這批AI原生數(shù)字人，正在接管直播

作者 | 曾響鈴

文 | 響鈴說(shuō)

最近，整個(gè)硅谷都在為Moltbot而瘋狂。這個(gè)被譽(yù)為“迄今為止最偉大的AI應(yīng)用”再度讓全球科技圈感受到了技術(shù)爆發(fā)帶來(lái)的巨大勢(shì)能。2026年，人們?cè)絹?lái)越清晰地意識(shí)到，AI不再是關(guān)在實(shí)驗(yàn)室里的概念，其正在加速走向現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，引發(fā)新一輪生產(chǎn)力革命。

這不是技術(shù)空想，英偉達(dá)3D通才模型已經(jīng)為具身智能的落地補(bǔ)齊了三維世界構(gòu)建與修改的關(guān)鍵能力。斯坦福大學(xué)華人團(tuán)隊(duì)開(kāi)源的Mobile ALOHA機(jī)器人，以低成本實(shí)現(xiàn)復(fù)雜生活操作，讓市場(chǎng)看到了機(jī)器人規(guī)模化普及的雛形。而全球多模態(tài)AIGC技術(shù)更是迎來(lái)井噴式發(fā)展，Google Nano banana、Veo3等模型應(yīng)用等持續(xù)突破創(chuàng)造力邊界。Claude、Cursor、?Windsurf、Appsmith等AI編程助手或低代碼平臺(tái)已經(jīng)成為個(gè)人開(kāi)發(fā)者或企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的核心生產(chǎn)力工具。

種種信號(hào)表明，AI正在加速實(shí)現(xiàn)應(yīng)用落地，并轉(zhuǎn)化為實(shí)打?qū)嵉纳a(chǎn)力。如果說(shuō)硅谷在定義“生產(chǎn)力工具”，忙于構(gòu)建AI底座與工具鏈，中國(guó)市場(chǎng)憑借深厚的產(chǎn)業(yè)土壤，正在定義“生產(chǎn)力場(chǎng)景”，率先將這股技術(shù)勢(shì)能引入深水區(qū)——電商場(chǎng)景。

作為AI應(yīng)用落地的“前哨站”，數(shù)字人正經(jīng)歷從“工具化”向“AI原生”的質(zhì)變。其中，京東憑借JoyAI大模型的底層突破和在電商場(chǎng)域的不斷深耕，率先完成了從技術(shù)先行到規(guī)模化商用的閉環(huán)，推動(dòng)數(shù)字人直播從工具化階段邁入AI原生時(shí)代。從采銷東哥數(shù)字人、總裁數(shù)字人規(guī)模化直播，再到大量古人、文物、IP等AI原生數(shù)字人實(shí)現(xiàn)豐富直播玩法，數(shù)字人正成為品牌電商的核心生產(chǎn)力。就在今年年貨節(jié)，這批AI生產(chǎn)力，正在京東直播間大規(guī)模落地，產(chǎn)生實(shí)效。

這一突破不僅標(biāo)志著京東大模型在零售電商領(lǐng)域的再度領(lǐng)跑，更印證了新一代AI生產(chǎn)力的爆發(fā)趨勢(shì)。

新一輪AI生產(chǎn)力浪潮，真的到臨界點(diǎn)了？

今天，數(shù)字人從“工具化”到“AI原生”的躍遷趨勢(shì)，本質(zhì)正是新一輪AI生產(chǎn)力浪潮將至的核心信號(hào)。

從技術(shù)演進(jìn)來(lái)看，大模型技術(shù)的快速迭代讓數(shù)字人突破了諸多傳統(tǒng)技術(shù)瓶頸，多模態(tài)生成能力實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)提升，技術(shù)成熟度達(dá)到了支撐規(guī)模化商業(yè)應(yīng)用的新高度。

從品牌需求來(lái)看，傳統(tǒng)直播模式面臨流量見(jiàn)頂、主播成本高昂、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重等痛點(diǎn)，而上一代數(shù)字人又受到綠幕拍攝成本、應(yīng)用場(chǎng)景的限制，品牌亟需更高效、更靈活、更具創(chuàng)意的營(yíng)銷載體，而具備類人化交互、實(shí)時(shí)響應(yīng)能力的 AI 原生數(shù)字人正是行業(yè)最優(yōu)解。

從行業(yè)趨勢(shì)來(lái)看，數(shù)字人的應(yīng)用場(chǎng)景已從電商直播逐步延伸至文旅、短視頻、智能客服、品牌代言等多元領(lǐng)域，單純作為“人力替代工具”的定位已無(wú)法滿足行業(yè)升級(jí)需求，向AI原生進(jìn)化，實(shí)現(xiàn)從“降本”到“增效”再到“創(chuàng)值”的轉(zhuǎn)變，從替身執(zhí)行走向個(gè)性創(chuàng)造，是數(shù)字人產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

在這一趨勢(shì)下，承載AI能力的工具或載體必然迎來(lái)迭代與升級(jí)，也就是AI原生數(shù)字人的誕生和規(guī)模化落地。

區(qū)別于傳統(tǒng)數(shù)字人，AI原生數(shù)字人是以多模態(tài)大模型為核心驅(qū)動(dòng)力，無(wú)需依賴預(yù)設(shè)腳本、動(dòng)作模板、綠幕拍攝，即可實(shí)現(xiàn)從形象、語(yǔ)音，到動(dòng)作、商品講解的端到端AI生成，具備自然交互、自主決策、內(nèi)容創(chuàng)造能力的數(shù)字形態(tài)載體。

在這里，其與傳統(tǒng)數(shù)字人的差異主要體現(xiàn)在三個(gè)核心維度。

其一，驅(qū)動(dòng)邏輯不同，傳統(tǒng)數(shù)字人依賴人工錄制與腳本預(yù)設(shè)，而AI原生數(shù)字人基于大模型實(shí)時(shí)生成內(nèi)容，不受真人形象限制，支持卡通、寵物、IP等多種形式，具備自主響應(yīng)能力。

其二，交互體驗(yàn)不同，傳統(tǒng)數(shù)字人交互機(jī)械、場(chǎng)景受限，無(wú)法應(yīng)對(duì)腳本外的用戶需求，而AI原生數(shù)字人基于京東JoyAI大模型能力，可實(shí)現(xiàn)自然對(duì)話、精準(zhǔn)答疑，而且更懂商品和導(dǎo)購(gòu)，交互質(zhì)感更接近真人，能實(shí)現(xiàn)更多與真人同頻的交互需求。

其三，價(jià)值定位不同，傳統(tǒng)數(shù)字人僅作為人力替代工具，核心作用就是降本。而AI原生數(shù)字人在降本增效的基礎(chǔ)上，可創(chuàng)造個(gè)性化內(nèi)容、沉淀品牌資產(chǎn)，甚至打造品牌獨(dú)有的IP資產(chǎn)，關(guān)鍵在于創(chuàng)造更多的價(jià)值和效益，晉升為品牌增長(zhǎng)的核心引擎。

因此，在2026年京東年貨節(jié)期間，京東正式宣告從“工具化數(shù)字人”階段邁向“AI Native”新階段，恰恰是行業(yè)趨勢(shì)變成現(xiàn)實(shí)的一個(gè)具體信號(hào)。而隨著AI原生數(shù)字人的規(guī)模化落地，新一代AI生產(chǎn)力也就擁有了核心的商業(yè)落地載體，新一輪產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)浪潮也隨之順勢(shì)而來(lái)。

新一代AI生產(chǎn)力全面爆發(fā)，直播營(yíng)銷的底層邏輯變了

新一輪AI生產(chǎn)力的到來(lái)，將改變多個(gè)行業(yè)的發(fā)展模式。如今，隨著京東AI原生數(shù)字人在年貨節(jié)上的規(guī)模化落地來(lái)看，擺在臺(tái)面上的變革已經(jīng)深入直播電商、營(yíng)銷等領(lǐng)域，徹底重構(gòu)其發(fā)展的底層邏輯。

一、表層變革：營(yíng)銷玩法升級(jí)，重構(gòu)直播體驗(yàn)場(chǎng)景

在這一輪產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)浪潮中，最直觀的改變就是直播場(chǎng)景從單純的“賣貨場(chǎng)”向“沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)”的升級(jí)。在京東2026年年貨節(jié)期間，超百位知名品牌總裁以數(shù)字人分身集體空降直播間，品牌覆蓋家電、3C、商超、健康等多個(gè)熱門品類。數(shù)字人總裁不僅精準(zhǔn)復(fù)刻真人形象與聲線，更能實(shí)時(shí)講解產(chǎn)品賣點(diǎn)、發(fā)放專屬福利，直接開(kāi)啟品牌帶貨的全新可能。

除了總裁數(shù)字人，古人數(shù)字人直播更是腦洞大開(kāi)，把直播間玩出了各類新花樣。“徐霞客”背著行囊在戶外直播間分享徒步秘籍，同步帶貨凱樂(lè)石沖鋒衣等戶外裝備。“包拯”直接化身AI判官，在家電家居直播間以“斷案”氣場(chǎng)喊出底價(jià)，吸引消費(fèi)者下單。“戴珍珠耳環(huán)的少女”走出了油畫，在服飾美妝直播間試穿新中式旗袍、講解雅詩(shī)蘭黛小棕瓶護(hù)膚技巧，讓藝術(shù)經(jīng)典成了營(yíng)銷密碼。

二、中層變革：價(jià)值維度延伸，沉淀長(zhǎng)期商業(yè)資產(chǎn)

深入來(lái)看，AI原生數(shù)字人的價(jià)值已經(jīng)超越短期營(yíng)銷轉(zhuǎn)化，延伸至長(zhǎng)期商業(yè)資產(chǎn)的構(gòu)建與沉淀，為商家的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了核心支撐。

一方面，AI原生數(shù)字人可通過(guò)模塊化調(diào)整快速適配不同營(yíng)銷場(chǎng)景，無(wú)論是節(jié)日營(yíng)銷、新品上市還是品牌聯(lián)名，都能保持IP形象的一致性與靈活性。以京東“馬紅紅”IP為例，其不僅可作為年貨節(jié)福利官發(fā)放紅包，還能與品牌數(shù)字人組隊(duì)開(kāi)播、參與跨品類聯(lián)動(dòng)，通過(guò)持續(xù)的場(chǎng)景曝光沉淀為具備高辨識(shí)度的品牌資產(chǎn)，這種可復(fù)用、可迭代的IP屬性，是傳統(tǒng)數(shù)字人和傳統(tǒng)直播模式無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。

另一方面，這種資產(chǎn)沉淀有望推動(dòng)中小商家賦能走向深度化，最終促使AI生產(chǎn)力以數(shù)字人為載體全面爆發(fā)。京東將進(jìn)一步開(kāi)放AI原生數(shù)字人能力，為中小商家提供標(biāo)準(zhǔn)化與個(gè)性化結(jié)合的解決方案，商家無(wú)需專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)，即可快速打造專屬數(shù)字人主播，實(shí)現(xiàn)低成本、高效率的線上運(yùn)營(yíng)，甚至實(shí)現(xiàn)“一人一店一數(shù)字人”的常態(tài)化模式落地，徹底打破中小商家的直播壁壘，實(shí)現(xiàn)普惠開(kāi)播。

三、深層變革：場(chǎng)景邊界拓寬，構(gòu)建全鏈路服務(wù)生態(tài)

AI原生數(shù)字人的終極價(jià)值，在于打破場(chǎng)景邊界，從電商直播間延伸至更廣闊的品牌營(yíng)銷領(lǐng)域，讓AI成為新的生產(chǎn)力，數(shù)字人同步向“全場(chǎng)景服務(wù)載體”的進(jìn)化，重構(gòu)品牌全鏈路營(yíng)銷，讓受益者覆蓋電商之外的千行百業(yè)。

在文旅行業(yè)，京東利用JoyAI大模型打造了創(chuàng)新的文旅營(yíng)銷玩法，其中依托強(qiáng)大的AIGC技術(shù)能力，實(shí)現(xiàn)了地方非遺IP、文物IP的數(shù)字化“復(fù)活”，AIGC玩法帶動(dòng)億級(jí)曝光量的破圈傳播，推動(dòng)山西、福建、甘肅、四川、河北等多個(gè)省市文旅升級(jí)。

數(shù)字人不再只是直播工具，由京東AI原生數(shù)字人為恩雅吉他打造數(shù)字人代言人Aura，就成功與華晨宇開(kāi)創(chuàng)了“數(shù)字人+真人明星”的雙IP代言模式。

至此，這種深層變革的價(jià)值就不再局限于直播帶貨等單一場(chǎng)景，而是拓寬為全場(chǎng)景、全周期的營(yíng)銷鏈路服務(wù)，徹底改變傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷碎片化、單一化的痛點(diǎn)。

當(dāng)然，AI原生數(shù)字人之所以能實(shí)現(xiàn)全維度變革，以及引發(fā)新一輪產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)浪潮，其核心離不開(kāi)技術(shù)的突破。在當(dāng)前語(yǔ)境下，大模型創(chuàng)新是新一代生產(chǎn)力爆發(fā)的關(guān)鍵。在這里，京東再度領(lǐng)跑行業(yè)，核心支撐則在于京東JoyAI大模型的三大關(guān)鍵技術(shù)突破。

一是穩(wěn)定生成分鐘級(jí)長(zhǎng)視頻。京東基于流匹配技術(shù)構(gòu)建多模態(tài)協(xié)同驅(qū)動(dòng)架構(gòu)，采用DiT作為預(yù)訓(xùn)練視頻生成底座，支持文本、音頻、參考圖像等多維度控制輸入，生成的數(shù)字人唇形匹配度高、表現(xiàn)力強(qiáng)，文本可控性拉滿，可滿足長(zhǎng)時(shí)間直播的內(nèi)容輸出需求，徹底解決傳統(tǒng)數(shù)字人視頻生成短、卡頓等問(wèn)題。

二是攻克行業(yè)手部幻覺(jué)難題。京東創(chuàng)新性結(jié)合DPO強(qiáng)化學(xué)習(xí)和分布匹配蒸餾技術(shù)，通過(guò)自研手部評(píng)價(jià)獎(jiǎng)勵(lì)模型構(gòu)建高質(zhì)量訓(xùn)練數(shù)據(jù)，在顯著減少手部動(dòng)作失真的同時(shí)，將推理速度提升6倍，讓數(shù)字人在展示商品細(xì)節(jié)、手勢(shì)互動(dòng)時(shí)更自然，極大提升了用戶交互體驗(yàn)。

三是具備超強(qiáng)泛化能力。京東通過(guò)面部關(guān)鍵點(diǎn)檢測(cè)與DiT模型的深度融合，數(shù)字人不僅可復(fù)刻真人形象，還能驅(qū)動(dòng)動(dòng)漫角色、游戲形象甚至石像等特殊形態(tài)，真正實(shí)現(xiàn)“萬(wàn)物可播”，為創(chuàng)意玩法創(chuàng)新提供了技術(shù)保障。

尤為值得關(guān)注的是，京東在此次年貨節(jié)上線的“數(shù)字人直播間復(fù)刻”功能，又進(jìn)一步降低了商家的應(yīng)用門檻。商家僅需上傳一段真人直播素材，即可精準(zhǔn)復(fù)刻主播形象、聲線神態(tài)與直播間布景，更支持90度以上轉(zhuǎn)身、持品、面部遮擋等大姿態(tài)復(fù)刻，動(dòng)作流暢無(wú)違和。這一功能讓每一場(chǎng)優(yōu)質(zhì)真人直播內(nèi)容都能轉(zhuǎn)化為可重復(fù)變現(xiàn)的數(shù)字資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)“一次創(chuàng)作、多次復(fù)用”，大幅提升了直播內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值，也是推動(dòng)新一輪產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)浪潮到來(lái)的關(guān)鍵技術(shù)。

那么，當(dāng)大批AI原生數(shù)字人在京東年貨節(jié)期間落地多元場(chǎng)景，當(dāng)品牌商家實(shí)現(xiàn)從營(yíng)銷玩法到商業(yè)資產(chǎn)的全維度升級(jí)，當(dāng)數(shù)字人服務(wù)延伸至文旅、政務(wù)、醫(yī)療等千行百業(yè)，一個(gè)由AI原生技術(shù)驅(qū)動(dòng)的生產(chǎn)力革命就已經(jīng)在重塑整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展了。

*本文圖片均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)