從魔性鴿子霸榜到山海經(jīng)，被牛津詞典收錄的“梗游戲”成爆款密碼

作者丨八字

1月21日，金山世游與Rovio官宣合作，并宣告《憤怒的小鳥》系列將回歸中國。作為一個全球下載量已突破50億次的知名游戲IP，這幾只鳥也許稱得上是游戲界最出名的鳥了。

不過與此同時，筆者也注意到，最近一段時間似乎有不少熱門游戲都以鳥類為主角、并且靠著魔性的畫風(fēng)破圈成為爆款。比如去年10月的PVE搜打撤《逃離鴨科夫》、2026開年的社交推理手游《鵝鴨殺》，以及這幾天登頂抖音小游戲熱門榜Top1的魔性鴿子小游戲——《玩到爽飛》。

除了以鳥類為主角，這些爆款游戲在設(shè)計上似乎都有一些共通之處：適配主角的輕松詼諧卡通畫風(fēng)、改造后相對輕量化的玩法、以及主角的特殊身份帶來的、極其適合在社交媒體上爆發(fā)式傳播的抽象玩梗要素。

而火爆出圈的小游戲《玩到爽飛》，不只是符合這三條規(guī)律，甚至可以說在這三點上都做到了極致。

易懂玩法邏輯，魔性meme破圈

首先是畫風(fēng)。游戲的游玩界面相當(dāng)簡約清晰，除了玩法互動對象（玉米）、時間成績提示（王冠）、全游戲唯一的收集品（蟲子）和暫停案件外沒有任何背景雜物，背景也是純色。介紹玩法時未使用文字，而是用卡通畫風(fēng)的純色圖案進(jìn)行指引，十分直觀。

在元素的選擇上，游戲也選擇了符合大眾認(rèn)知的鴿子常見食物——玉米，作為早期教學(xué)關(guān)的關(guān)卡內(nèi)容，玩家可以自然而然地理解鴿子叨玉米這一邏輯。

在了解基本玩法邏輯后，玩家需要進(jìn)行的操作只有把握節(jié)奏、點擊屏幕，可以輕松上手游玩。關(guān)卡推進(jìn)后玩法也依舊保持一致：盡量在王冠暗示的時間消耗殆盡之前，讓鴿子避開腐爛的部分吃完食物。

后續(xù)關(guān)卡中食物的選取會更加豐富，包括豆莢、獼猴桃、石榴等。游戲里也會出現(xiàn)炸彈等不同機(jī)制的輔助道具，但游玩邏輯始終如一，單局游戲的時長保持在1-3分鐘之內(nèi)，玩法相當(dāng)輕量化。

新道具的加入和時間的縮短增加了游玩深度

不過，使《玩到爽飛》真正在一眾休閑小游戲里脫穎而出、吸引用戶眼球的最關(guān)鍵的要素，還是游戲里無處不在的魔性翻滾的鴿子。

在結(jié)算頁面或搖擺、或甩頭、或后空翻的瘋狂舞蹈的鴿子動畫成為了用戶成功通關(guān)后最直接的正反饋，也是天然的二創(chuàng)素材。

魔性搖擺的循環(huán)動畫適合短視頻式的剪輯傳播，更和抖音這一平臺的基調(diào)不謀而合，玩家社群的自發(fā)積極分享有助于降低買量成本，提高傳播效率。

而在商業(yè)化方面，游戲玩法比較單一、難度也不高，目前采取的是純粹的IAA模式，只在體力和皮膚上設(shè)置了廣告埋點。如果未來想混合IAP模式，可以在難度曲線等方面再進(jìn)行調(diào)整。

皮膚獲取只有收集蟲子和觀看廣告兩種方式，較為簡單

值得注意的是，這款游戲走紅的背后，曾涉及一段關(guān)于版權(quán)爭議的往事。《玩到爽飛》原型可追溯至2018年海外團(tuán)隊Fortafy Games推出的《瘋狂的鴿子》（Pigeon Pop）。

然而《瘋狂的鴿子》上線不久，便受到畫師Kekeflipnote公開指認(rèn)，稱該游戲未經(jīng)授權(quán)使用了它的原創(chuàng)作品，因此游戲很快被下架處理。而在制作團(tuán)隊替換掉爭議要素后，聲勢不如從前，最后慢慢淡出了市場。

此外，點點數(shù)據(jù)上已經(jīng)出現(xiàn)了對《玩到爽飛》的海外驗證嘗試，開發(fā)者目測是國人。

《Mad Pigeons》于1月15日上線，目前來看玩法基本和《玩到爽飛》一致，尚未進(jìn)入榜單。

短視頻玩梗引流游戲，抽象Brainout成流量密碼

值得一提的是，《玩到爽飛》依托抽象和短視頻傳播的走紅經(jīng)歷并非孤例。

Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，去年5月，多款休閑游戲橫空出世，空降下載榜單前列。其中既有剛上線的新產(chǎn)品，也有上線多年的老游戲，而它們有著一些共通之處：icon和題材都選擇了抽象的“穿耐克鞋的鯊魚”“仙人掌身體大象”等魔性生物，介紹里往往還有“Brainrot”“Meme”等關(guān)鍵詞。

圖源：Sensor Tower

根據(jù)點點數(shù)據(jù)，下載榜排名最高的《Merge Fellas》2024年6月到2025年6月的雙端商店收入（不包括廣告）為13000多美元，其中有超過1萬美元均是來自5、6月收入，并且這兩個月內(nèi)下載量也超過700萬次。由此來看，在5月開始進(jìn)入大推后，《Merge Fellas》的短期營收和下載成長表現(xiàn)著實驚人。

圖源：點點數(shù)據(jù)

這些或新或老的游戲突然爆紅的原因，和新加入的“Brainrot”“Meme”要素息息相關(guān)。游戲名稱中的Meme一詞，意為“迷因”“網(wǎng)絡(luò)梗”。而“Brainrot”，是2024年開始流行的網(wǎng)絡(luò)熱門詞匯，本義指現(xiàn)代人因過度接觸低質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容而出現(xiàn)精神和智力衰退的狀態(tài)。這一新興詞匯因過于符合在網(wǎng)絡(luò)時代長大的Z世代的精神狀態(tài)，迅速走紅并被牛津英語詞典收錄，評為2024年的年度詞匯之一。

不過游戲里的Brainrot有著更明確的指向，即為AI工具生成的一批外形融合多種動物、生活用品的，帶著一絲詭異和抽象的生物。

這類意義不明的生物自誕生后就借助獨(dú)一無二的復(fù)合抽象感席卷了TikTok、YouTube等平臺，多為短視頻形式，播放量十分可觀，而且在低年齡層群體中尤其受歡迎。

和這些生物相關(guān)的視頻大多會帶上Brainrot的標(biāo)簽，因此被冠上了brainrot（意大利腦腐生物）之名，這些游戲里的Brainrot也是指的它們。而在國內(nèi)，Brainrot也有個十分形象的稱呼——“外國山海經(jīng)”。（點擊鏈接了解更多：上線2年的二合Merge小游戲靠“外國山海經(jīng)”翻紅，單月內(nèi)購收入狂飆1萬美元丨5月榜單解讀）

這些游戲的成功突圍，再次印證了魔性抽象要素對游戲傳播的助力作用。“玩梗”不僅是本土市場的傳播技巧，也能連接全球年輕玩家的文化語言。對于尋求出海的國內(nèi)開發(fā)團(tuán)隊而言，在已驗證有效的成熟經(jīng)典玩法上融合這些能夠跨越邊界的“梗文化”，或許能成為短期內(nèi)打造爆款、提高知名度的有效方式。

然而，后勁不足仍是這些產(chǎn)品共通的問題。當(dāng)這波由“玩梗”帶來的短期熱度逐漸消退，游戲能否保持用戶粘性、實現(xiàn)長期可持續(xù)運(yùn)營，關(guān)鍵仍在于團(tuán)隊能否持續(xù)注入新的內(nèi)容體驗。畢竟，僅靠“翻新”經(jīng)典玩法和網(wǎng)絡(luò)流行元素所帶來的流量紅利，其生命周期終究有限。