《和平精英》的春節(jié)版本，藏著成為長(zhǎng)青頂流的“秘訣”

1月27日，隨著游戲內(nèi)大量新內(nèi)容的上線(xiàn)，《和平精英》近期最讓玩家期待的版本更新——春節(jié)版本，正式拉開(kāi)了序幕。

按理說(shuō)，春節(jié)前夕推出大版本更新在游戲行業(yè)里其實(shí)算不上一件新鮮事兒，大多數(shù)游戲在這個(gè)重要節(jié)點(diǎn)上都會(huì)有一些運(yùn)營(yíng)動(dòng)作，但《和平精英》卻做得不大一樣。

這種不同主要體現(xiàn)在“量”上。在今年春節(jié)版本中，《和平精英》再次展現(xiàn)出其夸張的產(chǎn)能，從新主題、新地圖、新玩法等方面，全方位、多維度詮釋了版本的隆重。

一口氣看完春節(jié)版本的更新內(nèi)容，內(nèi)容密度超高的春節(jié)版本讓不少玩家發(fā)出了“玩不完，根本玩不完”的調(diào)侃。同時(shí)，春節(jié)主題相關(guān)的玩法和內(nèi)容也帶動(dòng)玩家的熱情，在春節(jié)版本上線(xiàn)后，各個(gè)社交平臺(tái)上相關(guān)話(huà)題明顯活躍起來(lái)了。

再回顧去年春節(jié)版本的熱鬧現(xiàn)象：《和平精英》在春節(jié)除夕當(dāng)日突破了8000萬(wàn)DAU，這也讓我好奇了，春節(jié)版本到底有什么魔力？為何玩家有著如此高的熱情和參與度？或許我們可以循著今年的春節(jié)版本的內(nèi)容，尋找《和平精英》成功的秘訣。

全線(xiàn)出擊！“一雞多吃”的春節(jié)版本

首先值得肯定的是，作為春節(jié)版本同時(shí)也是2026年的第一個(gè)版本，《和平精英》拿出了足夠的重視和誠(chéng)意，今年春節(jié)版本的更新不僅是在經(jīng)典BR玩法上，還覆蓋到了地鐵逃生、超體、年獸大作戰(zhàn)等細(xì)分玩法板塊，并且上線(xiàn)了全新模式「古墓迷途」，幾乎算得上是全線(xiàn)出擊，同時(shí)滿(mǎn)足了不同愛(ài)好和需求的玩家群體。

更難得的是，春節(jié)版本不僅是做出了“量”，還保證了“質(zhì)”。雖然更新的內(nèi)容量大，但各個(gè)板塊的新內(nèi)容著實(shí)能夠讓人眼前一亮。

第一眼吸引我注意力的是馬年國(guó)風(fēng)主題海島「絲路敦煌」。

保持著與過(guò)往春節(jié)等同的高質(zhì)量和趣味性，今年的「絲路敦煌」主題海島剛上線(xiàn)便驚艷了不少玩家，也由此，相關(guān)的主題區(qū)成為了大多數(shù)玩家落地的第一選擇。

在主題區(qū)中，項(xiàng)目組植入了大量敦煌元素和絲路文化，從天上俯瞰便能感受到濃度超高的“敦煌味”，主題場(chǎng)景里不僅有國(guó)人熟知的鳴沙山、月牙泉、莫高窟等標(biāo)志性建筑，還加入了一系列可交互體驗(yàn)的趣味機(jī)制和內(nèi)容。

比如說(shuō)主城區(qū)內(nèi)靠近壁畫(huà)區(qū)域便可觸發(fā)交互事件的“壁畫(huà)秘境”，可以幫助玩家實(shí)現(xiàn)快速換位轉(zhuǎn)點(diǎn)；分城區(qū)里每局隨機(jī)刷新位置的“觀星臺(tái)”，在觀星表演結(jié)束后可以查看下一個(gè)安全區(qū)位置，讓對(duì)局中增加了更多戰(zhàn)術(shù)維度上的考量。

同時(shí)，基于敦煌元素設(shè)計(jì)的近戰(zhàn)武器“大漠雙刀”和空中位移道具“飛天飄帶”在實(shí)戰(zhàn)中帶來(lái)了更高的操作上限。大漠雙刀擁有瞬移和疾跑能力，飛天飄帶則是能夠幫助玩家在空中進(jìn)行轉(zhuǎn)點(diǎn)和作戰(zhàn)，打出一些出其不意的操作。

另外，能化身天馬上天的載具“飛馬口哨”、具有偵查和陪伴功能的導(dǎo)游“小馬神”、倒地后可以馱著玩家逃跑一段距離“九色鹿”等特色內(nèi)容，也讓「絲路敦煌」主題海島的戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技體驗(yàn)變得更“新”了。

體驗(yàn)同樣“新”的還有BR和地鐵逃生雙模式上線(xiàn)的“火山”新地圖。

在經(jīng)典BR玩法中，火山地圖復(fù)刻了端游帕拉莫地圖，無(wú)論是3kmx3km的小地圖規(guī)模，不定期投放的直升機(jī)補(bǔ)給，還是會(huì)對(duì)玩家和載具造成持續(xù)傷害的動(dòng)態(tài)巖漿，都讓對(duì)局節(jié)奏變得更快。而在端游基礎(chǔ)上，火山地圖還加入了地形破壞功能和榮都復(fù)活機(jī)制，進(jìn)一步釋放了快節(jié)奏下的對(duì)抗樂(lè)趣。

在巖漿區(qū)域開(kāi)車(chē)，輪胎很快會(huì)損壞掉

尤為特別的是，火山地圖每局的核心城區(qū)位置都會(huì)隨機(jī)互換位置，這種隨機(jī)輪換很大程度上打破了以往BR固定落點(diǎn)帶來(lái)的模式化打法，變相加深了局中的戰(zhàn)術(shù)規(guī)劃維度和策略深度，帶來(lái)了更復(fù)合的體驗(yàn)升級(jí)。

地鐵逃生「怒兆火山」地圖的地表區(qū)域同樣加入了動(dòng)態(tài)巖漿的特殊機(jī)制，動(dòng)態(tài)巖漿的持續(xù)掉血效果讓玩家的“搜”和“撤”的路徑都產(chǎn)生變化，而新出的雙子BOSS【少主·云舟】、【親衛(wèi)·十殺】，黑鷹集團(tuán)BOSS【暗梟少校】萊斯利，新武器蘇爾南怒嚎等內(nèi)容，也在“打”的維度上帶來(lái)了新的戰(zhàn)斗體驗(yàn)。

值得一提的是，地鐵逃生即將推出全新的「釣魚(yú)玩法」。魚(yú)作為一種新的變賣(mài)物類(lèi)型，玩家釣魚(yú)的行為能夠?qū)嵈驅(qū)嵉孬@得價(jià)值，同時(shí)，不同品質(zhì)、不同重量的魚(yú)價(jià)值具有價(jià)值差異，玩家在釣到高品質(zhì)、高重量的魚(yú)后能夠產(chǎn)生獲得感，這其實(shí)會(huì)更像“搜”的邏輯。

可以肯定，釣魚(yú)玩法的出現(xiàn)明顯豐富了地鐵逃生的樂(lè)趣，帶來(lái)更輕度、更趣味的搜刮體驗(yàn)，不僅如此，局內(nèi)還增設(shè)了魚(yú)種的相關(guān)圖鑒，進(jìn)一步強(qiáng)化了釣魚(yú)的驅(qū)動(dòng)力。不難想象，釣魚(yú)玩法上線(xiàn)后，不少地鐵玩家在局中的目標(biāo)可能會(huì)變成第一時(shí)間尋找釣點(diǎn)，即便是此前沒(méi)接觸過(guò)地鐵逃生的用戶(hù)群體，也很有可能會(huì)主動(dòng)進(jìn)去體驗(yàn)一波當(dāng)“釣魚(yú)佬”的樂(lè)趣。

釣魚(yú)玩法還沒(méi)上線(xiàn)就已經(jīng)被不少玩家期待

看到這里，多數(shù)玩家可能已經(jīng)被地鐵逃生新版本的體驗(yàn)變化給沖擊到了，但這還沒(méi)完，在春節(jié)版本中，《和平精英》對(duì)細(xì)分玩法板塊的挖掘遠(yuǎn)不止于此——新一代探墓摸金搜打撤「古墓迷途」的上線(xiàn)，便是《和平精英》在搜打撤玩法上做出的深度探索。

雖然與地鐵逃生同為搜打撤玩法，但「古墓迷途」顯然走向了另一條路線(xiàn)，在玩法調(diào)性上，它要更偏向于高沉浸感、強(qiáng)題材化的敘事探索方向。從地面具有厚重樓蘭建筑風(fēng)格的沙淵古城遺址到地下以巨型墓室為設(shè)計(jì)元素的禁地空間，從四種不同職業(yè)、不同定位的角色到羅盤(pán)、洛陽(yáng)鏟、黑驢蹄子等經(jīng)典探墓道具，「古墓迷途」最終呈現(xiàn)出非常“對(duì)味”的探墓摸金體驗(yàn)。

此外，以英雄射擊為核心玩法的超體對(duì)抗在春節(jié)版本中也迎來(lái)了重磅更新，上線(xiàn)了全新導(dǎo)師“馳風(fēng)飛將”，馳風(fēng)飛將不僅擁有著高機(jī)動(dòng)性和強(qiáng)輸出能力，同時(shí)也帶來(lái)了“騎馬+射箭”的獨(dú)特戰(zhàn)斗體驗(yàn)，實(shí)戰(zhàn)中能夠通過(guò)技能的傳送箭命中墻體，從而站在高點(diǎn)實(shí)現(xiàn)“高打低”的操作。

當(dāng)然，以上所提到的還不是春節(jié)版本的全部?jī)?nèi)容，按照往年的更新節(jié)奏，后續(xù)還有更多春節(jié)相關(guān)的玩法和內(nèi)容會(huì)慢慢釋出，但就目前曝光的內(nèi)容而言，《和平精英》的春節(jié)版本就已經(jīng)能夠稱(chēng)得上“量大管飽”了。

“想要更多”的前提是“做得更多”

在我看來(lái)，《和平精英》之所以選擇在春節(jié)版本中全線(xiàn)出擊，各個(gè)玩法板塊一齊發(fā)力，其中主要有三方面原因：

其一， 這是作為大DAU射擊平臺(tái)的必然選擇。在過(guò)去的幾年里，《和平精英》跑通了多元玩法，從單一的經(jīng)典戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技玩法逐步成長(zhǎng)為能夠承載多元玩法的射擊平臺(tái)，其中最具代表的是2024年推出的地鐵逃生，趕著搜打撤市場(chǎng)熱潮，地鐵逃生上線(xiàn)不到一年便突破了3700萬(wàn)DAU，迅速發(fā)展成不亞于其它玩法的規(guī)模，拉高了整個(gè)平臺(tái)大盤(pán)DAU的上限。

而在成為大DAU射擊平臺(tái)的過(guò)程中，《和平精英》用戶(hù)群體的屬性也隨之變得更加多元，大盤(pán)的用戶(hù)群體逐漸沉淀到各個(gè)細(xì)分玩法中，反之可以理解為：BR、搜打撤、英雄射擊等玩法相輔相成，共同構(gòu)成了整個(gè)大盤(pán)的繁榮。

這也意味著《和平精英》各個(gè)玩法板塊具備著等同重要的價(jià)值，因此，站在春節(jié)版本這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，選擇在各玩法板塊上全線(xiàn)出擊，本質(zhì)上也是滿(mǎn)足各個(gè)玩法背后的受眾群體需求，協(xié)同多元玩法在長(zhǎng)線(xiàn)周期的共同生長(zhǎng)。從結(jié)果上看來(lái)，「絲路敦煌」、「火山」、「古墓迷途」等內(nèi)容在玩家社區(qū)中均有著超高討論度，各個(gè)用戶(hù)群體正在攜手迸發(fā)出更強(qiáng)的內(nèi)容勢(shì)能。

抖音上相關(guān)話(huà)題已經(jīng)有了超1.5億的播放量

其二，為了給玩家提供新鮮感。在行業(yè)共識(shí)中，射擊玩家的注意力更容易被新的玩法和內(nèi)容吸引，尤其是在時(shí)下不斷推陳出新、迭代速度極快的射擊市場(chǎng)中，內(nèi)容體驗(yàn)上的“新”在長(zhǎng)線(xiàn)周期的重要性被進(jìn)一步放大。作為在市場(chǎng)上向上生長(zhǎng)了6年的長(zhǎng)青游戲，《和平精英》自然深諳這一點(diǎn)。

由此，當(dāng)多元玩法跑通后，《和平精英》又在每個(gè)玩法板塊中持續(xù)去做新內(nèi)容和新體驗(yàn)，以此滿(mǎn)足玩家在長(zhǎng)線(xiàn)中追求的新鮮感。春節(jié)版本在各個(gè)玩法維度上做出的“新”，本質(zhì)上是在牢固玩法根基、穩(wěn)固基本盤(pán)，讓玩家更主動(dòng)地留在圈子里。

其三，在需求藍(lán)海中建立認(rèn)知護(hù)城河。在對(duì)《和平精英》的長(zhǎng)時(shí)間觀察中，GameRes發(fā)現(xiàn)其非常擅長(zhǎng)主動(dòng)尋找需求，并致力于拓寬品類(lèi)邊界。從對(duì)市場(chǎng)需求的解構(gòu)理解到將具體需求高效落地，最后變成游戲中可體驗(yàn)的玩法內(nèi)容，這種思路構(gòu)成了產(chǎn)品在長(zhǎng)線(xiàn)發(fā)展中的成熟路徑，過(guò)往的超體對(duì)抗、地鐵逃生等玩法皆是基于這套模式而生。

同樣的，「古墓迷途」出現(xiàn)的契機(jī)也是如此。過(guò)去一年，搜打撤市場(chǎng)規(guī)模急速膨脹，但背后隱藏的卻是玩家對(duì)PVE搜打撤的深層需求，在意識(shí)到市場(chǎng)上存在的需求尚未被滿(mǎn)足時(shí)，《和平精英》以高效的產(chǎn)能和對(duì)玩法的深入理解，將符合玩家想象的內(nèi)容和體驗(yàn)落地，進(jìn)一步拓寬了搜打撤的敘事空間和玩法模式。從玩家社區(qū)的反饋也能看到，「古墓迷途」最終呈現(xiàn)出來(lái)的PVE搜打撤體驗(yàn)得到了不少玩家的支持和認(rèn)可。

這份敢于成為“第一個(gè)吃螃蟹的人”的勇氣，使其成為了“永不過(guò)時(shí)”的射擊游戲，而當(dāng)事事領(lǐng)先一步，《和平精英》也在需求藍(lán)海中建立起認(rèn)知層面上的護(hù)城河，自然地，在這一過(guò)程中擴(kuò)大用戶(hù)盤(pán)也會(huì)是水到渠成的事情。

頂流長(zhǎng)青游戲的“成功秘訣”

不過(guò)，僅靠春節(jié)版本單個(gè)版本的產(chǎn)能爆發(fā)，還解釋不了《和平精英》為何會(huì)成為頂流長(zhǎng)青游戲。能做到常年在AppStore暢銷(xiāo)榜上穩(wěn)居前列，成為越來(lái)越多年輕人的娛樂(lè)社交選擇，《和平精英》靠的不是單個(gè)版本的爆發(fā)，而是在一次又一次的版本更新中不斷探索和創(chuàng)新，用高品質(zhì)和新鮮感持續(xù)豐富體驗(yàn)，以此回應(yīng)玩家的期待。

可以看到，《和平精英》近年來(lái)在內(nèi)容體驗(yàn)上做了不少探索延伸，全面發(fā)展角色I(xiàn)P化、多元聯(lián)動(dòng)、打造用戶(hù)觸點(diǎn)、文旅合作等方面，持續(xù)探索游戲和現(xiàn)實(shí)的連接，與文旅產(chǎn)業(yè)共振，并且已經(jīng)卓有成效。

站在春節(jié)版本這一重大節(jié)點(diǎn)，《和平精英》和地方文旅開(kāi)展深度合作，讓國(guó)風(fēng)春節(jié)主題海島變成文化的載體，成為了近幾年來(lái)“雷打不動(dòng)”的傳統(tǒng)。正如和平玩家所說(shuō)的“打開(kāi)吃雞看中國(guó)”，從結(jié)果上看，《和平精英》也做到了讓城市文化被看見(jiàn)，無(wú)論是去年「大唐西安」主題海島聯(lián)動(dòng)，還是前不久剛結(jié)束的哈爾濱冰雪大世界聯(lián)動(dòng)，都在線(xiàn)上線(xiàn)下都取得了不錯(cuò)的反響。

同時(shí)，《和平精英》的成功還離不開(kāi)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知清晰、對(duì)市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)洞察以及足夠高效的落地速度，基于這套成熟路徑的全面發(fā)展，結(jié)果是“各路開(kāi)花”：不光是把細(xì)分玩法做“爆”了，內(nèi)容生態(tài)迎來(lái)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，玩家的游玩意愿和黏性也更強(qiáng)了。

種種因素相互交織，鑄就了《和平精英》在產(chǎn)品路徑上的成功以及長(zhǎng)線(xiàn)周期內(nèi)的向上生長(zhǎng)，也讓其最終成長(zhǎng)為頂流長(zhǎng)青游戲。（文/朝聞道）