它怎么就成暢銷榜TOP1“常客”了？

成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價(jià)值連接者

游戲日?qǐng)?bào)2026 GDC全球合作與報(bào)道通道（點(diǎn)擊圖片了解）

S8賽季更新后，《三角洲行動(dòng)》（以下簡(jiǎn)稱三角洲）又沖到了iOS暢銷榜第一。

在大作林立的當(dāng)下，這本是件可以拿出來夸夸的事情，但我突然發(fā)現(xiàn)不知從何時(shí)起業(yè)界已經(jīng)對(duì)此脫敏了，“三角洲大版本更新后必登頂，似乎成了大家下意識(shí)里的必然”。

支撐點(diǎn)大概是它的進(jìn)步太明顯了。回看歷史，雖然三角洲只有兩次版更沖上榜首，但就發(fā)生在之前的S6、S7，且一連六七天霸榜，平常即便沒什么大動(dòng)靜，也基本穩(wěn)扎在榜單前五。而且前不久三角洲還公布了最新日活數(shù)據(jù)，已沖至4100萬。

看到三角洲的“當(dāng)紅”成為常態(tài)我感觸頗深。

我是從S2賽季開始玩這款游戲的，一年多的時(shí)間里見證了三角洲最初公布的1200萬（DAU），之后僅過去5個(gè)月暴漲到3000萬，業(yè)界已經(jīng)覺得足夠不可思議了，誰想得到在那樣的“高臺(tái)”上，它還能再漲1000多萬？

到這個(gè)節(jié)點(diǎn)，我覺得三角洲值得從業(yè)者去關(guān)注的重點(diǎn)已經(jīng)不在于還有多大增長(zhǎng)空間了，更重要是它能行得這么穩(wěn)的思維打法，為什么既接得住也留得下“暴增”的用戶？當(dāng)把自己的體驗(yàn)與新賽季的變化放在一起分析，我找出了部分答案。

來了就能玩爽的三角洲

盡管上線才16個(gè)月，但從DAU的增長(zhǎng)反推不難發(fā)現(xiàn)，三角洲用戶群體有個(gè)典型特征是“逐批進(jìn)入”，理論上這會(huì)造成一種生態(tài)困境：新老玩家認(rèn)知有較大差異，用戶粘合性不足，想要同時(shí)滿足“階段訴求”不一致的用戶需求非常困難。

然而事實(shí)是它并沒有發(fā)生。我玩的這一年中，身邊不斷有新的朋友被“帶入坑”，他們“看上三角洲”的原因各不相同，玩三角洲的方式也五花八門，但一起玩的時(shí)候都沒有隔閡感，好像我們就是同時(shí)接觸到的這款游戲，那就是他/她該有的表現(xiàn)。

誠(chéng)然，其中有玩法模式包容性強(qiáng)的影響，但更為關(guān)鍵的支撐應(yīng)該是“面對(duì)這種生態(tài)時(shí)三角洲做內(nèi)容供給的強(qiáng)針對(duì)性，不靠堆料，而靠對(duì)需求的精準(zhǔn)洞察。”

增長(zhǎng)環(huán)節(jié)，三角洲極重視對(duì)新增用戶偏好體驗(yàn)的支持。

比如最初三角洲有“PC占大頭”的說法，但之后的增長(zhǎng)中使用移動(dòng)設(shè)備玩的用戶出現(xiàn)了明顯爆發(fā)（騰訊曾在去年三季度財(cái)報(bào)公布期間透露過此前的3000萬DAU中PC和移動(dòng)端占比大概是1:2）。隨著越來越多玩家涌入，三角洲版本更新也針對(duì)移動(dòng)端體驗(yàn)進(jìn)行了多次迭代。

單說這次新賽季，在觸動(dòng)反饋提升上，三角洲優(yōu)化了滑屏手感與陀螺儀使用體驗(yàn)；在操作舒適度上，三角洲新增了簡(jiǎn)化難度的蜂醫(yī)一鍵救援治療與紅狼上劃跳躍鍵實(shí)現(xiàn)滑鏟跳，還允許玩家自定義出更舒適細(xì)節(jié)，如巡飛彈/無人機(jī)的靈敏度、威龍/疾風(fēng)的四方向與八方向切換開關(guān)；在沉浸感上，移動(dòng)端也新增了植被破壞和樹木倒塌效果，讓物理效果更真實(shí)了……

游戲更新后我問玩移動(dòng)端的朋友怎么樣，她給我的回答是“絲滑！太絲滑了！”

再比如越來越多女玩家被吸引進(jìn)三角洲也是顯著特征。去年我同事去三角洲周年慶的線下活動(dòng)就在感嘆“現(xiàn)場(chǎng)看到了好多女生，有點(diǎn)超乎他對(duì)FPS游戲的印象”。而且在抖音、小紅書等平臺(tái)、在ChinaJoy等線下活動(dòng)，也常能看到女玩家曬游戲戰(zhàn)績(jī)/Cos三角洲干員。

S8賽季新干員“蝶”首曝時(shí)就人氣頗高，在我看來很重要的原因之一即“踩中了女玩家爽點(diǎn)”。在三角洲中，女玩家普遍愛玩駭爪（麥小鼠）、蜂醫(yī)，前者主要是“外形好看”，后者則是在組隊(duì)時(shí)“能發(fā)揮支援價(jià)值”，而“蝶”不但顏值過關(guān)還能脫手救援，必要時(shí)也能發(fā)揮出戰(zhàn)斗力。

新賽季開啟后，我所在的幾個(gè)群里討論“蝶”搭配和戰(zhàn)術(shù)的帖子在不斷刷屏，其中夾雜著“漂亮妹妹”的評(píng)價(jià)，這無疑能接住因社交、顏值涌入以及“逐漸覺醒了戰(zhàn)斗欲”的女玩家。

留存滿足環(huán)節(jié)，三角洲在穩(wěn)定保證老玩家的“常玩常新”。

拿我自己來說，這一天玩三角洲大部分時(shí)間泡在了新玩法“赤梟巡獵”里。新賽季推出的這個(gè)玩法最有意思的點(diǎn)在于，不是只有一個(gè)人能體會(huì)到扮演的樂趣，而是一整隊(duì)玩家一起“Cosplay”，分別扮演地圖首領(lǐng)賽伊德和賽伊德身邊的兩個(gè)“小弟”。

作為玩家們首個(gè)接觸到的地圖首領(lǐng)，賽伊德一直是部分玩家的夢(mèng)魘之一。許多玩家之前刷到賽伊德秒殺操作只能默默打下“嚇哭了”的評(píng)論，如今終于可以化身賽伊德，親自體驗(yàn)“老賽”標(biāo)志性的翻滾，召喚阿薩拉小兵沉浸式體驗(yàn)作為地圖首領(lǐng)的爽感。

新玩法帶來的樂趣和之前長(zhǎng)夜大壩在槍上安裝手電筒扮演小兵有異曲同工之妙，不同的是新玩法更沉浸、更真實(shí)：因?yàn)樘煜ち耍渌婕胰菀缀鲆暤羰恰鞍缪荨保殉鄺n隊(duì)伍當(dāng)成真正的地圖首領(lǐng)，然后就被“偷襲”打了個(gè)出其不意。

甚至，我們還能通過表情輪盤播放賽伊德專屬語音和BGM，上演“真假賽伊德”。扮演賽伊德“小弟”的，同樣能通過播放阿薩拉小兵語音降低場(chǎng)內(nèi)其他玩家警惕。

另外這次新賽季不得不說的還有全面戰(zhàn)場(chǎng)玩法的新地圖「余震」。這個(gè)地圖最大特色在于95%地圖建筑可破壞，550+物品可進(jìn)行互動(dòng)破損，可以說所見的一切都能“打爛”。

這張圖以城市為背景，視覺上極具壓迫感，中心兩座矗立的高樓，坍塌的高架橋和室內(nèi)場(chǎng)景形成了立體戰(zhàn)場(chǎng)，因?yàn)椤捌茐摹睓C(jī)制，巷戰(zhàn)隨時(shí)可能變?yōu)楦唿c(diǎn)突襲戰(zhàn)或是“建筑砸人”戰(zhàn)。此外，其名稱「余震」也非擺設(shè)，超大地震會(huì)帶來獨(dú)特的屏幕晃動(dòng)視角，引發(fā)的高樓建筑倒塌則會(huì)動(dòng)態(tài)影響到戰(zhàn)場(chǎng)的結(jié)構(gòu)，使局勢(shì)瞬息萬變。

全面戰(zhàn)場(chǎng)打動(dòng)大家的重點(diǎn)體驗(yàn)之一即“置身其中的真實(shí)感”，此前地圖中部分加入的場(chǎng)景破壞就廣受好評(píng)，可想而知「余震」帶來的吸引力。包括我這種主玩烽火地帶的，也沒忍住去嘗試了一下，然后還約了朋友“晚上帶我”。

此外，皮膚等能提升體驗(yàn)的環(huán)節(jié)三角洲也在探尋更多亮眼設(shè)計(jì)。比如新賽季的電玩高手武器外觀，局內(nèi)檢視時(shí)是移動(dòng)小球，靶場(chǎng)檢視則是不斷出現(xiàn)的小球，可以用來練習(xí)跟槍和定點(diǎn)。

整個(gè)看下來，三角洲S8賽季的內(nèi)容迭代足夠豐富多維，且每一個(gè)板塊的內(nèi)容都“行之有效”，卡準(zhǔn)了聚集在這個(gè)產(chǎn)品中不同類型、不同階段玩家的需求，所以才能做到誰來了都能玩爽、什么時(shí)候來都能玩爽。

把“底子”做到有口皆碑

除了用“精準(zhǔn)洞察”來應(yīng)對(duì)“變化的需求”，三角洲每次新版本其實(shí)都還有“不變的堅(jiān)持”，那就是在公平競(jìng)技這一核心訴求上發(fā)力，這種進(jìn)步也是可以被看到，被感知到的。

先說說內(nèi)容設(shè)計(jì)層面。

仍以新賽季為例，S8航天地圖成了大家口中的“2.0”，調(diào)整動(dòng)作包括新增碼頭區(qū)域、調(diào)整總裁區(qū)域多個(gè)點(diǎn)位、優(yōu)化室內(nèi)外曝光、開放水域、增加新首領(lǐng)等等，看著好像只是加了點(diǎn)東西改了點(diǎn)內(nèi)容，但實(shí)際上它帶來的對(duì)局體驗(yàn)有巨大變化。

作為猛攻愛好者，最絕望的是什么時(shí)候？那當(dāng)然是復(fù)活在西區(qū)大門興沖沖的準(zhǔn)備跟宿舍樓的隊(duì)伍來一場(chǎng)大戰(zhàn)，在停車場(chǎng)跟敵人互相試探的時(shí)候，被火箭發(fā)射區(qū)的另一支隊(duì)伍用連狙抽的抱頭鼠竄；又或者終于從核心區(qū)活著出來之后，發(fā)射區(qū)橋上傳來烏魯魯巡飛彈的聲音，抬頭一看，橋上三顆閃耀的“非洲之心”等著我們……

當(dāng)干員能力被大家玩透、地圖點(diǎn)位被玩家熟記于心， “無解死局”就會(huì)出現(xiàn)。

新賽季后，發(fā)射區(qū)新增了防彈玻璃，復(fù)活在西區(qū)大門的隊(duì)伍可以安全過點(diǎn)了；總裁樓梯和連廊都設(shè)計(jì)了能提前探點(diǎn)和出其不意發(fā)起進(jìn)攻的洞口；水域和碼頭區(qū)域的開放為玩家提供了“反堵橋”新支點(diǎn)，但同時(shí)用水下危險(xiǎn)也為堵橋玩家保留了一定的樂趣。這些調(diào)整打破了以前那些近乎公式化的攻防路線，平衡了各個(gè)點(diǎn)位的優(yōu)劣，讓大家“有得選了”。

戰(zhàn)斗節(jié)奏和地圖動(dòng)線的整體優(yōu)化，也能讓新玩家更快的體會(huì)到游戲核心樂趣。不熟悉航天基地的玩家不需要再死記硬背“航天基地路線”，可以通過探索和團(tuán)隊(duì)配合創(chuàng)造機(jī)會(huì)。比如復(fù)活在罐裝區(qū)可以選擇刷東區(qū)吊橋卡直接進(jìn)入核心區(qū)，可以選擇直面工業(yè)區(qū)的敵人，還可以直接跳水，繞路“越獄”，不用再為沒帶鑰匙卡又被堵在罐裝區(qū)而煩惱。

多說一句，干員平衡調(diào)整也是有此考量。

新賽季深藍(lán)重做的方案“眾口難調(diào)”，但在我看來是一種相對(duì)合理的思路，既保留了深藍(lán)盾擊控制能力，提升了深藍(lán)的團(tuán)隊(duì)價(jià)值，又限制了連續(xù)盾擊造成的不平衡對(duì)戰(zhàn)，給了不玩盾的玩家應(yīng)對(duì)的空間，引導(dǎo)游戲?qū)瓜蚋】怠⒏嘣姆较虬l(fā)展。

再講講安全環(huán)境層面。

其重要程度堪稱射擊游戲的“生死線”。騰訊在這方面其實(shí)已經(jīng)做到了行業(yè)頂尖，但架不住三角洲太火了，它面臨的挑戰(zhàn)遠(yuǎn)比想象中更大——玩家越多、越熱門的游戲，因?yàn)橛欣蓤D，外掛更新迭代速度也就越快，治理越難。

在這個(gè)板塊三角洲投入了一套“組合拳”：

線下，它配合警方進(jìn)行“物理”反作弊，打擊外掛黑色產(chǎn)業(yè)鏈，從制作、銷售、使用進(jìn)行全鏈路打擊，源頭上切斷供給；線上，它不斷深研反作弊技術(shù)，如首創(chuàng)CPU虛擬化反作弊，如今正計(jì)劃推進(jìn)預(yù)啟動(dòng)模式全覆蓋，致力于“開游戲前”將外掛攔在門外。

效果顯而易見，根據(jù)官方之前公布的數(shù)據(jù)，阿薩拉賽季《三角洲行動(dòng)》封禁了超107萬個(gè)賬號(hào)、阻斷作弊行為超479萬次、打擊外掛款數(shù)超6600款。

前段時(shí)間我在社區(qū)里看到過一個(gè)有趣的帖子，說的就是作弊玩家被三角洲的“窮追猛打”搞炸了心態(tài)，甚至懷疑是被賣掛的人給“做局”了。

另外值得一提的，前幾個(gè)月三角洲沒公布新數(shù)據(jù)，有些人盯著Steam的同時(shí)在線波動(dòng)去說“玩的人少了”，但4100萬亮出來后顯然推斷是錯(cuò)誤的（從統(tǒng)計(jì)規(guī)則看，DAU更能說明玩家的增減變化）。這種對(duì)比反差，除了Steam不方便用配套小程序看戰(zhàn)報(bào)與社交、大盤主要在QQ微信體系且整體在向移動(dòng)端傾斜等原因，大概率也有“反作弊”成效的影響，畢竟無法嚴(yán)格套用國(guó)內(nèi)賬號(hào)體系的Steam，確實(shí)更容易滋生黑灰產(chǎn)。

新賽季中，三角洲仍在為此努力，比如新增了備受好評(píng)的“觀察局”模式。它會(huì)將可疑賬號(hào)隔離起來，設(shè)立觀察期，只有在觀察局中規(guī)范游戲行為、固定游玩設(shè)備后才會(huì)“放出”，從“苗頭期”增加開掛成本，也能有效降低正常玩家遇掛的概率。

官方在維護(hù)競(jìng)技環(huán)境上動(dòng)真格、下血本后，玩家親眼所見與親身感知產(chǎn)生的信任感和認(rèn)同度，是三角洲能接住海量用戶、并讓他們?cè)敢饬粝聛淼牡妆P。

2026，走向下一場(chǎng)蝶變

4100的DAU數(shù)據(jù)或許過不了多久就要刷新。

接下來半個(gè)多月，三角洲為春節(jié)準(zhǔn)備的動(dòng)作會(huì)接連落地。新版本率先上線馬年限定大紅已經(jīng)帶給了熱鬧，后面還有局內(nèi)煙花以及“發(fā)紅包”活動(dòng)。記得去年春節(jié)三角洲的“C4紅包”頗為火熱，今年變成真正的拼手氣紅包，既是討喜氣，也是三角洲對(duì)玩家選擇與陪伴的感謝。

熱鬧還不止游戲內(nèi)。后續(xù)三角洲將開展“神秘紅人送紅利”活動(dòng)，在深圳舉辦“絕密珠江三角洲”，帶搭子們?cè)诂F(xiàn)實(shí)中過節(jié)，玩累了還能去海底撈吃上一口“航天基地”煮出來的火鍋……在這種由內(nèi)而外、全方位“陪玩家一起紅火”的氛圍下，我們有理由相信三角洲會(huì)再創(chuàng)新高。

縱觀三角洲快速成長(zhǎng)的背后支撐，它展現(xiàn)出了相當(dāng)成熟且可持續(xù)的服務(wù)型運(yùn)營(yíng)思路：面對(duì)玩家的增長(zhǎng)做出針對(duì)性適配，滿足不同特征玩家需求；拒絕“堆料”式更新，每一模塊都為提升玩家體驗(yàn)而服務(wù)；重視維護(hù)游戲公平競(jìng)技環(huán)境，不斷加固“地基”。

當(dāng)三角洲持續(xù)思考如何服務(wù)好這4100萬，并大膽構(gòu)想如何吸引下一個(gè)1000萬，且將這種“優(yōu)化與創(chuàng)新并重、體驗(yàn)與生態(tài)共進(jìn)”的節(jié)奏保持下去，等待它的將是新一場(chǎng)的“蝶變”。

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