Omdia再發(fā)詳細(xì)數(shù)據(jù)，蘋果創(chuàng)新高，小米依然國(guó)產(chǎn)第一

1月29日知名數(shù)據(jù)調(diào)研公司Omdia正式發(fā)布了2025年第四季度，以及全年全球智能手機(jī)詳細(xì)報(bào)告。這一次的報(bào)告與上一次不同點(diǎn)在于給出了詳細(xì)的出貨量數(shù)據(jù)。

報(bào)告稱2025年全球智能手機(jī)整體出貨量達(dá)到12.5億臺(tái)，同比增長(zhǎng)2%。這個(gè)出貨量是自2021年以來(lái)的新高，與2024年同比各大市場(chǎng)基本上都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，唯一不同的是我們國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同比略有下降。雖然2025年同比是增長(zhǎng)的，但放眼未來(lái)報(bào)告稱，2026年智能手機(jī)市場(chǎng)萎縮是不可避免的。各大品牌在2026年的首要任務(wù)是盈利，而不是把出貨量放在第一位。原因肯定是存儲(chǔ)元器件漲價(jià)導(dǎo)致的，相對(duì)來(lái)講頭部品牌的壓力要小一些，二、三線品牌的生存壓力太大了。出貨量小相對(duì)頭部品牌成本就要高很多。

報(bào)告稱在2025年蘋果公司的出貨量創(chuàng)有史以來(lái)的新高，且同比增長(zhǎng)7%，整體出貨量達(dá)到2.406億臺(tái)，一舉超越三星成為全球最大的智能手機(jī)生產(chǎn)商。主要原因就是2025年第四季度iPhone 17系列備受市場(chǎng)歡迎，特別是中國(guó)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)26%。三星排名第二，整體出貨量達(dá)到2.391億臺(tái)，結(jié)束了連續(xù)三年的下滑，同比增長(zhǎng)7%。小米還是全球排名第三的品牌，整體出貨量達(dá)到1.654億臺(tái)，不過(guò)同比下降2%。主要是入門級(jí)市場(chǎng)疲軟以及關(guān)鍵的第四季度出貨量下滑導(dǎo)致的。vivo第一次成為全球排名第四的品牌，整體出貨量達(dá)到1.053億臺(tái)，同比增長(zhǎng)4%。OPPO排名第五，整體出貨量為1.007億臺(tái)，同比下降3%。注意這里的OPPO沒算realme，如果算上OPPO將是第四，2026年OPPO能挑戰(zhàn)更高的位置。

報(bào)告還提到在前五之外有些品牌在2025年表現(xiàn)非常優(yōu)秀，比如：榮耀同比增長(zhǎng)11%，聯(lián)想同比增長(zhǎng)6%，都創(chuàng)下了史上新高。榮耀目前全球排名第七，聯(lián)想全球排名第八。未來(lái)這兩個(gè)品牌還有可能挑戰(zhàn)最高的位置。排名第六的品牌是傳音，市場(chǎng)份額與vivo、OPPO完全相同，都是8%。縱觀前五的品牌蘋果、三星同一檔次，小米屬于第二梯隊(duì)，vivo與OPPO屬于第三梯隊(duì)。遺憾的前五之中只有小米一家在下滑。

有意思的是第四季度與全年的排名完全相同。蘋果的出貨量為8430萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9%。三星出貨量為6040萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16%。小米的出貨量為3780萬(wàn)臺(tái)，同比下降11%。vivo的出貨量為2750萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4%。OPPO的出貨量為2680萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8%。有意思的是小米成為第四季度唯一同比下滑的品牌。