為何高端的品牌總能亮相高規(guī)格的展會(huì)？

1月19日，“千年雅韻·錦繡無(wú)界”中奧建交55周年非遺華服暨生命美學(xué)主題特展在北京開幕，中奧兩國(guó)文化、藝術(shù)界代表齊聚一堂，眾多非遺作品與藝術(shù)畫作聯(lián)袂展出，共赴一場(chǎng)跨越國(guó)界的文化盛宴。

這場(chǎng)盛宴中，一位“特殊嘉賓”引人注目，她就是國(guó)際高端家電品牌卡薩帝。

依托海爾智慧家庭戰(zhàn)略，卡薩帝搭建了智慧洗護(hù)與智慧廚房場(chǎng)景，讓與會(huì)者得以親身體驗(yàn)一種可感知的高端生活方式，為這場(chǎng)外交級(jí)文化交流注入具象化的生活溫度。

這并非卡薩帝首次出現(xiàn)在高規(guī)格展會(huì)中，從亮相南京云錦博物館、登上IFA國(guó)際舞臺(tái)，到點(diǎn)亮北京司馬臺(tái)，再到與敦煌博物館合作，卡薩帝頻繁現(xiàn)身于高端文化、藝術(shù)與科技展會(huì)，這不禁引人思考：高端品牌為何總與高規(guī)格展會(huì)“雙向奔赴”？

01 一場(chǎng)“價(jià)值對(duì)話”

高端品牌選擇高規(guī)格展會(huì)，絕非簡(jiǎn)單的產(chǎn)品陳列，而是一場(chǎng)深度的“價(jià)值對(duì)話”。

一方面，高規(guī)格展會(huì)本質(zhì)上是一個(gè)經(jīng)過(guò)強(qiáng)篩選的優(yōu)質(zhì)流量池。無(wú)論是外交級(jí)文化特展，還是IFA這類全球消費(fèi)電子盛會(huì)，其參與者多為文化界、藝術(shù)界、科技界人士及高凈值人群。

卡薩帝在此次中奧非遺特展中展示的中子洗衣機(jī)與金杯Pro全自動(dòng)咖啡機(jī)，所對(duì)話的正是這類對(duì)生活品質(zhì)有極致追求、對(duì)科技美學(xué)有深刻理解的群體。在此，品牌無(wú)需泛化觸達(dá)，可直接與目標(biāo)客群深度溝通，營(yíng)銷轉(zhuǎn)化效率與品牌植入效果遠(yuǎn)超普通大眾展會(huì)。

另一方面，展會(huì)的高文化、藝術(shù)或科技屬性，為品牌提供了絕佳的“敘事場(chǎng)景”。

以中奧非遺特展中展出的董鄂妃品牌華服為例，其大都采用宋錦、云錦等非遺面料，融合京繡、蘇繡等精湛的非遺手繡工藝，對(duì)洗滌的呵護(hù)要求極高。

“水洗容易縮水變形，干洗又會(huì)損傷面料質(zhì)感。”現(xiàn)場(chǎng)一位非遺主理人道出困境。

卡薩帝借此場(chǎng)景，展現(xiàn)了其搭載的養(yǎng)護(hù)濕洗科技的實(shí)用價(jià)值。該技術(shù)能通過(guò)AI精控科技智能匹配進(jìn)水量與濕洗劑配比，用AI直驅(qū)算法以莫比烏斯軌跡輕柔翻轉(zhuǎn)，配合專研濕洗劑產(chǎn)生的綿密泡沫在纖維表面形成保護(hù)膜，有效降低物理磨損。并且，該產(chǎn)品還配備真絲、羊毛等7種濕洗程序，可滿足從輕奢到日常的多元洗護(hù)需求。

從洗護(hù)南京云錦博物館出品的館藏級(jí)馬面裙，到為海外非遺高定與戲服提供洗護(hù)方案，卡薩帝已贏得多方認(rèn)可，最終在市場(chǎng)上收獲了響亮的回響，20年品牌10年冠軍，10年銷售規(guī)模翻超過(guò)17倍；獲2000萬(wàn)次用戶選擇，10年用戶規(guī)模翻1番；品牌價(jià)值連續(xù)5年每年增長(zhǎng)百億，完成了一場(chǎng)與中國(guó)乃至全球消費(fèi)者的“雙向奔赴”。

由此可見，高端品牌的競(jìng)爭(zhēng)，早已超越了功能參數(shù)的比拼，進(jìn)入了情感價(jià)值與精神認(rèn)同的維度。通過(guò)嵌入高規(guī)格展會(huì)，品牌將科技實(shí)力升華為對(duì)傳統(tǒng)美學(xué)與精致生活的守護(hù)與致敬，從而實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的升華。

02 一次“雙向奔赴”

高端品牌能持續(xù)亮相高規(guī)格展會(huì)，更深層的原因在于其發(fā)展節(jié)奏與行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)實(shí)現(xiàn)了同頻共振。

其一，當(dāng)前的家電行業(yè)中，單品的功能創(chuàng)新已觸及瓶頸，差異化愈發(fā)困難，行業(yè)未來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)，是場(chǎng)景與生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)。

卡薩帝在中奧特展中搭建的智慧洗護(hù)、智慧廚房體驗(yàn)區(qū)，正是這一趨勢(shì)的生動(dòng)縮影。

用戶購(gòu)買的不再僅僅是一臺(tái)能洗凈衣服的洗衣機(jī)或能制作咖啡的咖啡機(jī)，而是一套能護(hù)理珍貴面料的專業(yè)洗護(hù)方案，以及由AI智萃系統(tǒng)加持的頂級(jí)咖啡口感體驗(yàn)。

高規(guī)格展會(huì)為這類復(fù)雜場(chǎng)景提供了沉浸式體驗(yàn)的最佳舞臺(tái)。

在博物館、藝術(shù)展等高氛圍場(chǎng)域中，產(chǎn)品脫離冰冷的展廳，融入真實(shí)的生活情境，讓“智慧生活”可知可感，精準(zhǔn)回應(yīng)了消費(fèi)者對(duì)一體化、高品質(zhì)生活方式的向往。

其二，科技創(chuàng)新必須服務(wù)于“人文關(guān)懷”與“可持續(xù)性”。

以卡薩帝的“養(yǎng)護(hù)濕洗科技”為例，其目的不僅是展現(xiàn)技術(shù)硬實(shí)力，更在于助力非遺面料傳承，減少因洗護(hù)不當(dāng)導(dǎo)致的資源浪費(fèi)，這與全球關(guān)注的文化保護(hù)與可持續(xù)議題高度契合。

這種“科技向善”的理念，使品牌的技術(shù)敘事得以連接文化、藝術(shù)、環(huán)保等“普世價(jià)值”，從而贏得更廣泛的社會(huì)認(rèn)同與情感共鳴。高規(guī)格文化藝術(shù)展會(huì)，正是傳播此類品牌哲學(xué)的優(yōu)質(zhì)場(chǎng)域。

總而言之，在消費(fèi)升級(jí)與科技融合的時(shí)代，高端品牌的護(hù)城河，已從單一產(chǎn)品力，延伸至基于核心科技的場(chǎng)景構(gòu)建能力、契合文化內(nèi)核的價(jià)值敘事能力，以及回應(yīng)時(shí)代議題的品牌哲學(xué)表達(dá)能力。

能夠持續(xù)亮相高規(guī)格展會(huì)的品牌，正是那些洞察趨勢(shì)、駕馭技術(shù)，并善于與消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)話的“少數(shù)派”。她們的每一次登場(chǎng)，既是品牌自身價(jià)值的演繹，也是行業(yè)發(fā)展方向的一個(gè)縮影。