圣潔甘孜·一生有約 | 2026，赴一場千面之約——甘孜州“農文旅體商”融合發布會擘畫四季新篇章

1月28日上午，“圣潔甘孜·一生有約”中國甘孜景區終身門票制全球首發暨2026年農文旅體商活動發布會在成都舉行。現場，冰川、草原、梨花、彩林的影像交替呈現，并非簡單的風光展示，更像是一封以四季為箋、以產業為墨的立體邀請函。

發布會，明確勾勒出甘孜州在2026年推動“農文旅體商”深度融合的行動脈絡——圍繞核心主題，通過文旅、體育、民俗、非遺等多元載體，致力實現“季季有賽事、月月有活動、時時有體驗、全年有特色”的生動局面，開啟融合發展的新篇章。

以“四季”為軸，勾勒千面甘孜的文旅新場景

“2026年是深化‘文旅之州’建設的關鍵之年。我們不僅希望游客來甘孜看風景，更希望他們能‘進入風景’，成為風景的一部分。”甘孜州文化廣播電視和旅游局副局長曉娜姆在采訪中，點明了2026年活動策劃的深意。這份“進入”的體驗，以四季為序，被賦予了截然不同的主題與性格。

春喚“梨白桃夭”，身著傳統“瘋裝”的鄉城卓瑪，將帶你墜入丹巴的梨花雨、得榮的桃花林。美景、風情與醇醴交織，一場溫柔邂逅在此醞釀。夏赴“草原之約”，“甜野男孩”丁真珍珠與你并轡而行，在無垠綠野上策馬、觀星、觸摸非遺，暢享極致的自由與歡騰。秋隨“網紅局長”劉洪的指引，步入“愛在深秋”的畫卷。麥浪翻金、彩林漫山，星空下激情賽事正酣，浪漫、溫情與豐收的喜悅共釀成歲月醇香。冬臨“熱雪沸騰”，“行甘孜”團隊主持人央措立于海螺溝冰川前向你發出邀約。這里的冰雪不再是靜默風景，而是可嬉戲、可養生、可引領潮酷的活力“熱經濟”。

這套完整的四季敘事，依托于全年近百項扎實的文體活動。從年初的康定冰雪溫泉嘉年華，到八月康定情歌國際音樂節與四川甘孜山地文化旅游節的“雙星聯動”；從貫穿全州的籃球、足球聯賽，到理塘“噠野”賽馬季的恢宏氣勢、稻城亞丁天空跑的極限挑戰；再從各地紛呈的非遺展演、民俗節慶，到科幻銀河獎落地稻城的跨界碰撞……每個季節既有重量級IP引領風潮，也有毛細血管般遍布全域的惠民活動填充細節，確保游客在任何時節到訪，都能瞬間融入專屬的場景與氛圍。

以“推薦官”為媒，構建情感鏈接與流量新生態

“我手中的不只是一片花瓣，更是一把開啟甘孜四季的鑰匙。”“甘孜印記”的拼圖道具，她的講述充滿感染力。這正體現了2026年甘孜文旅宣傳策略的轉變：讓真實、鮮活、自帶信任感的本土面孔，成為連接遠方游客與圣潔甘孜的情感橋梁。

丁真珍珠、劉洪、央措、鄉城卓瑪四位“四季推薦官”，與眾多“月度推薦官”共同組建起一個立體化的“推薦矩陣”。他們超越了傳統代言人角色，以其個人故事、情感體驗和獨特視角，為甘孜的風物與文化注入了人格化的溫度。

央措在分享中對冬季甘孜有著自己的解讀：“許多人認為高原冬季是肅穆的，但我們想展現它的沸騰。在海螺溝，你能觸碰億萬年的藍冰；在溫泉氤氳中，欣賞雪花飄落。這是一種極致的、充滿生命力的浪漫。”鄉城卓瑪則這樣描繪春天：“我會邀請大家去我的家鄉，看梨花如何掩映碉樓，品嘗第一縷松茸的鮮美，暢飲家釀的青稞酒。春天，是甘孜蘇醒的味道。”這些源自真實體驗的敘述，往往比任何宣傳口號都更具說服力。

曉娜姆告訴記者，推出“季度+月度推薦官”這樣的組合，一方面是希望借助甘孜本土面孔的真實體驗，打造有溫度、能共情的傳播熱點，把線上的關注有效轉化為線下的體驗。另一方面，也想通過聯動本土代表與各領域達人，實現私域流量與官方公域流量的同頻共振，借助短視頻、直播、社交分享等形式，形成持續擴散的效應，最終吸引人們“關注甘孜、走進甘孜、愛上甘孜”。

以“融合”為核，催生消費新業態與共贏新格局

所有活動設計與宣傳攻勢，最終都錨定一個核心：深化“農文旅體商”融合，壯大“活動經濟”“賽事經濟”與“流量經濟”，構建多方共贏的新格局。這意味著產業邏輯將從單一門票經濟，轉向覆蓋“吃、住、行、游、購、娛”的全鏈條消費生態。

文旅活動將直接帶動農特產品銷售——例如松茸開山節、櫻桃采摘季實現了從產地到市場的快速對接；體育賽事顯著拉動住宿、餐飲消費——如百公里越野賽、自行車賽對沿線經濟的提振作用明顯；非遺展演轉化為可帶走的文創商品——在非遺集市上，格薩爾彩繪石刻、藏香、手工藝品從展臺走向市場；大型節慶則成為綜合消費平臺——康定情歌音樂節同步舉辦農特產品促銷……

“我們的目標，是通過系統性的全年活動統籌，統一主題、統一宣傳、統一營銷，形成矩陣效應，最終實現全州接待游客超5100萬人次，旅游總花費超560億元，真正讓綠水青山、雪山草原轉化為群眾增收的金山銀山，讓發展的紅利惠及政府、企業、游客和每一位甘孜群眾。”曉娜姆用一組具體數字，勾勒出這場宏大“約定”背后的經濟藍圖。

發布會尾聲，推薦官們共同拼合“甘孜印記”蓮花臺，寓意著一個完整而有機的年度圖景已然展開。2026，甘孜不再遙遠，它是一場可奔赴、可體驗、可分享的“千面”之約。正如現場那句鏗鏘的邀約：“我們甘孜見！”——這里，四季皆劇本，山水即舞臺，而你，是主角。

來源/ 羅文婕 黃煉 仁多肯布

編輯/ 劉睿娟

校對 / 楊雪

責編 / 岳詩蕊

審核 / 白馬

監制 / 譚榮皓