高端賽道迎“百年玩家”！伊萊克斯空調中國啟航破局存量競爭

當前，中國空調行業正在穿越量增周期，從規模擴張邁入高質量發展深水區，存量競爭的博弈早已告別價格內卷，轉向價值深耕的全新賽道。在此背景下，全球百年高端家電領導者伊萊克斯正式吹響空調業務中國市場再啟航的號角。

孫力||撰稿

近日，伊萊克斯中國市場啟動大會在安徽安慶舉行，伊萊克斯全球品牌方、伊萊克斯空調（中國）運營中心，與全國經銷商、主流媒體齊聚一堂，共同見證全新品牌戰略落地、智能制造基地亮相、全品類春季新品發布。此舉不僅為中國高端空調市場注入重磅動能，更以百年積淀的技術實力與全球化視野，重構行業高端價值體系，引領中國空調產業向品質化、綠色化、智能化進階。

在家電圈看來，伊萊克斯空調的強勢入局，絕非簡單的市場補位，而是全球高端家電力量與中國智造實力的深度共振，更是行業從“價格惡斗”向“價值賦能”轉型的標志性事件。這意味著，2026年度中國空調市場的競爭格局將迎來重構，頭部陣營的穩態面臨沖擊，高端市場的差異化競爭進入白熱化，而伊萊克斯的到來，將以“百年品牌+本土創新”的雙輪優勢，成為推動行業高質量發展的核心力量，推動主流消費群體的品質升級需求從“被認可”走向“被極致滿足”。

三大驅動筑壁壘，以實力定義高端空調新標桿

誕生于1919年瑞典斯德哥爾摩的伊萊克斯，跨越百年歷程，始終秉承“瑞典靈感品質生活”的品牌哲學，意在通過“有價值的創新”提升全球消費者的家居生活品質。如今，伊萊克斯業務覆蓋全球120多個國家和地區，年銷售額達1360億瑞典克朗，成為全球高端家電領域的領導者之一。其在空氣動力學、環保節能、品質管控等方面的技術積淀，更是成為行業難以復制的核心競爭力。

2026年初，伊萊克斯空調選擇在中國市場全面啟航，既是對中國消費升級趨勢的精準洞察，更是對空調行業“高端化、品牌化、科技化、品質化”發展新賽道的戰略布局。當前，中國主流消費群體的需求已從基礎制冷制熱，升級為對健康、舒適、智能、綠色的綜合追求，“好房子配好空調”的消費理念深入人心，而伊萊克斯空調的入局，正是以全球統一的高端標準，結合中國本土用戶需求，實現“全球品質+本土適配”的創新突破，標志著全球家電品質生活與中國智造實力的全新共創，為中國家庭帶來超越期待的品質空氣新體驗，更重新定義中國高端空調的價值標桿。

都說“兵馬未動，糧草先行”，伊萊克斯空調的中國布局，從一開始就立足長遠、筑牢根基。從2025年7月啟動項目，到2026年1月家用、商用全產品線亮相，短短200多天里，伊萊克斯空調團隊日夜兼程、深耕打磨，一次性推出“峽灣風”“冰川境”“森林浴”三大系列家用空調新品，以及六大核心系列、四大小眾細分產品的中央空調產品矩陣，實現了從全場景產品、套系組合到一體化空氣解決方案的全面落地，彰顯了百年品牌的深厚底蘊與高效執行力。

在產品端，伊萊克斯以科技為筆，書寫高端品質答卷：家用空調搭載森氧納米離子、AG+銀離子濾網，實現高效殺菌除味，守護室內空氣純凈；大導風板、松針微孔柔風及AI靈瞳智慧眼等創新科技，精準還原自然界純凈、柔和、智能的空氣體驗，破解行業“冷風直吹”“體感不適”的痛點；所有產品均以全球化嚴苛標準打造，通過186項可靠性測試，踐行高品質承諾，呼應中國消費者對“耐用、優質”的核心訴求。針對中央空調產品特性，伊萊克斯更構建“服務、培訓、展裝、爆品”全方位保障體系，為經銷商賦能，加速高端產品的市場落地，打通高端服務的“最后一公里”。

在服務端，伊萊克斯開局即亮劍，以行業頂級服務承諾樹立信任標桿：所有家用空調均可享受10年免費包修、365天只換不修的服務保障，這一承諾背后，是伊萊克斯對自身科技品質與制造實力的絕對自信，更是對中國用戶與經銷商的誠意擔當，徹底解決用戶“售后顧慮”、商家“經營擔憂”，為品牌在中國市場的深耕奠定堅實基礎。

在制造端，伊萊克斯在安慶擁有一座斥資22億元打造的專屬智能制造基地，全面采用高度自動化“黑燈”生產線，沿用嚴苛的全球品控標準，從研發、生產到檢測，實現全流程標準化、智能化管控，從源頭確保產品品質的一致性與穩定性。據悉，該智能制造基地的生產能力已獲得華為、三星、開利等國際知名品牌的長期驗證，彰顯了中國智造與全球標準的完美融合。截至目前，伊萊克斯空調項目前期投入已超1億元，未來還將持續加大在研發設備、實驗室建設、核心技術突破及高端人才引進等方面的投入，持續夯實技術與制造壁壘，助力中國空調產業向高端智造升級。

對此，對此，美博集團董事長黃輝表示：“伊萊克斯深耕全球空氣管理領域百年，始終致力于為消費者提供純凈、柔和的高品質空氣解決方案。此次在中國市場啟航之初，我們提出‘以科技還原自然空氣’的產品主張，既是對品牌核心理念的傳承，更是對中國用戶空氣需求的深刻回應——不追求同質化的功能堆砌，而是以精準的用戶洞察，打造兼具科技感、舒適度與環保性的高端產品，定義高端空調新標桿。”

差異化破局啟新程，以高端站位引領行業價值重構

當前，中國空調市場已全面進入存量競爭時代，一線頭部品牌陣營雖相對穩定，但行業同質化競爭依然突出，產能過剩、庫存高壓、利潤微薄等痛點亟待破解。在此背景下，聚焦高端品質、細分場景的市場搶奪呈現“百花齊放”的新格局，中外企業集體發力破局，而“高端化、差異化”成為企業突圍的核心密鑰——這正是伊萊克斯空調的核心優勢所在。

作為全球百年高端家電品牌，伊萊克斯空調自帶“高端、高品質”的品牌基因，但如何更好地貼近中國市場、滿足本土用戶需求，實現差異化破局？美博集團創人、總裁余方文表示：“伊萊克斯空調憑借百年空氣管理技術積淀扎根中國市場，并非單純的‘市場參與者’，而是‘行業賦能者’與‘價值領航者’。未來，我們將以全球統一標準結合本土需求，持續輸出高品質產品與服務，做好做大做強，與生態伙伴共享行業發展機遇，實現共贏共生差異化破局，推動中國空調產業向更高質量、更高價值的方向邁進。”

除了產品端的差異化布局，伊萊克斯更在市場端精準發力，打破行業固有格局。伊萊克斯空調副總經理楊亞表示，在一線市場，伊萊克斯將以“高端不高價”的精準定位，開創市場“第五象限”——既堅守高端品質的品牌調性，又打破高端產品“價格虛高”的壁壘，讓更多中國家庭能夠享受到百年品牌的高端品質；同時，通過泛家居銷售模式、“一鎮一點”渠道政策、價格保護與長期合作等組合策略，保障經銷商利潤與經營穩定，破解行業“增長難、利潤薄、風險高”三大痛點，構建“品牌、經銷商、用戶”三方共贏的生態體系。

當前，中國消費市場與空調產業正經歷一場深刻的結構性演進，主流消費者的選擇標準，已從基礎功能滿足，升級為對品質、美學、健康舒適與可持續性的綜合追求。行業面臨的核心命題是：什么才是真正契合現代生活的空氣解決方案？如何將科技無感地融入生活，帶來身心愉悅的體驗？如何實現產業價值與用戶價值、社會價值的統一？

伊萊克斯空調的深度洞察與戰略布局，正是對這些行業命題的精準回應。通過氣流組織的創新優化，讓空調風如自然微風般柔和均勻，徹底告別冷風直吹的不適；通過系統與結構的迭代升級，將設備運行噪聲降至接近背景音的水平，實現“無感運行、舒適相伴”；通過健康技術的持續深耕，在空調長期使用過程中，始終保持空氣循環的清新與高效，為用戶提供全周期健康空氣守護；更以綠色設計為導向，穩步提升能源效率，踐行環保理念，呼應全球“雙碳”趨勢與中國綠色發展戰略，實現產業價值與社會價值的同頻共振。

伊萊克斯空調的中國啟航，不僅為中國高端空調市場帶來新的活力，更以“百年技術+本土創新”“全球標準+中國智造”的獨特模式，為行業提供了可借鑒的高端化破局路徑。站在2026年的行業新起點，伊萊克斯空調以百年積淀為基，以中國市場為翼，錨定高端高質，謀求差異化破局，不僅致力于成為中國高端空調市場的領軍者，更致力于成為中國空調產業高質量發展的領航者。

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