《剝繭》復(fù)盤：在擁擠的懸疑市場(chǎng)靠什么讓觀眾“上頭”？| 深度

德塔文數(shù)據(jù)顯示，《剝繭》播出期間平均景氣指數(shù)達(dá)1.856，最高單日指數(shù)突破2.122。作為優(yōu)酷“白夜劇場(chǎng)”的重磅作品，通過“話題演員+硬核題材”的差異化配置，在競(jìng)爭激烈的跨年檔中成功突圍。

德塔文從景氣指數(shù)、受眾畫像、輿情情感、角色關(guān)系、平臺(tái)熱度等數(shù)據(jù)切入，結(jié)合社會(huì)心理洞察，對(duì)該劇進(jìn)行系統(tǒng)復(fù)盤。我們不僅關(guān)注《剝繭》單一項(xiàng)目的得失，更致力于提煉可復(fù)用的行業(yè)方法論，為后續(xù)同類項(xiàng)目在選角策劃、內(nèi)容創(chuàng)作、營銷投放等方面提供參考，助力行業(yè)更精準(zhǔn)地洞察觀眾、更高效地觸達(dá)市場(chǎng)。

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《剝繭》播出走勢(shì)分析

跨年檔期，各大平臺(tái)均布局重磅劇集。騰訊視頻以頭部流量主演的都市劇《驕陽似我》和懸疑劇《人之初》搶占市場(chǎng)；愛奇藝則以都市劇《雙軌》和懸疑續(xù)作《罰罪2》應(yīng)戰(zhàn)。優(yōu)酷將《剝繭》置于其王牌廠牌“白夜劇場(chǎng)”，意圖通過“流量演員+精品懸疑”的模式實(shí)現(xiàn)雙重引流。

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同期競(jìng)爭態(tài)勢(shì)詳解

開播期 :

本劇首播景氣指數(shù)為1.288，彼時(shí)市場(chǎng)由都市劇《驕陽似我》和古裝劇《逍遙》主導(dǎo)。在主演粉絲基本盤與懸疑題材的驅(qū)動(dòng)下，本劇次日景氣指數(shù)迅速攀升至1.799，進(jìn)入市場(chǎng)第二梯隊(duì)。

爬升/膠著期:

劇集播出首周，景氣指數(shù)在1.7-1.8區(qū)間內(nèi)穩(wěn)定波動(dòng)，與同檔期開播的《玉茗茶骨》《罰罪2》《人之初》等劇集形成膠著態(tài)勢(shì)，交替爭奪市場(chǎng)第3至第6名的位置。

關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)/拐點(diǎn):

本劇的景氣峰值（2.122）出現(xiàn)在2026年1月10日，主要由“漏斗蛛謎案”“錯(cuò)位人生”等中期單元案件的高能反轉(zhuǎn)以及當(dāng)日豆瓣開分共同驅(qū)動(dòng)。此次熱度上揚(yáng)成功助其突破2.0大關(guān)，值得注意的是，當(dāng)1月9日新競(jìng)品《軋戲》上線時(shí)，本劇景氣指數(shù)并未受明顯沖擊，次日反而達(dá)到峰值，顯示出其觀眾基本盤的穩(wěn)固性。

收官期：

劇集于1月16日VIP收官，當(dāng)日景氣指數(shù)為1.916，此后平緩下滑，但討論熱度并未隨劇終戛然而止，仍居于德塔文景氣指數(shù)日榜腰部位置，顯示出精品劇較強(qiáng)的生命力。

圖源：德塔文科技

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口碑解讀

《剝繭》以其扎實(shí)的本格推理內(nèi)核與高水準(zhǔn)的制作呈現(xiàn)，在口碑方面獲得了市場(chǎng)的積極反饋。該劇在懸疑推理層面的嚴(yán)謹(jǐn)設(shè)定與情節(jié)鋪陳，贏得了類型劇核心受眾的認(rèn)可；同時(shí)，主演羅云熙的表演也為其觀眾群體所肯定。整體來看，該劇在劇情邏輯、敘事節(jié)奏與專業(yè)細(xì)節(jié)上的表現(xiàn)，構(gòu)成了其口碑基礎(chǔ)，也展現(xiàn)出其在垂直領(lǐng)域的劇集品質(zhì)。

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《剝繭》的受眾分布與演變

該劇的受眾畫像呈現(xiàn)出“年輕化”與“專業(yè)化”并存的特征，它成功動(dòng)員了主演的粉絲基本盤，吸引了大量非典型的懸疑劇觀眾，是一次成功的受眾拓寬實(shí)踐。

具體而言，18-23歲、新一線及二線城市的女性觀眾對(duì)該劇的關(guān)注度最高，構(gòu)成了收視基本盤，并對(duì)與主角情感、命運(yùn)相關(guān)的劇情變化最為敏感。而該劇在內(nèi)容上，相較于尋常懸疑劇集的明顯特征，即是硬核的本格推理與快節(jié)奏的單元案件，這一特色成功打破了傳統(tǒng)懸疑劇“男性主導(dǎo)”的受眾結(jié)構(gòu)，將大量年輕女性觀眾引入了硬核推理領(lǐng)域，這種“破壁”的嘗試為懸疑賽道的年輕化表達(dá)提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

圖源：德塔文科技

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《剝繭》的角色關(guān)系架構(gòu)與觀眾評(píng)價(jià)

本報(bào)告基于對(duì)電視劇《剝繭》在主流社交媒體（微博、小紅書、抖音）、長短評(píng)社區(qū)（豆瓣）及頭條的觀眾討論數(shù)據(jù)進(jìn)行采集與分析。通過自然語言處理（NLP）技術(shù)對(duì)文本數(shù)據(jù)進(jìn)行情感傾向分析、關(guān)鍵詞提取，并利用共現(xiàn)（Co-occurrence）分析量化角色間關(guān)聯(lián)強(qiáng)度，構(gòu)建角色關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，旨在深度剖析該劇的角色架構(gòu)、觀眾認(rèn)知及其對(duì)劇集整體輿情的影響。

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劇集整體關(guān)聯(lián)分析

《剝繭》的角色關(guān)系呈現(xiàn)出典型的“核心-輻射”式網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。全劇共涉及20余個(gè)有討論度的角色，但敘事高度集中于少數(shù)核心人物。法醫(yī)齊思哲是整個(gè)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的絕對(duì)中心，所有主要關(guān)系線均由他引出或與他交匯。齊思哲與刑警隊(duì)長韓烽、導(dǎo)師吳永昌、副隊(duì)長祝青越的關(guān)聯(lián)強(qiáng)度占據(jù)了整個(gè)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的核心權(quán)重，這四人構(gòu)成了劇集最主要的敘事框架。

圖源：《剝繭》豆瓣

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劇集角色關(guān)聯(lián)分析

核心角色“齊思哲”分析與觀眾評(píng)價(jià)：

觀眾為齊思哲貼上了“天才法醫(yī)”“白月光法醫(yī)”“斯文敗類”“智性戀天菜”等標(biāo)簽。其吸引力主要源于兩方面：一是通過嚴(yán)謹(jǐn)推理破解謎案帶來的智力快感；二是由羅云熙演繹出的清冷、破碎但堅(jiān)韌的氣質(zhì)，引發(fā)了觀眾（尤其是粉絲群體）強(qiáng)烈的情感投射與保護(hù)欲。

圖源：《剝繭》官微

核心角色“韓烽”分析與觀眾評(píng)價(jià)：

觀眾賦予韓烽“成熟糙漢刑警”“嘴硬心軟大舅哥”“四大爺”（演員江奇霖過往角色的聯(lián)想）“對(duì)抗路隊(duì)友”等標(biāo)簽。其中，“離婚感”“復(fù)婚”等CP向解讀在女性觀眾中尤為流行，反映出這段“兄弟情”的塑造成功激發(fā)了觀眾的二次創(chuàng)作熱情。

圖源：《剝繭》官微

核心角色“祝青越”分析與觀眾評(píng)價(jià)：

觀眾對(duì)祝青越的標(biāo)簽主要是“冷靜干練女隊(duì)”、“事業(yè)型女主”、“鐵三角粘合劑”。這些標(biāo)簽正面、積極，肯定了她在團(tuán)隊(duì)中的專業(yè)價(jià)值與功能性，其吸引力源于其專業(yè)、沉穩(wěn)的氣質(zhì)和高效的執(zhí)行力。

圖源：《剝繭》官微

核心角色“吳永昌”分析與觀眾評(píng)價(jià)：

吳永昌是主角團(tuán)之外關(guān)聯(lián)度最高的角色，觀眾給他的標(biāo)簽是“隱藏大boss”、“狼王”、“偽善的恩師”。這些標(biāo)簽直指其表里不一、城府極深的人物特質(zhì)，其“反轉(zhuǎn)”身份是劇集后期最大的討論爆點(diǎn)之一。

圖源：《剝繭》官微

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觀眾整體評(píng)價(jià)與情感分析

《剝繭》的整體觀眾評(píng)價(jià)呈現(xiàn)出顯著的正面傾向。正面短評(píng)高頻詞中，“劇情”“不錯(cuò)”“懸疑”“法醫(yī)”“節(jié)奏”等內(nèi)容向關(guān)鍵詞占據(jù)絕對(duì)高位，詞頻遠(yuǎn)超負(fù)面詞云中的同類詞匯。這表明劇集的核心品質(zhì)——本格推理的劇情、快節(jié)奏的敘事和專業(yè)的法醫(yī)視角——得到了觀眾的普遍認(rèn)可。負(fù)面評(píng)價(jià)則集中于“演技”“臺(tái)詞”等與表演和角色塑造相關(guān)的爭議點(diǎn)。綜合來看，劇集在內(nèi)容層面“叫好”，形成了“粉絲熱捧、路人好評(píng)、部分觀眾存疑”的輿論格局。

圖源：德塔文科技

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爭議性話題分析

爭議話題一：齊思哲的角色塑造——

“智性戀天菜”還是“懸浮工具人”？

這一爭議是傳統(tǒng)寫實(shí)風(fēng)格與新派精致美學(xué)的一次碰撞。它增強(qiáng)了劇集在主演粉絲圈層和年輕女性觀眾中的討論度，但同時(shí)，其鮮明的視覺風(fēng)格與人物塑造也可能與更偏愛粗糲現(xiàn)實(shí)質(zhì)感的部分傳統(tǒng)懸疑劇觀眾（尤其在男性及年長受眾中）產(chǎn)生一定錯(cuò)位。這反映了當(dāng)下影視劇市場(chǎng)中，觀眾審美需求的日益分化：一方是追求極致人設(shè)與視覺美學(xué)的“顏值/人設(shè)黨”，另一方是堅(jiān)守類型傳統(tǒng)與現(xiàn)實(shí)質(zhì)感的“本格/寫實(shí)派”，兩者間的審美偏好在齊思哲這一角色上交匯碰撞。

爭議話題二：敘事策略

——“快節(jié)奏本格”還是“為反轉(zhuǎn)而反轉(zhuǎn)”？

這場(chǎng)爭議的核心在于“爽感”與“質(zhì)感”的平衡。劇集前期通過精巧的結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)了二者的統(tǒng)一，獲得了普遍好評(píng)。但后期為確保在有限篇幅內(nèi)完成敘事目標(biāo)，更傾向于保證情節(jié)密度和“爽感”，從而犧牲了部分人物塑造的“質(zhì)感”。這反映了在短視頻時(shí)代成長起來的觀眾對(duì)“強(qiáng)情節(jié)”“快反饋”的普遍心理需求，與傳統(tǒng)劇作追求角色深度、敘事從容的創(chuàng)作理念之間的張力。創(chuàng)作者如何在滿足觀眾即時(shí)快感的同時(shí)，保證故事的完整性和情感的厚度，是所有懸疑類型劇面臨的共同挑戰(zhàn)。

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平臺(tái)關(guān)注方向

及營銷效果評(píng)估

本章節(jié)分析基于各平臺(tái)觀眾討論文本的分類量化統(tǒng)計(jì)結(jié)果，旨在識(shí)別不同渠道的輿論焦點(diǎn)，并評(píng)估核心營銷動(dòng)作的傳播效果。

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平臺(tái)關(guān)注方向分析

本次輿論分析顯示，各平臺(tái)因其用戶屬性與社區(qū)氛圍的差異，呈現(xiàn)出鮮明的關(guān)注點(diǎn)分化，共同構(gòu)成了劇集《剝繭》立體而復(fù)雜的輿論圖景。

作為輿論主陣地，討論焦點(diǎn)高度集中于劇情相關(guān)（主線劇情占比37.33%），是觀眾追劇、討論案件進(jìn)展的核心平臺(tái)。同時(shí)，演員表現(xiàn)（演員人氣17.33%，戲外聯(lián)動(dòng)16.67%）也占據(jù)重要比重，體現(xiàn)了其作為粉絲互動(dòng)與官方營銷物料宣發(fā)前沿的雙重屬性。

B站：

呈現(xiàn)出“劇情探討”與“粉絲創(chuàng)作”并重的特征。劇情相關(guān)（主線劇情占比24.00%）是第一關(guān)注點(diǎn)，大量UP主制作案件解說、細(xì)節(jié)分析類視頻。同時(shí)，角色相關(guān)（角色魅力15.33%，CP關(guān)系12.67%）與娛樂化消費(fèi)（二創(chuàng)內(nèi)容7.33%）的占比較高，顯示出其強(qiáng)大的二創(chuàng)生態(tài)。觀眾熱衷于剪輯“對(duì)抗路兄弟”CP視頻、產(chǎn)出角色花絮混剪等內(nèi)容。

豆瓣 :

豆瓣的討論核心聚焦于劇集本體質(zhì)量與演員表現(xiàn)的匹配度。劇情相關(guān)（主線劇情占比42.00%）是絕對(duì)核心，用戶在此進(jìn)行深度劇情分析與口碑評(píng)價(jià)。演員表現(xiàn)（演員人氣36.00%）占比極高，反映出粉絲群體在此積極維護(hù)口碑與進(jìn)行安利，與質(zhì)疑演員表現(xiàn)的路人觀眾形成了主要的輿論交鋒場(chǎng)。

頭條 :

頭條的用戶畫像則更偏向泛大眾。其討論內(nèi)容高度聚焦于劇情相關(guān)（主線劇情占比60.00%），并對(duì)社會(huì)文化議題（現(xiàn)實(shí)映射20.00%）與制作技術(shù)（導(dǎo)演風(fēng)格20.00%）表現(xiàn)出高于其他平臺(tái)的關(guān)注。這表明頭條用戶更關(guān)心故事本身、其反映的社會(huì)現(xiàn)實(shí)以及導(dǎo)演的敘事手法，粉絲向內(nèi)容占比較低。

圖源：德塔文科技

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核心營銷動(dòng)作

前期預(yù)熱與宣傳推廣：

劇集的核心宣發(fā)策略是“話題演員+精品懸疑廠牌”的雙重背書。一方面，利用主演羅云熙在年輕女性群體中的高人氣，確保了劇集開播的初始關(guān)注度與粉絲基本盤，使其在競(jìng)爭激烈的檔期內(nèi)迅速站穩(wěn)腳跟。另一方面，將劇集納入優(yōu)酷王牌“白夜劇場(chǎng)”，利用廠牌長期積累的口碑，向類型劇愛好者傳遞“品質(zhì)保證”的信號(hào)，成功實(shí)現(xiàn)了基礎(chǔ)熱度的“冷啟動(dòng)”。

內(nèi)容與口碑營銷：

話題一：“智性戀天菜”與“白大褂金絲眼鏡”

效果描述：效果顯著，在粉絲群體與年輕女性觀眾中實(shí)現(xiàn)病毒式傳播，構(gòu)成了角色魅力的核心記憶點(diǎn)。這一營銷點(diǎn)成功地將傳統(tǒng)法醫(yī)的專業(yè)形象與偶像劇的視覺美學(xué)相結(jié)合，精準(zhǔn)滿足了主演粉絲群體對(duì)于偶像“制服誘惑”和“智性魅力”的審美需求。

圖源：《剝繭》官微

話題二：“本格推理”與“6集10次反轉(zhuǎn)”

效果描述：建立口碑基石，成功吸引并穩(wěn)固了懸疑類型劇的核心受眾。在“懸疑+”模式盛行、純粹推理劇稀缺的市場(chǎng)環(huán)境下，該劇返璞歸真，將“燒腦”“快節(jié)奏”“強(qiáng)邏輯”作為核心賣點(diǎn)，這滿足了類型劇愛好者對(duì)于智力快感和敘事效率的核心需求。

話題三：“對(duì)抗路兄弟”與“離婚感”

效果描述：引發(fā)圈層關(guān)注，在“無CP”的設(shè)定下意外開辟了新的傳播增長點(diǎn)。劇方并未主動(dòng)營銷CP，但齊思哲與韓烽之間從猜忌到默契的強(qiáng)強(qiáng)互動(dòng)，為年輕女性觀眾提供了豐富的情感解讀和二次創(chuàng)作空間。這種“非官方CP”的自發(fā)酵，有效彌補(bǔ)了劇集在情感線上的缺失，維持了在女性社群中的討論熱度。

圖源：《剝繭》官微

話題四：“電影級(jí)質(zhì)感”與“大尺度”

效果描述：提升劇集格調(diào)，小范圍討論。劇中“山洞人繭”“人體拼圖”等場(chǎng)面，因其視覺沖擊力和制作精良度，在懸疑愛好者社群中獲得好評(píng)。這滿足了資深觀眾對(duì)制作水準(zhǔn)和真實(shí)感的需求，是劇集“精品化”的標(biāo)簽之一。

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《剝繭》社會(huì)心理分析

本報(bào)告從電視劇《剝繭》引發(fā)的全網(wǎng)熱議中，提煉出5個(gè)核心社會(huì)心理洞察，包括身體敘事與審美分層、情感關(guān)系的再定義、智力快感與敘事焦慮、“她力量”的在場(chǎng)與缺席、圈層共振與破壁失靈。該劇的成功與爭議本質(zhì)上是其敘事精準(zhǔn)地觸碰了當(dāng)代觀眾在審美認(rèn)同、情感模式、信息效率、性別敘事與圈層歸屬等方面的集體焦慮與渴望。它是一面棱鏡，折射出當(dāng)下高度分化、尋求代償且加速內(nèi)卷的社會(huì)心理切片。

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身體敘事與審美分層：

作為戰(zhàn)場(chǎng)的主角形象

劇情描述/觀眾議題：主角齊思哲的形象引發(fā)了劇烈的輿論撕裂。一方面，他被粉絲和年輕女性觀眾譽(yù)為“智性戀天菜”“白月光法醫(yī)”，其“白大褂金絲眼鏡”的造型（微博話題#羅云熙白大褂金絲眼鏡鯊瘋了#）成為病毒式傳播的視覺符號(hào)。另一方面，部分觀眾（尤其是傳統(tǒng)懸疑劇愛好者）則批評(píng)其“身材”偏瘦“臺(tái)詞”“有氣無力”，認(rèn)為其形象“懸浮”，與刑偵劇的寫實(shí)風(fēng)格不符。這一爭議是劇集受眾畫像（18-23歲女性TGI高達(dá)262.5）與傳統(tǒng)懸疑劇受眾（31-40歲男性為主）巨大差異的直接體現(xiàn)。

心理映射：這映射了當(dāng)代社會(huì)審美標(biāo)準(zhǔn)的高度分層與圈層化。齊思哲的形象，本質(zhì)上是“偶像工業(yè)”所塑造的、迎合年輕女性市場(chǎng)的“美強(qiáng)慘”審美范式，與傳統(tǒng)懸疑劇所尊崇的、偏向?qū)憣?shí)與力量感的“硬漢”范式之間的一次正面碰撞。劇情為追求新審美的年輕女性提供了審美認(rèn)同的載體與替代性滿足，她們?cè)邶R思哲身上投射了對(duì)“非傳統(tǒng)男性氣質(zhì)”的偏好與欣賞。而爭議的爆發(fā)，則源于這種審美范式“入侵”了另一個(gè)“慣習(xí)”場(chǎng)域，引發(fā)了后者的認(rèn)知失調(diào)與身份排斥。主角的身體，在此刻成為了不同審美部落劃分邊界、確認(rèn)身份的戰(zhàn)場(chǎng)。

02

情感關(guān)系的再定義：

“無CP”敘事下的“兄弟情”熱

劇情描述/觀眾議題：劇集明確標(biāo)榜“無CP”，但齊思哲與韓烽之間從猜忌到默契的“對(duì)抗路兄弟”關(guān)系，卻意外成為最熱門的討論點(diǎn)。觀眾（尤其在B站，CP關(guān)系討論占比高達(dá)12.67%）創(chuàng)造出“離婚感”“復(fù)婚”等流行梗，并進(jìn)行了大量的二次創(chuàng)作。這種“官方無糖，民間自產(chǎn)”的現(xiàn)象，是劇集維持社交熱度的重要引擎。

心理映射：這映射了當(dāng)代青年，尤其是年輕女性，在現(xiàn)實(shí)社交中對(duì)建立深度、高信任度、靈魂伴侶式關(guān)系的強(qiáng)烈渴望與普遍挫敗感。在“快餐式戀愛”和原子化社交的背景下，劇中齊思哲與韓烽之間那種超越普通同事、經(jīng)歷生死考驗(yàn)、彼此唯一信任的強(qiáng)羈絆，提供了一種理想化親密關(guān)系的范本。它剔除了現(xiàn)實(shí)戀愛中的猜忌、背叛與瑣碎，保留了忠誠、理解與救贖的核心，為觀眾提供了極致的情感慰藉與安全感。這種“兄弟情”的流行，本質(zhì)上是在“后耽改時(shí)代”的語境下，觀眾對(duì)“非愛情”的靈魂伴侶敘事的一次成功挪用與再創(chuàng)造。

03

智力快感與敘事焦慮：

“本格回歸”背后的加速社會(huì)

劇情描述/觀眾議題：劇集前期因“純本格推理”“6集反轉(zhuǎn)了10次”等標(biāo)簽獲得高度贊譽(yù)，觀眾反饋“燒腦”“過癮”，滿足了對(duì)智力快感的追求。然而，后期觀眾認(rèn)為結(jié)局倉促，犧牲了邏輯與人物動(dòng)機(jī)的合理性。

心理映射：這映射了在短視頻和信息爆炸時(shí)代成長起來的觀眾，其觀劇心理呈現(xiàn)出“效率至上”與“即時(shí)滿足”的雙重特征。劇集前期的快節(jié)奏和高密度反轉(zhuǎn)，本質(zhì)上是一種“敘事上的短視頻化”，它提供了持續(xù)的、強(qiáng)烈的認(rèn)知刺激，迎合了觀眾“拒絕注水”“時(shí)間寶貴”的普遍心態(tài)，這是一種對(duì)抗信息過載焦慮的心理防御。然而，當(dāng)這種加速敘事以犧牲故事的完整性和情感的厚度為代價(jià)時(shí)，又會(huì)觸發(fā)觀眾的另一種焦慮——“體驗(yàn)的空洞化”。倉促的結(jié)局讓前期的智力投入顯得“不值”，觀眾獲得了“爽感”，卻失去了“余味”，這反映了當(dāng)代人在追求效率與渴望深度體驗(yàn)之間的內(nèi)在矛盾。

04

“她力量”的在場(chǎng)與缺席：

獨(dú)立女性角色的功能化困境

劇情描述/觀眾議題：女主角祝青越（劉雅瑟飾）作為冷靜干練的刑警副隊(duì)長，其“事業(yè)型女主”“不搞愛情”的設(shè)定獲得了普遍好評(píng)，被認(rèn)為是符合當(dāng)下審美的獨(dú)立女性形象。然而，相較于兩位男主，圍繞她的討論熱度明顯偏低，其角色也被部分觀眾批評(píng)為“工具人”，功能性大于人物弧光的完整性。

心理映射：這映射了當(dāng)代女性觀眾對(duì)熒幕女性形象需求的迭代升級(jí)。從渴望看到“擺脫花瓶”的工具型女強(qiáng)人，到如今要求看到“擁有完整靈魂”的女性主體，觀眾的期待已經(jīng)深化。祝青越的塑造滿足了第一階段的需求，她作為專業(yè)人士的“在場(chǎng)”，是對(duì)過往懸疑劇中女性角色邊緣化的有力反撥，為女性觀眾提供了職業(yè)認(rèn)同感。但她個(gè)人世界的“缺席”（背景故事、內(nèi)心掙扎、個(gè)人欲望的匱乏），則讓這種認(rèn)同變得不完整。觀眾的“工具人”評(píng)價(jià)，并非否定角色，而是一種更高級(jí)的心理訴求：她們不僅希望看到“我能成為她（那樣優(yōu)秀）”，更希望理解“她是誰（她完整的生命體驗(yàn)）”。

圖源：《剝繭》官微

06

《剝繭》復(fù)盤總結(jié)

01

針對(duì)投資方：

“話題演員+硬核類型劇”模式是極具抗風(fēng)險(xiǎn)能力的投資組合。該模式能有效利用演員粉絲基本盤保證劇集熱度下限，規(guī)避項(xiàng)目徹底失敗的風(fēng)險(xiǎn)，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容則拉高了口碑上限。此類項(xiàng)目應(yīng)被視為“穩(wěn)健型”優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。

受眾畫像的“錯(cuò)位度”是預(yù)測(cè)項(xiàng)目市場(chǎng)表現(xiàn)上限的關(guān)鍵風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo)。投資決策前，應(yīng)對(duì)“演員粉絲畫像”與“目標(biāo)類型受眾畫像”的重合度進(jìn)行量化評(píng)估，錯(cuò)位度越高，項(xiàng)目破圈難度越大，所需營銷資源也應(yīng)指數(shù)級(jí)增長。

可供借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)

風(fēng)險(xiǎn)對(duì)沖策略有效。選擇自帶高黏性粉絲的演員主演一部在題材上存在一定市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的硬核劇集，成功保證了項(xiàng)目在激烈檔期中的基礎(chǔ)熱度與討論量，避免了“開播即沉”的最壞結(jié)果。此策略可復(fù)制于其他需要“冷啟動(dòng)”流量的創(chuàng)新或垂類題材項(xiàng)目。

廠牌效應(yīng)價(jià)值凸顯。將劇集納入“白夜劇場(chǎng)”，利用廠牌長期積累的品質(zhì)信譽(yù)，成功向懸疑劇核心受眾傳遞了“質(zhì)量保證”的信號(hào)，是劇集穩(wěn)住類型劇基本盤的關(guān)鍵一環(huán)。證明了精品劇場(chǎng)廠牌化運(yùn)營的長期品牌價(jià)值。

口碑驅(qū)動(dòng)長尾效應(yīng)。憑借扎實(shí)的本格推理內(nèi)容，劇集在收官后仍保持了一定的討論度，并實(shí)現(xiàn)了對(duì)主演演員口碑的有效反哺。證明了在任何模式下，過硬的內(nèi)容質(zhì)量始終是項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)保值增值的核心。

需要規(guī)避的失敗教訓(xùn)

項(xiàng)目運(yùn)營過程中，對(duì)粉絲社群所貢獻(xiàn)的社交聲量的理解，可能存在一定偏差。部分情況下，圈層內(nèi)的活躍討論未能充分轉(zhuǎn)化為跨圈層的大眾關(guān)注，這也使得劇集在口碑積累的關(guān)鍵階段，未能完全把握進(jìn)一步擴(kuò)大傳播范圍的潛在機(jī)會(huì)。

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針對(duì)制作方：

“無CP”設(shè)定下，強(qiáng)張力的“雙雄關(guān)系”是有效的流量密碼。齊思哲與韓烽的“對(duì)抗路兄弟”情誼，在無官方愛情線的情況下，成功激發(fā)了年輕女性觀眾的討論與二創(chuàng)熱情，成為維持劇集社交熱度的關(guān)鍵引擎。證明了在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，高質(zhì)量的非愛情向人物關(guān)系同樣具備強(qiáng)大的市場(chǎng)吸引力。

敘事節(jié)奏的“前爽后崩”是當(dāng)前快節(jié)奏劇集的普遍陷阱。劇集在前期憑借“三集一案”的緊湊節(jié)奏獲得了觀眾的好評(píng)，但在進(jìn)入主線收束階段后，敘事重心有所調(diào)整，部分單元案件的邏輯連貫性與人物動(dòng)機(jī)的呈現(xiàn)可能未能完全滿足觀眾的期待。這一現(xiàn)象也反映出，在有限篇幅內(nèi)兼顧節(jié)奏張力與敘事完整性的創(chuàng)作實(shí)踐中，仍存在一定的協(xié)調(diào)空間。

可供借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)

內(nèi)容為本，回歸本格。在“懸疑+”盛行的市場(chǎng)中，堅(jiān)持“純本格推理”的硬核創(chuàng)作路線，以扎實(shí)的邏輯和高能反轉(zhuǎn)滿足了類型劇核心受眾的智力快感需求。這是劇集口碑成功的基石，證明了類型元素的純粹性與專業(yè)性本身就是強(qiáng)大的競(jìng)爭力。

人設(shè)創(chuàng)新，精準(zhǔn)狙擊。齊思哲“智性戀+破碎感”的人設(shè)，精準(zhǔn)切中了當(dāng)下年輕女性觀眾對(duì)“美強(qiáng)慘”角色的審美偏好，成功制造了話題點(diǎn)。這種在傳統(tǒng)類型人設(shè)中融入流行審美元素的方法，是吸引年輕觀眾的有效手段。

黃金配角，品質(zhì)保證。啟用實(shí)力派演員出演重要配角，極大地提升了劇集的表演質(zhì)感和可信度，是提升劇集整體品質(zhì)感的標(biāo)準(zhǔn)配置。

需要規(guī)避的失敗教訓(xùn)

配角“工具人化”的創(chuàng)作慣性。除核心“鐵三角”外，大部分配角（包括單元案件人物和部分警隊(duì)同事）功能性過強(qiáng)，缺乏令人信服的人物弧光，導(dǎo)致群像塑造失敗，也讓劇集的世界觀顯得單薄。

撰稿：Yanira

責(zé)編：蘇秦

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