方程豹鈦7切入20萬(wàn)級(jí)SUV市場(chǎng) 帶動(dòng)品牌銷(xiāo)量結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)?

2025年9月，比亞迪旗下方程豹品牌推出了全新車(chē)型鈦7，定位為“硬派外觀與家用內(nèi)核”相結(jié)合的SUV。該車(chē)上市后市場(chǎng)表現(xiàn)突出，數(shù)據(jù)顯示，其上市80天內(nèi)累計(jì)銷(xiāo)量突破5萬(wàn)輛，并在同年12月創(chuàng)下3.4萬(wàn)輛的單月銷(xiāo)售紀(jì)錄。鈦7的暢銷(xiāo)直接帶動(dòng)方程豹品牌2025年全年銷(xiāo)量突破23萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)超過(guò)300%，同時(shí)將品牌平均成交價(jià)提升至23.4萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量與價(jià)格的同步增長(zhǎng)。

從產(chǎn)品定位來(lái)看，鈦7聚焦于17.98萬(wàn)元至21.98萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間，主要面向30至39歲的家庭用戶。其采用承載式混動(dòng)架構(gòu)，車(chē)身長(zhǎng)度近5米，軸距為2920毫米，外觀采用方盒子造型。動(dòng)力系統(tǒng)搭載1.5T混動(dòng)系統(tǒng)，純電續(xù)航為135公里。配置方面，入門(mén)車(chē)型已包含540度全景影像、座椅通風(fēng)加熱及天神之眼智能駕駛輔助系統(tǒng)，高配車(chē)型額外提供激光雷達(dá)和20揚(yáng)聲器音響。

市場(chǎng)分析指出，鈦7的成功在于切中了一個(gè)相對(duì)空白的細(xì)分市場(chǎng)：在20萬(wàn)元級(jí)SUV市場(chǎng)中，既有造型相對(duì)傳統(tǒng)的城市SUV，也有側(cè)重越野但油耗較高、家用舒適性一般的硬派SUV。鈦7以硬朗外觀結(jié)合偏向家用的配置與能耗表現(xiàn)，吸引了既追求個(gè)性外觀，又注重空間、舒適性與使用成本的消費(fèi)者。

在品牌內(nèi)部，鈦7與方程豹此前主打硬核越野的豹5（參數(shù)丨圖片）、豹8，以及定位城市純電代步的鈦3形成了差異化布局。行業(yè)觀察認(rèn)為，這種布局有助于避免同品牌車(chē)型間的直接競(jìng)爭(zhēng)，并覆蓋更廣泛的用戶群體。

業(yè)內(nèi)人士指出，鈦7的推出和快速增長(zhǎng)，反映了當(dāng)前SUV市場(chǎng)消費(fèi)需求的多元化趨勢(shì)。同時(shí)，其市場(chǎng)表現(xiàn)也表明，在成熟且競(jìng)爭(zhēng)激烈的價(jià)格帶，通過(guò)精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位和體系化的成本控制，仍有機(jī)會(huì)開(kāi)辟新的增長(zhǎng)空間。隨著更多廠商可能跟進(jìn)類(lèi)似定位的產(chǎn)品，這一細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)預(yù)計(jì)將進(jìn)一步加強(qiáng)。