當(dāng)媽的最怕什么?孩子用的東西,宣傳和實(shí)際對不上號(hào)。劉濤這次代言的潤唇膏,就踩了這個(gè)雷。品牌方自己說東西是“食品級”,直接被罰了。消息一出,很多因?yàn)樗刨I這個(gè)牌子的寶媽,心里都咯噔一下。
劉濤那邊反應(yīng)是真快。工作室馬上發(fā)聲明,說宣傳內(nèi)容她不知情,也跟品牌方劃清界限了。這個(gè)操作很職業(yè),把火苗摁下去了不少。
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但說實(shí)話,這事兒挺讓人意外的。劉濤在大家心里,一直是靠譜、能扛事的代表。從早年幫家里還債,到后來演戲、上綜藝,那股子拼勁誰都看得見。她選母嬰產(chǎn)品代言,大家天然就多一份信任,覺得她當(dāng)媽的人,肯定會(huì)更謹(jǐn)慎。
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問題就出在這個(gè)“信任”上了。戴可思這個(gè)牌子,不是第一次因?yàn)樘摷傩麄鞅涣P。一個(gè)有前科的品牌,明星團(tuán)隊(duì)在接代言之前,難道不做背景調(diào)查嗎?這是最基本的功課。現(xiàn)在出事了,一句“不知情”就能完全撇清嗎?拿了代言費(fèi),背了消費(fèi)者的信任,責(zé)任不可能一點(diǎn)沒有。
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明星代言翻車,這幾年太多了。吃的、用的、教的,什么領(lǐng)域都有。每次出事,工作室的聲明模板都差不多:深表歉意,已解約,加強(qiáng)審核。但下次呢?只要有高額代言費(fèi),類似的坑會(huì)不會(huì)接著踩?大家已經(jīng)有點(diǎn)疲勞了。
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特別是母嬰產(chǎn)品,這是最不能出錯(cuò)的領(lǐng)域。家長買東西,尤其是給孩子用的,看的不是化學(xué)成分表,看的就是代言人的那張臉,那份信任。劉濤這次,傷的就是這份最珍貴的信任。雖然她反應(yīng)快,事兒也壓下去了,但那種“絕對可靠”的感覺,是不是打了點(diǎn)折扣?
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說到底,明星賺錢可以,但別賺輕松錢。尤其是這種關(guān)乎孩子健康的產(chǎn)品,接之前自己得先用,團(tuán)隊(duì)得把品牌的老底翻個(gè)遍。不能光看合同上的數(shù)字,忘了自己名字背后站著多少期待的眼神。
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劉濤能走到今天,靠的不是運(yùn)氣,是實(shí)打?qū)嵉捻g勁。希望這次風(fēng)波,能真的給她和所有明星提個(gè)醒。愛惜羽毛,不是出事后的聲明,而是接活兒前的那份敬畏心。錢永遠(yuǎn)賺不完,但信任這東西,碎一次,再拼起來就難了。
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