2025車市盤點(diǎn)：銷量突破20萬(wàn)輛，一汽奔騰前景如何？

進(jìn)入2026年1月份，各大車企紛紛公布了去年的銷量數(shù)據(jù)。而在2025年12月24日，一汽奔騰官方已經(jīng)迫不及待地公布出累計(jì)銷量已突破19萬(wàn)輛。同時(shí)，2026年1月4日，中國(guó)一汽的官網(wǎng)上發(fā)布一汽奔騰2025年銷量超20萬(wàn)輛，創(chuàng)20年歷史新高。

但具體分析一下銷量數(shù)據(jù)，不難發(fā)現(xiàn)一汽奔騰存在嚴(yán)重的“偏科”情況。根據(jù)相關(guān)平臺(tái)銷量數(shù)據(jù)顯示，一汽奔騰近一年（2025年）的累計(jì)銷量為16.23萬(wàn)輛，而其中奔騰小馬（參數(shù)丨圖片）累計(jì)銷量為11.03萬(wàn)輛，在總銷量中占比超過(guò)了67%。換言之，一汽奔騰的銷量主要是靠售價(jià)在3萬(wàn)元左右的奔騰小馬在支撐。

一個(gè)品牌靠5萬(wàn)元以下的低價(jià)產(chǎn)品支撐銷量，這顯然不利于品牌向上發(fā)展，只能在低端市場(chǎng)求生。而曾定位為中國(guó)一汽旗下的中高端汽車品牌的一汽奔騰，或許不甘“游走”于低端市場(chǎng)。于是，一汽奔騰在2025年推出了售價(jià)在10萬(wàn)元以內(nèi)的悅意系列產(chǎn)品，悅意03及悅意07。

但以上兩款車自上市以來(lái)，銷量卻一直比較低迷。悅意03于去年3月份上市后，在當(dāng)年12月份月銷量才上漲至5千余輛。而悅意07自去年5月份上市后，月銷量一直保持在幾百輛的低位，直到12月份月銷量才“沖到”1千余輛。如此看來(lái)，希望借悅意03、悅意07兩款產(chǎn)品，“擠”進(jìn)新能源主流市場(chǎng)的一汽奔騰，還需要在產(chǎn)品打造上多下下“功夫”。

近年來(lái)，雖然轉(zhuǎn)戰(zhàn)新能源市場(chǎng)，但一汽奔騰的品牌建設(shè)依然存在一些劣勢(shì)，而這對(duì)于寄希望借悅意03、悅意07進(jìn)入主流核心市場(chǎng)的一汽奔騰來(lái)說(shuō)，形勢(shì)不容樂(lè)觀。當(dāng)然，悅意03、悅意07目前的銷量表現(xiàn)也存在不小的上升空間，在10萬(wàn)元級(jí)的價(jià)格區(qū)間，奔騰如何打造自己的獨(dú)特賣點(diǎn)，成為其未來(lái)能否站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵。

雖然目前來(lái)看，奔騰小馬在低端市場(chǎng)的市場(chǎng)表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，但作為A00級(jí)微型電動(dòng)車，奔騰小馬的盈利能力還是有限的。據(jù)相關(guān)研報(bào)顯示，五菱宏光MINI EV的毛利率僅為2%-3%左右，而歐拉品牌此前也已經(jīng)停產(chǎn)了黑貓和白貓兩款低端車型。因此從這個(gè)角度來(lái)看，奔騰小馬的熱銷對(duì)于一汽奔騰扭轉(zhuǎn)虧損局面的影響并不大。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，一汽奔騰2020年-2024年虧損額分別為48.6億元、37.6億元、21億元、30億元、43.5億元，而通過(guò)計(jì)算來(lái)看，一汽奔騰連續(xù)五年虧損，累計(jì)虧損約180.2億元。

2025年一汽奔騰銷量突破20萬(wàn)輛，而支撐這份“成績(jī)單”的核心功臣是微型電動(dòng)車奔騰小馬。在表面繁榮之下，是一汽奔騰被牢牢捆綁在低端市場(chǎng)的殘酷現(xiàn)實(shí)。悅意系列產(chǎn)品遲遲打不開(kāi)市場(chǎng)，一汽奔騰難以“擠進(jìn)”主流新能源市場(chǎng)，當(dāng)品牌下真正能打的車型僅剩奔騰小馬一款A(yù)00級(jí)電動(dòng)車時(shí)，一個(gè)尖銳的問(wèn)題浮出水面：奔騰的新能源轉(zhuǎn)型之路，能否真正提速？

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