內(nèi)娛的盡頭也是“編制”

作者|琉 音

編輯|李春暉

眼下的內(nèi)娛，從十八線到一線，什么演員待業(yè)都不新鮮。閑下來的明星或化身旅游博主、運(yùn)動(dòng)博主，或直播帶貨、大搞副業(yè)。這就顯得有些人活躍得過于突出——那些與視頻平臺(tái)關(guān)系密切的演員，始終能實(shí)現(xiàn)無縫進(jìn)組。

于是乎，就像年輕人都在渴望一個(gè)大編制，內(nèi)娛散戶也在爭(zhēng)相奔赴平臺(tái)“上岸”。這不僅包含最吸引大家注意的平臺(tái)“待爆”、一線花、生，還有很多雖多為配角、卻老在你眼前晃悠的老中青演員。

與之前大家熟悉的平臺(tái)捧“太子”“太女”思維不同，如今的平臺(tái)似乎更多是想建立起自己的、穩(wěn)定的演員池，形成從主角到配角、涵蓋不同年齡層、不同風(fēng)格特質(zhì)的演員儲(chǔ)備，從而讓整個(gè)演員成本更加可控。怎么說呢，人人都說TVB老了，人人又都想成為TVB。

最近甚至有傳聞稱四家主要視頻平臺(tái)簽訂合約，將共享一個(gè)藝人庫(kù)，各自簽約的藝人可以跨平臺(tái)拍戲。比如，剛剛開機(jī)的《何不同舟渡》平臺(tái)從騰訊視頻變更到芒果TV，女二是芒果TV簽約藝人趙昭儀，男主角是騰訊系資本占股的耀客傳媒藝人檀健次，女主角是愛奇藝占股經(jīng)紀(jì)公司眾星時(shí)代藝人盧昱曉。

見證過長(zhǎng)視頻當(dāng)年的燒錢大戰(zhàn)，真讓人感慨短視頻是長(zhǎng)視頻友誼的唯一粘合劑。如果長(zhǎng)視頻真能一致行動(dòng)，那不僅緩解了同平臺(tái)藝人換乘戀愛的審美疲勞，也能形成一個(gè)利益共同體對(duì)演員片酬進(jìn)一步降本增效。

畢竟演員片酬本就是互聯(lián)網(wǎng)高舉高打進(jìn)入影視圈給哄抬起來的。如今長(zhǎng)視頻似要恢復(fù)被自己打敗的電視臺(tái)的舊制，讓演員和主創(chuàng)都來單位上班，讓一切低廉、穩(wěn)定、可控。

而當(dāng)最具吸引力的片酬已經(jīng)被降本增效，今天的長(zhǎng)視頻怎樣“收編”演員，那也是各憑各的本事，各有各的優(yōu)勢(shì)。

平臺(tái)“收編”，各有花活兒

過去一年，收編動(dòng)靜最大的是優(yōu)酷。

優(yōu)酷母公司阿里巴巴文化娛樂有限公司改名虎鯨文化娛樂后，開啟了很多以虎鯨為名的人才儲(chǔ)備活動(dòng)。比如針對(duì)導(dǎo)演、編劇的虎鯨海納、春苗計(jì)劃，最受關(guān)注的自然是針對(duì)演員培訓(xùn)、被外界稱為TVB模式的虎鯨超越班。近日，“質(zhì)子團(tuán)”黃曦彥還出現(xiàn)在虎鯨畢業(yè)匯演上。

要演員忍住花花世界的誘惑進(jìn)公司上班領(lǐng)工資，虎鯨給出的獨(dú)家誘惑是“全領(lǐng)域”發(fā)展。

現(xiàn)在阿里大文娛體系內(nèi)最賺錢的是演出市場(chǎng)。根據(jù)阿里影業(yè)更名大麥娛樂后發(fā)布的首份財(cái)報(bào)，截至2025年9月30日，大麥娛樂實(shí)現(xiàn)總收入約40.47億元，同比增長(zhǎng)33%。

大家應(yīng)該也注意到了，如今去演話劇的影視演員越來越多。對(duì)空窗期的一線演員來說，演話劇是表演進(jìn)修、積攢口碑；對(duì)大量待業(yè)的N線演員來說，演話劇則切實(shí)解決著收入問題。

在優(yōu)酷體系內(nèi)，影視圈往話劇圈輸送演員的同時(shí)，話劇圈也在反向輸送。比如《反人類暴行》里演技頗受好評(píng)的女二韓靜，就是資深的話劇演員。

這是明面上。沒有對(duì)外宣傳的另一面，優(yōu)酷其實(shí)已與多位一線小花、小生建立合作關(guān)系。比如，趙露思新公司熠而叁思的大股東千茫文化，是虎鯨100%控股公司大魚快樂與經(jīng)紀(jì)人李煒的合資公司。網(wǎng)傳，劉浩存、宋威龍等也簽了優(yōu)酷的分約合作。

騰訊視頻收編演員，則主要靠商務(wù)回饋。要不騰訊視頻的年終晚會(huì)怎么叫“星光大賞”呢，鵝系就是星光更盛。

與騰訊視頻合作密切的藝人，相較于與其他平臺(tái)藝人，播劇的商務(wù)資源回饋明顯更優(yōu)。被稱為“鵝太子”的周翊然，以及“鵝公主”孟子義，都擁有嬌蘭、寶格麗的商務(wù)資源。很多品牌因?yàn)閺倪x秀時(shí)期就合作“鵝系”藝人，被戲稱為祖?zhèn)髻Y源。

孟子義現(xiàn)在的商務(wù)代言數(shù)量，在95花中僅次于關(guān)曉彤。她的cp搭檔、同樣演了很多騰訊視頻劇的李昀銳，商務(wù)代言數(shù)量在95生中也屬第一梯隊(duì)。

愛奇藝收編演員也有一定的商務(wù)優(yōu)勢(shì)。比如，盧昱曉與近三部女主戲都是跟愛奇藝合作的李蘭迪，近來商務(wù)資源都在變好。

但愛奇藝的差異化優(yōu)勢(shì)，應(yīng)該還是演員可以在更廣泛的類型中嘗試更豐富的角色，不至于一直在古偶、現(xiàn)偶里打轉(zhuǎn)。愛奇藝的懸疑劇、年代劇都相當(dāng)有吸引力，被稱為“桃太子”的曾舜晞、陳哲遠(yuǎn)都曾出演懸疑劇，丞磊則嘗試了民國(guó)劇。

芒果TV的優(yōu)勢(shì)自然是在綜藝資源。簽約藝人能夠在大熱綜藝IP里積累人氣，比如趙昭儀就是通過《花兒與少年5》打開了知名度。

除此之外，芒果TV自制劇的制作能力一直稍遜于愛優(yōu)騰，平臺(tái)間競(jìng)爭(zhēng)也就沒那么激烈，這也方便其與三大平臺(tái)建立拼播關(guān)系，拼播劇也能輸送自家藝人。

眼下，隨著四大平臺(tái)傳出藝人合作消息，芒果TV藝人趙昭儀不僅能演拼播劇，還演上了優(yōu)酷獨(dú)播劇《十萬狂花入夢(mèng)來》和愛奇藝獨(dú)播劇《云歸喜事》的女二號(hào)。

大廠抱團(tuán)，互換資源

長(zhǎng)視頻平臺(tái)在藝人經(jīng)紀(jì)領(lǐng)域從跑馬圈地到共贏合作之際，劇集大廠也沒閑著。去年硬糖君就盤點(diǎn)過各家劇集大廠、導(dǎo)演公司也在加緊簽約藝人。與此同時(shí)，大廠之間也建立了幾對(duì)明顯的合作關(guān)系。

說了八年不做藝人業(yè)務(wù)的正午，成立了得藝閑果經(jīng)紀(jì)公司，大股東正是正午董事長(zhǎng)侯鴻亮之子侯緒揚(yáng)。得藝簽約藝人沈佳鈺出演了正午大戲《諜報(bào)上不封頂》《櫻桃琥珀》。

而沈佳鈺同時(shí)也是兆森娛樂藝人，兆森與得藝是合作關(guān)系。兆森背后大股東為選角型經(jīng)紀(jì)公司斯年影視股東張震，間接占股30%的二股東為檸萌影視。與正午合作了兩部戲的肖戰(zhàn)，最新一部戲是與檸萌合作。而且，正午電影《得閑謹(jǐn)制》上映時(shí)，檸萌還給包場(chǎng)了。

大廠之間少有的親密關(guān)系，正在正午和檸萌之間發(fā)生。還能做版權(quán)劇、尚有選角自主權(quán)的大廠們，如果能形成一個(gè)不同于平臺(tái)系藝人的選角圈子，倒真可能帶來一些耳目一新的組合。

另一對(duì)疑似有合作關(guān)系的公司是華策與壹心。近來，華策劇基本都在壹心藝人里挑演員。比如正在播出的歷史巨制《太平年》，主演白宇、周雨彤、朱亞文皆為壹心藝人。華策的待播奇幻劇《七月的一天》男主陳昊森以及女四吳潯知夏都為壹心藝人，待開機(jī)的年代商戰(zhàn)劇《狂流》領(lǐng)銜大男主王安宇也是壹心藝人。

華策之所以會(huì)與經(jīng)紀(jì)公司合作，可能是因?yàn)楸旧硭嚾藘?chǔ)備不夠。虞書欣、胡一天等悉數(shù)出走后，華策力捧的當(dāng)家花旦吳倩已經(jīng)很長(zhǎng)時(shí)間不拍戲，僅有一部待播劇。不過，華策也在加緊自己的藝人培養(yǎng)，去年吳倩現(xiàn)身華策新星培養(yǎng)計(jì)劃，已當(dāng)起了導(dǎo)師。

同樣面臨藝人儲(chǔ)備問題的，還有歡瑞。一哥成毅一度傳出合約到期不續(xù)，目前尚未官宣。如果成毅出走，歡瑞就沒有咱熟悉的藝人名字了。即使想捧新人，主演位置還是要給能賣上價(jià)錢的藝人。所以這類劇集大廠，勢(shì)必會(huì)走上與華策一樣的道路——與藝人儲(chǔ)備豐富的頭部經(jīng)紀(jì)公司合作。

藝人經(jīng)紀(jì)公司以優(yōu)惠的藝人價(jià)格拿下大廠的劇集資源，大廠在成本上獲益的同時(shí)，也能夠帶一些自己的新人。頭部經(jīng)紀(jì)公司與劇集大廠抱團(tuán)、劇集大廠彼此抱團(tuán)，共同形成了一股區(qū)別于平臺(tái)系藝人的組盤特色。

“編制外”藝人，夾縫中求生

平臺(tái)、大廠編制外的藝人，現(xiàn)在處境就比較尷尬了。

能夠推動(dòng)平臺(tái)立項(xiàng)、賣上更高價(jià)的頭部藝人，自然是不愁戲約。但現(xiàn)在能開的大項(xiàng)目變少了，頭部藝人可選擇的項(xiàng)目也少了。如果不想向下兼容、堅(jiān)持寧缺毋濫，頭部藝人也只能放慢節(jié)奏，接受待業(yè)空檔。

2025年3月，有網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)超100天未進(jìn)組藝人，除了“常客”王一博、劉亦菲外，還包含肖戰(zhàn)、張若昀、李現(xiàn)、龔俊、吳磊等當(dāng)紅小生。女藝人則有90花勞模金晨、李沁以及85花們。

2025年的長(zhǎng)視頻年終晚會(huì)被網(wǎng)友嫌棄缺少星光，正是因?yàn)樯倭?5花來爭(zhēng)奇斗艷、90生做流量擔(dān)當(dāng)。

前幾年回歸古偶還很搶手的85花們，雖然仍在被比來比去，但也不乏聲音認(rèn)為她們的時(shí)代真過去了。

劉亦菲超兩年沒進(jìn)組，趙麗穎播完《小城大事》、楊冪播完《生萬物》后，都沒有劇集存貨，也暫時(shí)沒有新項(xiàng)目開機(jī)的消息。

劉詩(shī)詩(shī)與唐嫣的存貨較多，但也有各自的問題。2025年，劉詩(shī)詩(shī)播了兩部古偶劇《掌心》《淮水竹亭》，播劇效果都遠(yuǎn)不及《一念關(guān)山》，回歸古偶的扛劇效應(yīng)大概只夠用一部劇。

唐嫣則是幾乎沒有“回歸效應(yīng)”，去年播出的古偶劇《念無雙》表現(xiàn)不及預(yù)期。本該播出的都市劇《愛情沒有神話》又因?yàn)榫巹∏伥┑妮浾擄L(fēng)波而延期，《繁花》帶來的口碑紅利正在消減。

與此同時(shí)，與平臺(tái)有合作關(guān)系的95后花、生，仍然在各種排列組合中，新變化是跨平臺(tái)合作越來越多。比如，因?yàn)榕c愛奇藝合作較多而被稱為“桃太子”的陳哲遠(yuǎn)，近期拍的兩部古偶都是外戲，一部為芒果TV《江山為聘》，一部為騰訊視頻《夢(mèng)花廷》。

一連演了7部騰訊視頻男主劇的李昀銳，去年罕見地合作了芒果TV男主劇《耀眼》；合作了5部騰訊視頻男主劇的周翊然，最新一部男主劇是優(yōu)酷的《翹楚》。

看來，四家平臺(tái)共享藝人池的傳聞，已經(jīng)可以用事實(shí)蓋章。四家平臺(tái)藝人的排列組合，自然要比都是自己人有新鮮感。

這也意味著，留給“編外”藝人的機(jī)會(huì)更少了。頭部藝人尚在排隊(duì)等項(xiàng)目，更不用說非頭部。以當(dāng)下的情況來說，非頭部藝人如果還想出頭，仔細(xì)斟酌一下該報(bào)考哪個(gè)單位，可能比試鏡等待機(jī)會(huì)來得實(shí)際。

那么，進(jìn)入“編制時(shí)代”、剔除片酬泡沫之后，長(zhǎng)視頻是否會(huì)從風(fēng)氣上回歸電視時(shí)代的踏實(shí)，從而復(fù)興長(zhǎng)劇呢？當(dāng)年76集的《甄嬛傳》僅花了八千萬，孫儷也是不靠片酬賺錢、靠廣告賺錢。

無論如何，當(dāng)內(nèi)娛糊了，內(nèi)娛曾經(jīng)最被詬病的頑疾看似終于有解，怎么不算一種“哪里有危險(xiǎn)，哪里就生出拯救”呢？