排隊王再現(xiàn)!廣州MINISO LAND壹號店開業(yè)首日，YOYO一代手辦被瘋搶秒空

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消報探店

“好夢幻，像極了一個巨大的游樂園！”1月30日，MINISO LAND廣州壹號店（正佳廣場店）正式開業(yè)，現(xiàn)場不時傳出消費者的陣陣感嘆。

這家坐落位于廣州天河商圈核心、超1100平方米的IP集合樂園，迎來客流狂潮，多款限定IP產(chǎn)品被瘋搶，YOYO一代手辦更是開店即秒空。國內(nèi)知名女歌手、演員徐夢潔作為開業(yè)嘉賓驚喜亮相，不僅讓粉絲興奮不已，更將現(xiàn)場氣氛推向高潮。

徐夢潔亮相MINISO LAND廣州壹號店《消費者報道》記者 攝

據(jù)了解，MINISO LAND廣州壹號店集結了YOYO、迪士尼、三麗鷗、哈利·波特等超100個熱門IP，試圖打造廣州文商旅新地標。

哪款IP產(chǎn)品會是“爆款王”？它能否復制上海MINISO LAND全球壹號店沉浸式IP體驗大店的成功，成為下一個銷售額破億的門店？

01.

超1100平米IP游樂園，IP占比超90%

1月30日上午十點，距MINISO LAND廣州壹號店正式開業(yè)還有2小時，但門外已擠滿等候已久的消費者。徐夢潔的出現(xiàn)瞬間點燃現(xiàn)場氣氛，人們紛紛舉起手機拍照打卡。

上午十點，MINISO LAND廣州壹號店前等候的消費者 《消費者報道》記者 攝

徐夢潔亮相MINISO LAND廣州壹號店 《消費者報道》記者 攝

“足足兩層樓，這么多大IP，看花眼了”“好像走進了夢幻城堡”……進店后，類似的感嘆此起彼伏。

MINISO LAND廣州壹號店主管王伶兒向《消費者報道》記者介紹稱，門店總面積超1100平方米，以“伊甸園派對”與“可愛工廠”為雙故事線，打造體驗感極強的“品牌樂園”。外立面為動態(tài)立體賀卡設計，將YOYO、吉福特熊等自有IP與鳥獸花草元素結合；店內(nèi)有兩層，一層復刻了古希臘柱廊與拱形結構，高明媚色彩碰撞；二層以“音樂”為隱喻，將樂器元素融入陳列裝置，引導消費者在探索中收獲新鮮感。

潮玩IP區(qū) 《消費者報道》記者 攝

《消費者報道》記者發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)場劃分為6個區(qū)域，分別為潮玩IP區(qū)、美妝區(qū)、飾品區(qū)、潮配裝扮區(qū)、玩趣區(qū)和吉福特專區(qū)。其中，潮玩IP區(qū)最受消費者歡迎，成為打卡、購買的核心區(qū)域。王伶兒補充道，門店IP產(chǎn)品占比超90%，涵蓋迪士尼、哈利·波特、YOYO等100余個熱門IP，商品總數(shù)超5500款。同時，順應年輕人“養(yǎng)娃”潮流，門店特別打造了“愛DOLL潮流衣帽間”，結合名創(chuàng)優(yōu)品推出的吉福特家族原創(chuàng)IP、娃衣、配飾產(chǎn)品，推出衣櫥禮盒、DIY定制燙布貼、公仔身份牌等“送禮定制服務”。

各類熱門IP《消費者報道》記者 攝

02.

開店即秒空，YOYO第一代遭瘋搶

在眾多IP產(chǎn)品中，名創(chuàng)優(yōu)品自有IP YOYO系列成為本次開業(yè)的“人氣王”。其中，YOYO萌趣歪頭系列icon box手辦盲盒（下稱“YOYO一代”），更是出現(xiàn)“開店即秒空”的盛況。

YOYO二代《消費者報道》記者 攝

“今天特意請假過來，就為了買YOYO一代。”消費者張婷（化名）在附近工作，聽聞MINISO LAND廣州壹號店開業(yè)的消息后匆匆趕來。她告訴《消費者報道》記者，進店后第一件事就是尋找YOYO一代，生怕錯過搶購機會。

《消費者報道》記者現(xiàn)場見證了搶購熱潮：門店正式營業(yè)后，多位消費者直奔YOYO一代貨架，不到1分鐘，貨架上的產(chǎn)品便被搶購一空。“一大早就來蹲守，果斷掃了兩端盒！”一位成功搶購到產(chǎn)品的消費者難掩興奮；而未買到的消費者則滿臉失望：“早上秒空，中午補貨后又秒空。真的太難搶。”

YOYO一代被搶購一空，貨架上只剩下空盒子《消費者報道》記者 攝

其實，這樣的搶購熱潮在1月29日試營業(yè)期間已經(jīng)上演。現(xiàn)場的工作人員對《消費者報道》記者表示，YOYO是名創(chuàng)優(yōu)品的自有熱門IP，目前第一代手辦最受追捧，如果有進貨會及時上新。

《消費者報道》記者注意到，該產(chǎn)品在二手平臺已出現(xiàn)溢價跡象。其官方售價為290元/端盒（10個裝），而二手平臺上的掛牌價已漲至360元左右。此前，有不少網(wǎng)友吐槽該系列產(chǎn)品“難搶”，是因為被“黃牛”囤積。記者也觀察到，門店未開業(yè)前，平臺上就有“黃牛”、代購提前發(fā)布了代購信息。

針對潮玩類產(chǎn)品的非理性囤積問題，名創(chuàng)優(yōu)品也推出了相應的政策：自2025年12月15日起，其全國門店及官方線上渠道所售的潮玩類產(chǎn)品實施會員專享限購政策，即每個名創(chuàng)優(yōu)品會員/線上ID單款產(chǎn)品一天限購2套系列產(chǎn)品。

03.

吸金力MAX，名創(chuàng)優(yōu)品正開發(fā)人形機器人

國際授權業(yè)協(xié)會中國及東南亞區(qū)域董事總經(jīng)理黃玉芬透露，2024年全球授權產(chǎn)品及服務零售額達3696億元，較2023年上升3.7%。消費端對沉浸式體驗需求持續(xù)攀升，實體零售場景尤甚。

MINISO LAND是名創(chuàng)優(yōu)品“超級IP+超級門店”模式的最新升級店態(tài)，聚焦場景化、沉浸式體驗。

截至2025年底，MINISO LAND已在全球開了25家，其中國內(nèi)已在北京、上海等核心城市落地，并成為當?shù)氐摹芭抨犕酢保骄碌晷н_數(shù)百萬。其中，2024年10月末開業(yè)的上海MINISO LAND全球壹號店開業(yè)9個月銷售額破億，并于2025年8月創(chuàng)下單月銷售額1600萬元的成績，刷新全球單店月銷售新高。

名創(chuàng)優(yōu)品集團創(chuàng)始人、董事會主席兼CEO葉國富在名創(chuàng)優(yōu)品“MINISO 2026全球合作伙伴大會”上表示，公司目標是“成為中國迪士尼，打造世界級的中國IP”。為此，名創(chuàng)優(yōu)品每年至少“浪費”一個億培育原創(chuàng)IP，全球招募頂尖IP創(chuàng)作人才，推出“IP天才少年計劃”，年薪最高達1000萬元，通過零售+娛樂雙輪驅(qū)動，實現(xiàn)從賣產(chǎn)品到賣體驗、賣夢想的價值升華。

葉國富在名創(chuàng)優(yōu)品MINISO 2026全球合作伙伴大會上發(fā)言《消費者報道》記者 攝

值得一提的是，葉國富還在大會上透露，公司孵化的自有IP“ YOYO”增長很快，目前正在開發(fā)YOYO的人形機器人，“未來每家花幾萬元買個人形機器人，‘YOYO’陪伴你終身。如何把IP和AI融合在一起，這是我們下一步的戰(zhàn)略。”葉國富稱。

依托天河商圈的客流優(yōu)勢、沉浸式的場景體驗、豐富的IP資源，MINISO LAND廣州壹號店能否成為下一個銷售額破億的標桿門店？YOYO等自有IP能否持續(xù)破圈，帶動名創(chuàng)優(yōu)品實現(xiàn)“IP+AI”的新突破？《消費者報道》將持續(xù)關注。

作者：胡文靜

微信編輯：vivian

責任編輯：肖道

制圖：Judy Chen、Julia

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