有關于夢想與現實的博弈。

1月12日，錢大媽國際控股有限公司在港交所披露了招股說明書，正式開始走向上市的道路，農銀國際、中金國際是此次上市的聯席保薦人。而本次募集資金主要用途為擴大門店網絡、豐富產品組合、提高供應鏈能力、改進基礎設施等。

毫無疑問，這家連續5年在社區生鮮連鎖GMV（商品交易總額）榜單上蟬聯冠軍的企業，此時此刻正在考慮上市融資以獲得新一輪的增長動力。

然而，在百億營收的光環之下，它陷入了資不抵債的困境，并且出現了營收增長停滯的情況，加上對加盟模式的高度依賴所帶來的結構性矛盾，這次上市充滿了爭議和不確定性。

冰火兩重天的財務底色

錢大媽的招股書里透露出一幅矛盾的畫面。

一方面，在高度分散的社區生鮮賽道上，錢大媽的龍頭地位毋庸置疑，其底氣來自扎實的規模基礎。

首先看門店數量，招股說明書顯示，截至2025年9月30日，錢大媽在全國有2938家社區店，加盟商1754家。而且，2024年中國社區生鮮連鎖市場規模為1.7萬億，錢大媽市占率為2.2%，遠高于華南地區GMV行業第二名的兩倍多。

但是財務數據也說明了其盈利基礎并不牢固。

營收增長出現停滯是第一個信號。根據招股書數據，2023年錢大媽營收117.44億元，2024年營收增加到117.88億元，同比增長0.4%，2025年前三季度營收為83.59億元，比去年同期的87.3億元下降了4.2%。

圖源：錢大媽招股書

盈利方面波動也較大，2023年和2024年錢大媽分別實現凈利潤1.69億、2.88億，利潤大幅上升，但2025年前三季度卻由盈轉虧，凈虧損2.88億，增長動能持續減弱。

更糟的是，錢大媽已經負債累累。招股書顯示，截至2025年9月30日，錢大媽總資產為17.95億元，總負債為35.29億元，資產負債率高達197%，流動資產不能覆蓋流動負債，短期償債能力存在很大問題，面臨較大的短期償債壓力。

規模大但是家底不厚的情況說明了其造血能力比較差。

日清模式的難以為繼

錢大媽的核心優勢在于其獨創的“折扣日清”模式。

每天晚上七點開始，階梯式打折到深夜免費送，剛性約束下生鮮產品必須當天售完，從而兌現“不賣隔夜肉”的承諾。這一要求直擊行業痛點，降低損耗率，提高消費者對新鮮度的信任，培養消費者每天來店消費的習慣。

錢大媽以這個模式為核心建立起了一個龐大的社區生鮮帝國，但是這種模式在長期運行中，產生了嚴重的副作用。

生鮮行業的毛利率本來就低，錢大媽的折扣策略使得利潤空間進一步縮小，低毛利已經成為常態。

生鮮零售行業低毛利是普遍存在的問題，錢大媽的日清模式雖然清除了庫存，但是也放棄了商品溢價的空間，直接壓低了毛利率。2023年錢大媽毛利率為9.8%，2025年前三季度升至11.3%，但仍然低于傳統商超業態的平均水平。

圖源：錢大媽招股書

這種模式養成了消費者“非打折不買”的心理，很多消費者摸透了打折的規律，“卡點”購物成了常態，這就造成門店在非打折時段人跡罕至，正常售價的商品賣不出去，限制了營收增長的潛力。

而且，消費者有這樣的消費習慣已經很普遍了，這就讓加盟店單店的盈利能力大大下降，加盟商的信心受到嚴重打擊。

錢大媽雖然會扶一把虧損門店，不過加盟商虧損關店的情況還是不少見。有媒體報道過，2023年到2025年第三季度，結束合作的加盟商加起來一共1159家，2023年就流失了572家。央視財經也曾就其模式進行過相關報道與質疑。

錢大媽的“日清模式”像一把雙刃劍，它幫助錢大媽塑造起品牌的信任感，并且在損耗控制上取得顯著成效，不過低毛利、消費者對于折扣的過度依賴以及對加盟商利潤空間的擠壓等問題也由此產生，這些問題成為制約錢大媽長遠發展的瓶頸。

難以復制的華南神話

錢大媽的另一個隱憂在于其市場分布的極度失衡。

盡管號稱全國連鎖，但其業務高度集中在華南地區。截至2025年9月30日，錢大媽2938家門店中，2014家集中在華南市場，占比68.6%，貢獻了65.9%的收入。

圖源：錢大媽招股書

這種“偏科”現象源于其模式在跨區域擴張中的水土不服。

2020年，錢大媽高調宣布進軍北京，試圖用日清模式撬開北京市場。然而北方消費者囤貨習慣與日清模式的即時消費屬性相悖，加之華北地區租金高昂、供應鏈覆蓋不足，雄心壯志僅僅維持了一年多便草草收場，2022年便全線撤退，北京門店悉數關閉。

錢大媽并未就此不死心。幾乎同一時間，以福州為中心切入福建市場，開出近50家門店，但現在已難覓蹤影。

如今，錢大媽的全國化版圖實際上呈現為“華南獨大，其他區域點狀分布”的局面，尋找下一個“華南”已成為其增長的關鍵瓶頸。

值得一說的是，就在錢大媽面臨擴張瓶頸與財務壓力、亟需通過IPO“拆雷”紓困的關鍵節點，創始人馮冀生的悄然淡出，為這家企業的未來增添了更多不確定性。

作為最清楚錢大媽跨區域擴張隱疾的人，馮冀生在公司叩響資本市場大門前夕選擇退居幕后：2024年12月，馮冀生以零代價將其持有的JS Feng全部股權轉讓予馮衛華全資擁有的FWH Holding，自此馮衛華成為錢大媽新的控股股東。

IPO或許能為錢大媽贏得喘息之機，未來要打破“華南強而全國弱”的怪圈，還需在模式優化、區域適配與資本運作上找到破局之道。

尋找新增長曲線

面對營收增速放緩、跨區域擴張受阻以及加盟體系動搖等多重壓力，錢大媽在招股書中提出了三條突圍路徑。

第一條路徑是發力預制菜和自有品牌，希望通過高毛利品類來優化營收結構。目前已啟動“錢大媽大廚菜”項目，并與老壇子、農耕記等品牌合作推出短保預制菜，該策略旨在兼顧新鮮感以及美味度，但是目前還沒有形成規模效應，難以支撐起業績好轉的重任。

預制菜雖然是風口，但是由于低門檻、產品同質化以及消費者信任危機等原因，競爭也越來越激烈。對錢大媽來說，如何把新業務從零散的嘗試發展成規模化的、系統性的增長引擎還是一個待解決的問題。

第二條路徑是數字化賦能，計劃升級智能訂貨系統以及冷鏈物流，用數據來提高供應鏈的效率。這一舉措旨在解決一個根本問題：效率。采用數字化方式縮短生鮮在綜合倉中停留的時間，可以減少損耗，并且提高門店坪效。

第三條路徑是錢大媽在“門店邊界”上的突破，即探索“前店后倉”和即時零售。其試點建設“前店后倉”的社區微配中心，并聯合第三方履約平臺布局即時配送，構建全渠道零售網絡，以打破線下門店的地域限制。

不過，在華南大本營，樸樸超市、美團小象超市等起家于線上的玩家依靠自身的流量優勢以及成熟的履約能力步步緊逼，錢大媽的線下優勢正面臨著被稀釋的風險。

結語

錢大媽的IPO表面看是登頂，實則為求生。

作為社區生鮮的龍頭，它驗證了生鮮社區店可以規模化發展，但是卻也陷入了規模擴大與單店盈利無法兼顧的困境。資本市場并不會只看它的規模和行業地位，還會嚴厲地追問它是怎樣解決“規模”與“盈利”的矛盾，并且怎樣才能建立起一個健康、可持續的未來。

對于錢大媽而言，修復資產負債表、重建加盟商信任以及突破區域限制是實現可持續發展和兌現“生鮮第一股”價值的前提條件。