周大生門店銳減560家，金價(jià)暴漲成行業(yè)殺手

作者 | 燕大

黃金暴漲，珠寶老字號(hào)的日子不好過(guò)，店員也沒(méi)耐心了。

今天刷到一條新聞，網(wǎng)友爆料她跟男友在魯省一個(gè)周大生門店去看黃金首飾，剛進(jìn)去時(shí)店員態(tài)度還好，但在詢問(wèn)一條金手串上的墜子能否單賣的時(shí)候，卻遭到店員不耐煩回應(yīng)：“要買就買一整條”。

顧客是開(kāi)開(kāi)心心消費(fèi)去的，店員這態(tài)度誰(shuí)受得了，毫無(wú)疑問(wèn)雙方吵了起來(lái)，顧客表示一定要投訴對(duì)方隨即往外走準(zhǔn)備離開(kāi)，而店員竟追出門繼續(xù)吵，過(guò)程中店員反諷顧客：“買得起嗎”。

說(shuō)實(shí)話，這事擱誰(shuí)都得生氣，所以不奇怪顧客發(fā)視頻吐槽，事后這個(gè)店員自然被門店處罰。

不過(guò)回過(guò)頭來(lái)看，為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況？

講真，很少有顧客到金店看中了一個(gè)金手串會(huì)只想買上面的吊墜的，同樣，一向妝容美麗、待客熱情的黃金珠寶店店員，也極少有這么暴躁的。

說(shuō)白了，這也是金價(jià)飆升之后的一個(gè)底層顯性表現(xiàn)。

先簡(jiǎn)單聊一下黃金為什么會(huì)持續(xù)暴漲，這里面我覺(jué)得要分兩個(gè)階段。

第一個(gè)階段是從去年4月2號(hào)特朗普發(fā)起關(guān)稅貿(mào)易戰(zhàn)之時(shí)，到10月底中美談判桌上達(dá)成共識(shí)、以及美國(guó)政府從停擺中恢復(fù)運(yùn)轉(zhuǎn)，這一階段黃金上漲的動(dòng)力來(lái)源于國(guó)與國(guó)之間的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)。

第二個(gè)階段則是從特朗普對(duì)委內(nèi)瑞拉下手開(kāi)始，特朗普的騷操作導(dǎo)致兩大不可逆的核心影響，首先就是將海盜偽裝徹底撕下來(lái)，以前至少還裝作遵守國(guó)際法，哪怕打別的國(guó)也至少會(huì)打著合法合規(guī)的名義，但自從他把軍隊(duì)開(kāi)到委內(nèi)瑞拉，綁架走一國(guó)總統(tǒng)，性質(zhì)就完全變了。

一個(gè)大國(guó)堂而皇之行強(qiáng)盜行徑，徹底打破這么多年西方編織的講規(guī)則外衣，避險(xiǎn)需求瞬間爆棚。

另外最重要的就是美元信用被徹底打破，這種打破一切法律的行為，不但嚴(yán)重?fù)p害所有國(guó)家對(duì)美元的信任度，連他的盟友歐洲各國(guó)也都后背發(fā)涼，各國(guó)主權(quán)基金有意拋售美元資產(chǎn)，瑞典丹麥養(yǎng)老基金甚至集體大規(guī)模拋售美國(guó)國(guó)債。

這對(duì)美元信用直接形成暴擊，而金價(jià)和銀價(jià)基本都以美元計(jì)價(jià)，美元信用趨于貶值是共識(shí)，這些貴金屬自然漲到爆。

而且特朗普絲毫沒(méi)停，搞完委內(nèi)瑞拉，接著要搞格陵蘭島，現(xiàn)在又要作勢(shì)打擊伊朗。

我們可以說(shuō)現(xiàn)在的黃金白銀是全球資金在一起玩的擊鼓傳花游戲，但這個(gè)游戲卻是有現(xiàn)實(shí)支撐。

除非特朗普突然轉(zhuǎn)性了、要和平要守規(guī)矩了，又或者某天黃金最大的多頭瘋狂砸盤，要不然這東西看不到頂。

我記得在一年前寫過(guò)不少關(guān)于黃金的分析文章，在一篇文章我當(dāng)時(shí)明確說(shuō)這東西根本沒(méi)有頂，彼時(shí)要是買了些的人，從500多到現(xiàn)在1200元一克，翻倍收益絕對(duì)已經(jīng)打敗九成九的投資者。

但是黃金持續(xù)暴漲，在實(shí)體上卻又是另一番景象。

對(duì)于消費(fèi)者而言，四五百甚至七八百一克的金首飾，咬咬牙還能承受。但現(xiàn)在裸金條已經(jīng)漲到1200元一克，金首飾漲到1600元一克，原先能負(fù)擔(dān)的五六克克重的金戒指，或者二三十克的金項(xiàng)鏈、手鐲，就變得十分有壓力了。

不是消費(fèi)者不想買金首飾，而是越來(lái)越買不起，所以不奇怪那個(gè)顧客為什么會(huì)問(wèn)能不能單買那個(gè)金手串上的吊墜，可能是那個(gè)鏈子不漂亮，但更大可能是，鏈子克重更多，自己用紅繩替代就能省不少錢。

對(duì)于老字號(hào)珠寶品牌而言，金價(jià)越漲，不但賺不到錢，生意反而越來(lái)越差。原理很簡(jiǎn)單，金價(jià)持續(xù)暴漲，首先買金首飾的消費(fèi)者就在變少，如果為了理財(cái)反而不如買不含加工費(fèi)的銀行金條；

另外還有價(jià)格倒掛，就好比門店是1千塊/g進(jìn)的黃金原材料，加工費(fèi)+人員房租成本，賣1300元/g，但金價(jià)漲的太快，當(dāng)門店1300元賣掉的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)進(jìn)貨價(jià)漲到了1400元了。當(dāng)然這僅是舉例，現(xiàn)實(shí)中珠寶店為防止倒掛所以加了高額手工費(fèi)，但對(duì)消費(fèi)者更貴，更不劃算了。

這也造成珠寶首飾品牌與現(xiàn)貨期貨市場(chǎng)形成一冷一熱的“冰火兩重天”奇觀：黃金現(xiàn)貨期貨交易火爆，但珠寶首飾店卻在不斷上演關(guān)門大吉。

就好比周大生，光從業(yè)績(jī)上看，24年他已經(jīng)營(yíng)收大降14.7%，凈利潤(rùn)大降23.2%；25年上半年的財(cái)報(bào)更慘，營(yíng)收同比暴跌43.9%，利潤(rùn)跌的少些，但考慮到是半年報(bào)，凈利潤(rùn)的參考性就不大了。

還有門店收縮，有媒體報(bào)道截至去年9月底周大生的門店就同比減少了560家，僅在去年三季度就凈關(guān)閉43家門店。

再好比周大福，這個(gè)頭部金首飾品牌，在金價(jià)再次暴漲的25年第四季度，它也一直在大規(guī)模關(guān)店，光是那一個(gè)季度就關(guān)了264個(gè)零售點(diǎn)，平均每天關(guān)近3個(gè)。

回到開(kāi)頭那個(gè)“你買得起嗎”新聞，從金首飾品牌大批關(guān)門也可以反過(guò)來(lái)思考為什么那個(gè)店員沒(méi)耐心、態(tài)度暴躁，或許也就與生意不好甚至可能要關(guān)門失業(yè)有關(guān)。

金首飾品牌大規(guī)模減少線下門店并不是個(gè)別現(xiàn)象，而是整個(gè)行業(yè)都如此。

因?yàn)辄S金持續(xù)飆漲，消費(fèi)黃金的底層邏輯已經(jīng)發(fā)生巨大變化，從以前的戒指項(xiàng)鏈等首飾需求，大面積轉(zhuǎn)向投資需求，但隨著金價(jià)越來(lái)越高，買得動(dòng)的人也越來(lái)越少。

以前結(jié)婚買三金，現(xiàn)在有的已經(jīng)流行租三金，金首飾購(gòu)買需求萎縮，直接導(dǎo)致金首飾門店大量關(guān)門。

講真，沒(méi)人知道黃金會(huì)漲到什么地步，這一點(diǎn)要看特朗普臉色，全球都在押注他瞎折騰與否、會(huì)折騰到什么時(shí)候。

但只要黃金繼續(xù)上漲，那么金首飾店必然會(huì)繼續(xù)迎來(lái)關(guān)店潮。