8部電影瞄準(zhǔn)春節(jié)，為啥不敢定檔？《澎湖海戰(zhàn)》開始做準(zhǔn)備

作為最重要的電影檔期，這個春節(jié)檔暫時“四足鼎立”，《飛馳人生3》《鏢人》《驚蟄無聲》和動畫片《熊出沒·年年有熊》。

過去五年春節(jié)檔最少也有6部電影上映，多的有8部，差不多是市場能容納的極限。選擇權(quán)在觀眾，電影機會均等，就看誰更受歡迎。

但今年很不一樣。距離春節(jié)僅剩20天，卻僅有4部電影定檔，參考?xì)v年春節(jié)檔，至少還剩余兩個席位。這可是“兵家必爭之地”，為啥今年態(tài)度都這么消極了？

先來看下有望春節(jié)檔和觀眾見面的電影有哪些。

此前我們分析過，《驚蟄無聲》定檔后，發(fā)行方阿里等于放棄手上另一部《群星閃耀時》，只能往后推，剩下兩部可能性最大的是《澎湖海戰(zhàn)》和《熊貓計劃2》。

此外業(yè)內(nèi)消息韓延的《星河入夢》也在考慮春節(jié)檔，其他從賣相和制作體量來說，有資格拿到春節(jié)檔入場門票的，還有賈玲的《轉(zhuǎn)念花開》《蠻荒禁地》《敦煌英雄》《年會不能停2》和《沙海之門》。

賣相好、競爭力強、有亮眼的工業(yè)制作，至少要占一樣。

這些都不具備的電影就會主動選擇其他檔期，比如成毅和文松領(lǐng)銜主演的《營救汪星人》，早在8年前就上映過了，這次重映掂量了自己的實力，錯開春節(jié)檔，2月14日情人節(jié)上映。

理論上電影瞄準(zhǔn)檔期肯定越早定檔越好，更從容的安排宣發(fā)步驟，有更充裕的時間抵達(dá)觀眾，從而讓影院在排片上有信心。而且春節(jié)檔競爭向來激烈，“先下手為強”，早定檔可以率先鎖定席位，同時在宣發(fā)上也更有優(yōu)勢。以今年春節(jié)檔為例，目前最晚定檔的《驚蟄無聲》，也留出了20多天的宣發(fā)空檔。

那剩下的電影是怎么回事呢？四個字，不敢定檔。

對春節(jié)檔躍躍欲試的幾部電影，還在觀望，在等著其他影片的動作，就好像高手對招，都是等著出手。

不敢的原因也很簡單，一方面是對市場信心不足。

有目共睹，電影市場一天比一天更冷，賀歲檔開始快兩個月了，還沒出現(xiàn)一部爆款電影。而且春節(jié)檔慘敗有前車之鑒，幾部電影廝殺從來沒有合作共贏，而是有贏就有輸。

比如2024年春節(jié)檔，最終殺出重圍、實現(xiàn)盈利的也就《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》和《第二十條》四部電影。《我們一起搖太陽》最終躲到3月份上映，《紅毯先生》逃跑之后，再次上映依然票房撲街，還不如一開始就選擇其他檔期。

去年春節(jié)檔亦是如此，《封神2》不達(dá)預(yù)期，《蛟龍行動》最終血虧，大賺的僅《哪吒2》一部。

寫到這里，就能找到目前四部定檔電影的底氣。《飛馳人生2》大幅盈利，韓寒電影有相對穩(wěn)定的受眾群，《飛馳人生3》考慮的不是盈利和虧損，而是能賺多少的問題，所以率先定檔，這個春節(jié)檔，韓寒沒有真正的敵人，他最大的敵人是他自己，如果能超越前作，票房會更好，如果不如第二部，《飛馳人生3》可能會差，但最終分賬肯定在成本線之上。

張藝謀前三次征戰(zhàn)春節(jié)檔，未嘗敗績，就連《第二十條》都能給資方大賺，讓他成了資本最喜歡的導(dǎo)演，《驚蟄無聲》方方面面都比《第二十條》賣相好，還愁春節(jié)檔票房嗎？甚至覺得提前定檔是對市場、對其他片方、對影院的尊重，就算《驚蟄無聲》不提前定檔，空降搞突襲，這部電影也不愁賣。

《熊出沒·年年有熊》不用說了，春節(jié)檔釘子戶，逐步積累的數(shù)字資產(chǎn)，讓電影制作成本越來越低，只要上映，就能賺錢。

稍微吃點虧的只有《鏢人》，就如李連杰所說，武俠題材這些年一直不太好賣，最高也就12億票房，稍微壓力大點。但這部大制作，春節(jié)檔可以說是唯一能容得下的檔期了。

另一方面，是宣發(fā)成本大幅壓縮。定檔不是簡單的宣布檔期，而是從最開始的定檔海報、定檔預(yù)告，到后面一系列物料的制作、推廣，制定詳細(xì)、完整的宣發(fā)策略，小到一張海報都要砸錢。那么宣傳期一個月還是半個月，花的錢是不一樣的；只是找媒體發(fā)發(fā)通稿和主流視頻平臺鋪開花絮和預(yù)告cut，投入的成本也完全不同。繼早期宣發(fā)費用主要流入電視、戶外大屏廣告，到如今側(cè)重于自媒體平臺、視頻替代文字和圖片，對片方和宣傳公司都是更大的挑戰(zhàn)，市場不景氣，確實越晚定檔越省錢。

目前最有可能大年初一上映的兩部，《熊貓計劃2》屬于對電影品質(zhì)和市場競爭力信心不足，畢竟上一部豆瓣5.5分及格線之下，3.07億票房也不會給資方太大信心，續(xù)集依舊主打成龍，可他正在上映的《過家家》票房才5000多萬。

《澎湖海戰(zhàn)》則是因為最近爭議聲很大。這部片是中宣部主抓的重大題材，根正苗紅，上映不會因為網(wǎng)友爭議而終止，但片方肯定會考慮輿論對票房的影響，目前電影的豆瓣頁面已經(jīng)關(guān)閉評論和討論，可能是在為定檔做準(zhǔn)備了，等等看吧。