蛋白粉也分男女，莫為毫無意義“性別標簽”買單 | 新京報快評

本質上，這是在精準利用女性對健康的焦慮“搞事情”。

▲Careplus海外旗艦店MOROKA女性蛋白粉宣傳截圖。新京報資料圖

文| 蘇士儀

蛋白粉還要分個男女？

據新京報報道，近日，消費者王女士向記者反映，她在某電商平臺瀏覽時發現，一款標注為澳大利亞進口的女性蛋白粉聲稱可“擊退蕁麻疹”“改善濕疹”，還暗示其效果優于涂抹藥膏、口服藥物等正規治療方式。

根據王女士提供的線索，記者對Careplus海外旗艦店所售的MOROKA女性蛋白粉調查發現，這款所謂的女性蛋白粉實際適用人群為“18歲以上成人/中老年”，在宣傳方面存在夸大功效、暗示疾病治療等問題。

膳食營養補充劑不是藥品，不能替代藥物治療，這是公認的醫學準則。但從報道看，該產品的宣傳不僅刻意模糊食品與藥品邊界，還打出了女性蛋白粉的旗號。這種做法不僅看起來相當奇葩，而且“割韭菜”意圖相當明顯。

眾所周知，蛋白粉的核心作用是為人體補充蛋白質，因此，市面上流通的多數蛋白粉，其核心原料與基礎功效其實并無本質差異。即便部分產品會根據不同人群的需求，在配方中稍作微調、添加少量輔助成分，也難言是“某一性別所專屬”產品。

如據報道，記者發現，這款所謂的女性蛋白粉，其真實的名稱為“莫蘭卡乳鐵蛋白成人/中老年版”。而該店鋪客服也表示，雖然名稱中有“中老年”字樣，但實際適用人群為18歲以上的男女。

另據專家介紹，《乳鐵蛋白臨床應用中國專家共識》等權威文件指出，乳鐵蛋白主要適用場景是作為嬰幼兒的營養增強劑，對成年女性并無特別作用。

可見，無論是其所宣稱的治病功效，還是自我標榜為所謂的“女性蛋白粉”，都不過是一種噱頭。本質上，這是在精準利用女性對健康的焦慮“搞事情”。

事實上，部分商家之所以熱衷于在此類產品上打造“男女分款”噱頭，除了利用女性的焦慮之外，還因其抓住了消費者的個性化需求心理。在這種因素之下，商家選擇用性別對產品予以區分，自然成本不高，也很能忽悠人。

通過對普通產品貼上性別標簽，商家就可以抬高商品售價，賺取額外的溢價。但這種赤裸收割留下的負面效應是多方面的，一方面有可能誤導消費者，延緩其前往醫療機構檢查身體健康的進度，另一方面，則會形成“劣幣驅逐良幣”的局面，擾亂正常的市場秩序。

就此去看，不能再讓消費者為毫無意義的“性別標簽”買單了。無論是監管部門還是平臺，都有必要及時出手。對類似利用女性健康焦慮的產品宣傳手段，要強化監管、暢通舉報投訴渠道，依法依規予以查處。

于消費者而言，也要擦亮眼睛，尤其對一些本沒有必要進行性別區分的產品，必須保持高度的警惕。如此，方能免于被割命運。

撰稿 / 蘇士儀（媒體人）

編輯 / 遲道華

校對 / 王心

歡迎投稿：

新京報評論，歡迎讀者朋友投稿。投稿郵箱：xjbpl2009@sina.com

評論選題須是機構媒體當天報道的新聞。來稿將擇優發表，有稿酬。

投稿請在郵件主題欄寫明文章標題，并在文末按照我們的發稿規范，附上作者署名、身份職業、身份證號碼、電話號碼以及銀行賬戶（包括戶名、開戶行支行名稱）等信息，如用筆名，則需要備注真實姓名，以便發表后支付稿酬。