“順豐速孕”獲20萬罰單！惡搞馳名商標，違公序良俗也觸法律紅線

2025年9月前后，多地網友發帖吐槽，在街上看到一些車輛車身、尾箱被貼有“順豐速孕”貼紙，與“順豐速運”的快遞Logo極為相似。

有網友吐槽稱，此類貼紙是一種低俗趣味，讓人感到不適。而在電商平臺檢索發現，多個賣家都在出售“順豐速孕”貼紙，售價5至20元不等，且均不是順豐官方出品。

此事引起熱議后，順豐速運相關人士向媒體表示，盡管是網友出于趣味的非惡意侵權，但對于車貼文化，我們提倡和鼓勵積極向上的正能量導向，避免低俗趣味，對于網絡非授權銷售品牌標識相關物料的會依法依規維權。

來源：快科技

近日，廣州知產法院就“順豐速運”訴“順豐速孕”商標侵權案正式作出判決：認定“順豐速運”構成馳名商標，“順豐速孕”車貼弱化了“順豐速運”馳名商標的顯著特征，貶損了“順豐速運”馳名商標的市場聲譽，構成商標侵權。

判決書中載明，店小二公司通過諧音篡改涉案馳名商標的核心文字要素，將原本指向快遞服務的商標標識與低俗的“速孕”惡搞進行綁定，使得相關公眾對涉案“順豐速運”馳名商標的識別認知從專業的快遞服務領域偏離至無關聯的低俗調侃范疇，打破了馳名商標與其快遞等服務來源的固有對應關系，直接弱化了涉案馳名商標區分商品和服務來源的顯著性特征。

此外，法院還認為，“順豐速孕”車貼以諧音玩梗的方式，將懷孕與物流品牌嫁接惡搞，不僅是對女性生育體驗的漠視，還在公共視覺空間制造了低俗的氛圍，讓公眾產生不適感。這種行為并非創意表達，而是商家利用獵奇心理進行低級營銷，違背了公序良俗和對女性的基本尊重，貶損了“順豐速運” 長期積累的專業、高效、正規的品牌形象和市場聲譽。

綜上法院判決：被告店小二公司賠償順豐公司經濟損失及相關合理開支共計20萬元，并在《廣州日報》刊登聲明以消除影響。目前判決已生效。

高沃說法

這種冒犯女性的玩梗，以女性為噱頭的低俗營銷或惡搞，既缺乏基本的尊重，也早已失去了所謂“幽默”的正當性。無論是商家還是平臺，都應對此類低俗惡搞及時叫停，讓公共環境回歸清朗。

與此同時，在玩梗的同時，商家也應當注意對他人知識產權進行規避，一旦侵犯他人合法權益，就將面臨被起訴的風險。

另一方面，商家在品牌建設過程中，也務必做好商標布局工作，一旦發現侵權跡象積極通過法律途徑進行維權，避免品牌價值被稀釋，保障品牌長遠健康發展。高沃擁有專業的代理人及律師團隊，為您提供知識產權從申請到訴訟一站式服務。

來源 | 部分內容整理自快科技

編輯 | 北京高沃知識產權（ID: gaowoip-com)

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