2026第十二屆金軒獎優秀獎名單發布

撰文 | 金軒獎執委會

編輯 | 黃大路

設計 | 常 笑

2026年1月23日，北京冬日的寒意并未阻擋奔赴熱愛的腳步。在這一天，中國汽車營銷界的目光匯聚于首都機場東海康得思酒店，共同見證第十二屆金軒盛典的隆重啟幕。

十二載初心如磐，十二載篤行不怠。“公正客觀、與時俱進、長期主義”的三大準則早已深深刻進金軒獎的評選基因。

這不僅是一場頒獎典禮，更是一次跨越十二年的行業回眸與展望，是對過去一年在激蕩變革中砥礪前行的汽車營銷人致以的最高敬意。

當汽車營銷的浪潮在時代變革中奔涌向前，金軒獎始終作為行業公認的“營銷風向標”，與軒轅獎、鈴軒獎協同構建起中國汽車全產業鏈的專業評價體系。

從LOGO煥新傳承“以人為本”的內核，到雙軌制申報機制的突破，第十二屆金軒獎始終在打破局限，主動發掘優質案例。

本屆金軒獎共設立6個年度獎項、20個營銷案例金獎以及43個營銷案例優秀獎，覆蓋創意作品類、公益與可持續發展類、AIGC營銷、品牌IP化營銷等多個類別，既貼合當下營銷生態，又確保了不同領域的優秀實踐都能得到公平的丈量。

今晚，我們不僅見證了年度品牌、年度團隊及年度人物等獎項的花落各家，也鄭重揭曉了20個金獎的最終歸屬。

同時，為了回應時代的期許與行業的呼喚，本屆盛典特別甄選出43項營銷案例優秀獎，以致敬那些在營銷沃土中默默耕耘、堅守創新的每一束微光。

在這份榮譽名單中，既有深耕用戶溝通、引發情感共鳴的品牌實踐，也有擁抱科技變革、探索AI智聯的先鋒嘗試；既有堅守社會責任、傳遞品牌溫度的公益行動，亦有立足文化傳承、構建差異化IP的精彩演繹。

從品牌煥新到技術營銷，從跨界聯名到社會責任，這43個獎項串聯起一幅全景式的行業創新拼圖。

它們以情感連接人心，以科技震撼感官，以創意打破常規，以溫度傳遞價值。正是這每一次的勇敢嘗試與銳意突破，最終匯聚成了中國汽車營銷奔涌向前的磅礴力量。

此刻，就讓我們共同揭曉第十二屆金軒獎優秀獎的獲獎名單——致敬每一位營銷實踐的筑夢者，致敬每一份在時代浪潮中閃耀的優秀。

以下是第十二屆金軒獎優秀獎獲獎名單

公益與可持續發展類優秀獎

當汽車營銷遇上社會責任，便有了溫暖的重量。企業通過公益行動傳遞品牌溫度，用可持續發展理念踐行行業擔當，本屆金軒獎公益與可持續發展類優秀獎獲得者為：梅賽德斯-奔馳、捷豹路虎中國、上汽大眾。

創意作品類優秀獎

好的創意和視覺作品能打破常規，用新穎視角講述品牌故事，本屆金像獎創意作品類優秀獎獲得者為：深藍汽車、北京汽車、長安啟源、大眾安徽、長安汽車、領克。

跨界營銷優秀獎

當汽車品牌與不同領域碰撞，便能創造“1+1>2”的營銷價值，本屆金軒獎跨界營銷優秀獎獲得者為：吉利銀河、凱翼汽車、問界汽車、猛士汽車、廣汽埃安。

AIGC營銷優秀獎

在數字化浪潮下，AIGC技術為汽車營銷注入智慧動能，本屆金軒獎AIGC營銷優秀獎獲得者為：東風奕派、上汽榮威。

品牌IP化營銷優秀獎

一個成功的品牌IP，能讓用戶與品牌建立深度情感連接，本屆金軒獎品牌IP化營銷優秀獎獲得者為五菱汽車。

人格化營銷優秀獎

當品牌以“人格化”形象與用戶對話，便能拉近距離、傳遞溫度，本屆金軒獎人格化營銷優秀獎獲得者為：保時捷、廣汽集團。

產品力營銷優秀獎

好的產品需要專業營銷傳遞價值，本屆金軒獎產品力營銷優秀獎獲得者為：奇瑞、北京現代、星途、長安馬自達。

明星營銷優秀獎

通過明星的影響力，讓品牌故事觸達更廣泛的用戶群體，本屆金軒獎明星營銷優秀獎獲得者為廣汽埃安。

娛樂營銷優秀獎

通過影視、綜藝等娛樂載體，讓品牌自然融入用戶休閑時光，本屆金軒獎娛樂營銷優秀獎獲得者為極狐汽車。

內容營銷優秀獎

好的內容能穿越時間，持續傳遞品牌價值，本屆金軒獎內容營銷優秀獎獲得者為蔚來。

事件營銷優秀獎

一場精心策劃的事件，能讓品牌在短時間內收獲高關注度，本屆金軒獎事件營銷優秀獎獲得者為：嵐圖汽車、奇瑞縱橫、東風本田、廣汽昊鉑、寶駿汽車、一汽奧迪、一汽奔騰。

上市營銷優秀獎

一款新產品的成功入市，離不開專業的上市策劃，本屆金軒獎上市營銷優秀獎獲得者為：上汽大眾、捷達、一汽豐田、捷豹路虎中國、鄭州日產、長安汽車、威麟、沃爾沃汽車、吉利雷達、廣汽傳祺。

人氣獎

接下來的人氣獎，更代表著千萬用戶的真實喜愛，經過公眾號投票的激烈角逐，本屆金軒獎人氣獎最終得主是捷豹路虎中國。