活人感封神！新日跨界網(wǎng)紅市集科巷與宜家，把“好日子”騎進(jìn)生活

春節(jié)還沒到，年味先“騎”來(lái)了！當(dāng)多數(shù)品牌還在苦熬春節(jié)“溫情劇本”時(shí)，新日電動(dòng)車直接掀翻套路——把一場(chǎng)腦洞大開的“新年開新日”快閃市集，搬進(jìn)了南京最具煙火氣的科巷菜場(chǎng)和全球家居生活標(biāo)桿宜家里面。

電動(dòng)車不在展廳，而在菜攤旁、沙發(fā)邊，新日成了今年最早“上線”的年味氣氛組。不玩矯情煽情，不炒歸家老梗，這一次，新日徹底打破了場(chǎng)景的局限，用充滿“活人感”而又最真實(shí)的方式，把鮮活熱鬧的年味提前送到大家眼前，“玩”進(jìn)了用戶每一刻日常中。

跨界融合：菜場(chǎng)煙火×家居美學(xué)，新日提前造年味

這屆年輕人過年，既要煙火氣，也要儀式感。新日這次直接闖進(jìn)兩個(gè)最具生活感的現(xiàn)場(chǎng)——南京“網(wǎng)紅”科巷菜場(chǎng)與宜家，把采購(gòu)年貨、購(gòu)置新家的環(huán)節(jié)，打包成一場(chǎng)好玩、好拍、好參與的線下體驗(yàn)，用最接地氣的方式制造最強(qiáng)反差感。

科巷菜場(chǎng)里，新日“新春陽(yáng)光攤”一亮相就引爆人流：夢(mèng)想6、路行X6、花蓓等爆款車型挨著沾泥的蔬菜攤，混在采買人群中，秒變“最實(shí)用年貨搭子”。大家路過就上手試騎，和小新IP貼臉打卡，一時(shí)間成了整個(gè)菜場(chǎng)的熱門“景點(diǎn)”。消解了商業(yè)推銷的生硬感，轉(zhuǎn)而與年輕人熱衷的市井幽默同頻共振：新日標(biāo)語(yǔ)牌上的菜場(chǎng)文學(xué)更是梗感拉滿：“買賣不成，蕉個(gè)朋友”“今日、明日、新日，每天都是好日子”，接地氣的橫幅讓現(xiàn)場(chǎng)笑聲不斷，隨手拍張照都是自帶流量的社交貨幣。

另一邊的宜家展區(qū)，畫風(fēng)切換卻同樣好嗑！新日車型與木質(zhì)家居、素色織品完美適配，時(shí)尚配色+簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)，成為宜家市場(chǎng)里的出片神器。“快得從容，續(xù)航自在”“騎上新日，載滿陽(yáng)光” 等網(wǎng)感標(biāo)語(yǔ)，成為自帶氛圍感的打卡背景板。有人騎著車在展區(qū)自拍取景，有人研究車型如何適配家庭場(chǎng)景，直觀地感受到產(chǎn)品設(shè)計(jì)與生活美學(xué)的契合。

通過“菜場(chǎng)+宜家”的雙線“劇本”，新日主動(dòng)串聯(lián)起了鮮活的生活場(chǎng)景，將“新年開新日，過上好日子”的美好愿景，與辦年貨、煥新家等春節(jié)“要緊事”牢牢綁定，把年味嚼得有滋有味。在不知不覺間，新日完全融進(jìn)了大眾日常中，而電動(dòng)車不再是通往遠(yuǎn)方的工具，更是能扛能打、能玩能曬的新春“氛圍擔(dān)當(dāng)”。

爆款破圈：三大“騎”士，解鎖三種新年姿勢(shì)

在這場(chǎng)充滿“活人感”的市集中，電動(dòng)車是融入場(chǎng)景的關(guān)鍵“角色”。新日主推的三款車型，憑借各自鮮明的特點(diǎn)，成為不同過年生活場(chǎng)景的解決方案，早已在抖音、小紅書、微博刷爆存在感！

在科巷菜場(chǎng)里，夢(mèng)想6的超大座桶和前置物空間被充分展示。在#新年開新日#話題下，夢(mèng)想6的大容量?jī)?chǔ)物空間被反復(fù)安利，它能輕松塞下滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)氖卟恕⑺⒘闶扯Y盒，被稱為年貨“容量王”；路行X6則像個(gè)穩(wěn)重的大“管家”，面對(duì)米、面、油這類重物年貨，扎實(shí)的擎天臂承載式車身結(jié)構(gòu)有了用武之地；花蓓則靠出眾顏值和智能解鎖圈粉無(wú)數(shù)，在宜家拍一組“家居 × 電動(dòng)車”大片，分分鐘收獲滿屏點(diǎn)贊。

線上，這場(chǎng)新春歡聚正同步放大。在 #新年開新日 的話題下，用戶自發(fā)上傳試騎體驗(yàn)、拍照打卡，達(dá)人探店的真實(shí)分享在抖音、小紅書等社交平臺(tái)廣泛傳播，將線下活動(dòng)的“活人感”真實(shí)、生動(dòng)地傳遞給數(shù)百萬(wàn)網(wǎng)友，讓產(chǎn)品在真實(shí)使用場(chǎng)景中自然種草。新日也精準(zhǔn)踩中年輕人“實(shí)用 + 出片”的需求，以自身強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力成為新春社交平臺(tái)的流量擔(dān)當(dāng)，讓“騎新日=過好日子”變成一種自帶話題度的生活方式。

為了讓“新年開新日”進(jìn)一步破圈，新日不僅在南京、上海、無(wú)錫、天津等核心城市的高鐵站投放廣告，更在居民每天回家的必經(jīng)之路上，用一聲溫馨的語(yǔ)音提示和促銷畫面觸達(dá)用戶日常。同時(shí)，新日全國(guó)門店同步開啟新春氛圍，多位探店達(dá)人實(shí)地打卡各地門店，用鏡頭記錄門店里的新春布置：紅燈籠、網(wǎng)感標(biāo)語(yǔ)、限定“見面禮”，把市集的熱鬧直接復(fù)制到線下。網(wǎng)友跟著達(dá)人攻略到店試騎，參與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)，既能解鎖同款爆款車型，還能get限定“年貨”，讓“提前過年”的快樂輻射全國(guó)。

總結(jié)

年味不夠？新日給你提前“騎”到。新日此次春節(jié)營(yíng)銷，成功打破電動(dòng)車品牌傳統(tǒng)溝通邊界，用一場(chǎng)跨界快閃，把品牌植入春節(jié)前期最鮮活的生活場(chǎng)景中，用極為創(chuàng)意和有梗的方式演繹如何騎出好日子、活出溫暖感。菜場(chǎng)里的煙火氣、宜家里的生活美學(xué)，都被新日轉(zhuǎn)化為可互動(dòng)、可傳播的內(nèi)容和體驗(yàn)。

新年開新日，過上好日子。這或許不只是一句slogan，更是一個(gè)品牌對(duì)用戶最真誠(chéng)的祝愿——而新日，正用自己的方式，把這句祝愿，騎進(jìn)千家萬(wàn)戶的生活里。