從送年貨到興產(chǎn)業(yè)，厚報鄉(xiāng)土的京東樣本

作者 | 葉二 編輯 | 魏曉

光明村又火了！

1 月 29 日，江蘇宿遷來龍鎮(zhèn)光明村的村口畫面刷爆全網(wǎng)，上千部 AI 大屏手機(jī)壘起亮眼的 “數(shù)字年貨墻”，米面糧油、糖果禮盒、微波爐等年貨堆得比人還高，紅彤彤的包裝把蘇北冬日的鄉(xiāng)村襯得暖意融融。

村里的鄉(xiāng)親們這次有經(jīng)驗了，家家戶戶都是騎著三輪車來拉貨，挨個將這份沉甸甸的年貨裝走，這份熟悉的溫暖，這份京東送出來的暖心年貨，又一次如約抵達(dá)光明村的家家戶戶。

煙火氣十足的畫面，讓無數(shù)網(wǎng)友直呼 “年味拉滿，太暖心了”。

這份如約而至的溫暖，從不是一時的偶然，而是京東數(shù)十年來扎根故土、厚報鄉(xiāng)土的生動縮影。

在這背后，作為從宿遷光明村走出來的企業(yè)家，劉強(qiáng)東不忘來處，帶領(lǐng)著京東持續(xù)厚報家鄉(xiāng)鄉(xiāng)土，持續(xù)以企業(yè)發(fā)展帶動地方經(jīng)濟(jì)。

從年年奔赴故土的暖心年貨，到以企業(yè)為舟、以實業(yè)為槳，京東也由此走出了一條鄉(xiāng)土情結(jié)與產(chǎn)業(yè)共贏的企業(yè)擔(dān)當(dāng)樣本。而這也是當(dāng)代中國企業(yè)家的責(zé)任踐行。

暖心年貨中的鄉(xiāng)土情懷

近年來，春節(jié)前光明村發(fā)年貨已經(jīng)成為慣例。

連續(xù)多年來，每逢春節(jié)前，劉強(qiáng)東都會親自下單，為光明村鄉(xiāng)親父老們送上豐厚的年貨，從滿足日常所需的民生好物，到貼合時代的智能家電，品類年年用心甄選，當(dāng)然還有那從未缺席的新春祝福。

據(jù)了解，此次送出超萬件年貨外，今年京東還給光明村落地了首個“AI教室”，讓鄉(xiāng)村孩子也能接觸3D創(chuàng)意、AI玩具。1月28日，這間嶄新的AI教室在光明村正式落成并投入使用。教室空間突破了傳統(tǒng)電教模式，構(gòu)建了集閱讀成長、樂趣對弈、3D創(chuàng)意與早教益智于一體的沉浸式科技學(xué)習(xí)空間。

此外，京東還為光明村打造了一場“村晚”，并舉辦新春大集等，開展了豐富的賀新春活動。

事實上，給家鄉(xiāng)長輩送年貨，送祝福，本就是中國傳統(tǒng)習(xí)俗中最溫暖的篇章之一，是刻在國人血脈中的歸情與感恩，尋常又珍貴。

但對于一位從村里走出的企業(yè)家，能夠做到回饋全村村民，而且不是一次兩次，而是年貨年年準(zhǔn)時送，祝福年年如約至，把對家鄉(xiāng)的感恩默默揉進(jìn)每一份用心籌備的年貨里，這份始終如一的堅持背后，正是京東骨子里的鄉(xiāng)土情結(jié)，是一份從未忘記的感恩與執(zhí)念。

一場“鄉(xiāng)情經(jīng)濟(jì)學(xué)” 的

深耕實踐

當(dāng)然不只是送年貨，京東更是“授人以漁”，在宿遷當(dāng)?shù)兀ɑ亍⒂瞬拧⒙洚a(chǎn)業(yè)，讓地方擁有自我生長的能力。

宿遷，曾是江蘇經(jīng)濟(jì)“小透明”，如今卻以黑馬之姿領(lǐng)跑全省。20年時間，宿遷從“十三妹”逆襲成GDP超5000億的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市。

撬動這場發(fā)展蛻變的關(guān)鍵力量之一，正是京東二十年來扎根故土、與宿遷同頻共振的產(chǎn)業(yè)布局與持續(xù)賦能。

截至2025年6月，京東在宿遷累計投資超200億元，涵蓋客服中心、物流倉儲、智慧城等13個項目。京東全球客服中心、京東物流亞洲一號宿遷宿豫智能產(chǎn)業(yè)園、京東云（宿遷）AI大數(shù)據(jù)智能處理中心、京東集團(tuán)全球培訓(xùn)基地等，直接、間接帶動當(dāng)?shù)爻?0萬人就業(yè)。

除了是單體項目的落地生根，京東更以自身為龍頭，帶動宿遷上下游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)集群式發(fā)展。

公開資料顯示，在京東的帶動下，當(dāng)當(dāng)、小米、途牛等500多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)陸續(xù)來到宿遷，培育出客服呼叫、電子商務(wù)、倉儲物流等產(chǎn)業(yè)集群。2024年，宿遷全市電子商務(wù)交易額突破2800億元，網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到852億元，快遞業(yè)務(wù)量穩(wěn)居全國前列。

可以說，京東以硬核的產(chǎn)業(yè)投入，改寫了宿遷的發(fā)展軌跡：讓這里從過去人才外流的勞務(wù)輸出地，變成了就業(yè)創(chuàng)業(yè)高地；從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一的傳統(tǒng)小城，變成了數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實體產(chǎn)業(yè)深度融合的活力之城。

當(dāng)然回報也是雙向的。

京東在傾盡全力賦能宿遷發(fā)展的同時，也收獲了屬于企業(yè)自身的長遠(yuǎn)回報。

扎根宿遷，京東不僅擁有了穩(wěn)定的運營基地、完善的產(chǎn)業(yè)配套與貼心的政策支持，更在日復(fù)一日的深耕細(xì)作中，贏得了最深厚、最堅實的品牌信任。

從宿遷的街頭巷尾，到江蘇的城市鄉(xiāng)村，再到全國的消費市場，消費者們從京東對鄉(xiāng)情的堅守與賦能中，直觀看到了京東 “厚道” 文化最真實的模樣。

而這也成為京東穿越行業(yè)周期、持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展的寶貴無形資產(chǎn)，讓品牌因鄉(xiāng)土情懷更顯溫暖，更有力量。

企業(yè)責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)?/strong>

京東樣本

種子的成長，離不開一方水土的養(yǎng)分與托舉，在成長為參天大樹的過程中，深扎的根須也始終與故土血脈相連。而當(dāng)大樹亭亭如蓋時，便會以繁茂的枝葉為所扎根的土壤遮風(fēng)擋雨，以落下的繁花碩果反哺土地，讓泥土更肥沃。

自然生態(tài)本就如此，京東就是這樣一個有根的企業(yè)。

光明村的煙火氣、蘇北大地的厚實質(zhì)樸，是刻在京東骨血里的養(yǎng)分，成就了京東扎根實業(yè)、守正篤行的底色。

而當(dāng)企業(yè)做大之后，從一份份暖心年貨，到超 200 億元的產(chǎn)業(yè)投入；從個人層面的鄉(xiāng)情回饋，到企業(yè)維度的產(chǎn)業(yè)共贏；從一時的溫情幫扶，到長久的發(fā)展賦能，劉強(qiáng)東與京東用數(shù)十年的堅守，走出了一條獨具特色的 “鄉(xiāng)情經(jīng)濟(jì)學(xué)” 之路，并塑造了一個厚報鄉(xiāng)土的京東樣本。

甚至是市場所獨有的。

這與創(chuàng)始人的情懷有關(guān)，更與京東的供應(yīng)鏈基因有關(guān)。

不同于市場上其他大廠，京東一直是深耕實業(yè)，不斷做重，深入到物流、倉儲、供應(yīng)鏈等實體經(jīng)濟(jì)深水區(qū)，去做一些慢卻根基扎實的事上。

這讓京東擁有了最硬核的實體產(chǎn)業(yè)能力，并讓其能以完整的產(chǎn)業(yè)體系、成熟的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)、專業(yè)的人才培育能力，為地方的發(fā)展注入實打?qū)嵉膬?nèi)生動力，不是簡單的輸血，而是深度的 造血，并且是可復(fù)制、可持續(xù)、共生共榮的。

一個業(yè)內(nèi)共識，企業(yè)的價值，從來不止于營收與規(guī)模，更在于其于對社會的貢獻(xiàn)，對責(zé)任的踐行。一個真正的企業(yè)家，既要擁有帶領(lǐng)企業(yè)穿越周期、穩(wěn)健發(fā)展的能力，更要懷揣飲水思源、反哺社會的初心；既要深耕自身領(lǐng)域、做強(qiáng)核心實力，更要立足時代需求、扛起社會責(zé)任。

京東正在路上。

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