因?yàn)樗?，雷軍淚目三連！

一款被小米捧在手心、工藝?yán)瓭M的熔巖橙配色，因?yàn)椤案屹I的人太少”下架，小米創(chuàng)始人雷軍連發(fā)三個(gè)淚目表情，直言“很帥，但敢買的人太少”。

當(dāng)初小米推出熔巖橙的時(shí)候，那可是寄予了厚望！雷軍在發(fā)布會(huì)上喊過(guò)，開(kāi)著熔巖橙的SU7去三里屯，絕對(duì)能“炸街”。

當(dāng)時(shí)網(wǎng)上的贊美聲鋪天蓋地，“這是最貼小米的配色”“顏值封神”“回頭率直接拉滿”，多少人喊著“必沖”“等提車”，結(jié)果真到掏錢的時(shí)候，多數(shù)人卻沉默了。讓我們喊好和讓我們掏腰包那是兩碼事，喊歸喊，買歸買，拎得清。

小米為了這抹橙，也是下了血本。官方說(shuō)它用的是三層噴涂工藝，底層是高飽和的紅橙漿；中層是半透明的金屬珠光層；外層再罩上高光澤清漆。

顏料用的是苯并咪唑酮系偶氮類有機(jī)橙漿，1克顏料就能覆蓋半個(gè)標(biāo)準(zhǔn)排球場(chǎng)，比表面積高達(dá)80m2/g，成本比普通色漿貴了不止一星半點(diǎn)。

在不同光線下看，呈現(xiàn)的效果完全不一樣：地庫(kù)里是純正飽滿的橙；陽(yáng)光下就像流動(dòng)的巖漿，泛著星空般的閃爍光澤，車身線條都顯得更立體了。

小米集團(tuán)總裁盧偉冰親自入手了熔巖橙版YU7為它站臺(tái)，可見(jiàn)小米對(duì)這款配色的重視。

7000塊的選裝價(jià)，雖然比普通顏色貴，但對(duì)比它的工藝，其實(shí)不算漫天要價(jià)，畢竟成本擺在那兒。

就是這么一款“顏值正義”的配色，最終卻栽在了“叫好不叫座”的現(xiàn)實(shí)里。數(shù)據(jù)不會(huì)說(shuō)謊：熔巖橙的選裝率只有約8%，大定量占比僅0.7%。

為啥大家都喊好卻不愿買？說(shuō)白了，不是顏色不好看，而是現(xiàn)實(shí)的顧慮太多，很多人不敢為這份個(gè)性買單。

首先是養(yǎng)車的隱形成本。熔巖橙的多層噴涂工藝，看著高級(jí)，補(bǔ)漆的時(shí)候就麻煩了。普通車漆刮了，隨便找個(gè)維修店就能補(bǔ)，而熔巖橙就復(fù)雜了。

更關(guān)鍵的是家庭決策的“妥協(xié)”。在中國(guó)，買車很少是一個(gè)人的決定，大多是全家共同商量的結(jié)果。

熔巖橙這種高飽和的亮色，年輕人覺(jué)得張揚(yáng)個(gè)性，但長(zhǎng)輩和伴侶往往不買賬。有網(wǎng)友吐槽：“我自己超喜歡，但老婆說(shuō)像橘子汽水，老爸說(shuō)太扎眼。”

還有人說(shuō)，開(kāi)著熔巖橙去商務(wù)場(chǎng)合，總覺(jué)得“hold不住”，容易被貼上“浮夸”的標(biāo)簽。畢竟汽車不僅是代步工具，還承載著社交屬性。

當(dāng)然，7000元的選裝費(fèi)也勸退了不少人。對(duì)于價(jià)格敏感型的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，7000塊錢能加不少實(shí)用配置了，沒(méi)必要花在“只能看”的配色上。

此外，這7000塊只是開(kāi)始，后續(xù)的養(yǎng)護(hù)成本還沒(méi)算，這么一筆賬算下來(lái)，很多人就打了退堂鼓。

其實(shí) ，不止小米，小鵬P7的律動(dòng)黃、蔚來(lái)ET5（參數(shù)丨圖片）的鏡空粉這些亮色，也都沒(méi)逃過(guò)“叫好不叫座”的命運(yùn)。

再說(shuō)幾句

雷軍的三個(gè)淚目表情，不僅是為一款配色的下架而遺憾，更是為所有“叫好不叫座”的創(chuàng)新而無(wú)奈。

熔巖橙的黯然退場(chǎng)，像一個(gè)寓言故事，告訴我們：真正的好設(shè)計(jì)，從來(lái)都不只是視覺(jué)上的驚艷，更是美感與實(shí)用的兼顧。