上海
“以前炒個青菜都能糊鍋，現在靠著小家電能輕松做出一桌子硬菜。”
今年，依賴小家電完成烹飪的“廚房小白”不在少數。逢年貨節大促，真空機、空氣炸鍋、養生壺、豆漿機、破壁機等產品在李佳琦直播間持續熱銷，躋身直播間廚房小家電類目前五名。
這背后折射出當代年輕人的“悅己”消費，不再是“湊合吃一頓”，而是用便捷的工具做出有儀式感的飯菜。
在李佳琦直播間里，觀眾經常能看到滿滿一桌由小家電完成的菜肴。在一次美食專場中，李佳琦直播間邀請了產品研發主廚，現場教學意面的制作與擺盤技巧。主廚通過分步講解，讓觀眾理解如何借助工具在家復現接近餐廳水準的菜品。這種直觀的烹飪展示，幫助許多消費者邁出了嘗試的第一步。
李佳琦和主廚現場教學意面
把產品直觀轉化為美食成果的同時，主播還會詳細說明廚房家電的適用場景、清洗技巧，甚至分享自己的“獨家菜譜”，讓消費者清晰看到每種烹飪用具的使用流程、耗時和最終效果，買回去就能直接上手操作。
主播詳細說明各類廚房家電如何操作
隨著小家電對烹飪門檻要求的降低，越來越多的“廚房小白”開始嘗試自制美食，從快手早餐、下班后的15分鐘晚飯，到朋友親戚之間的小聚菜式，這些內容不斷醞釀出新的社交話題，進一步推動了廚房小家電的熱銷。
在這場關乎“吃”的細微變革中，體現了“悅己消費”的核心——在簡單的三餐里為自己增加滿足與幸福感。而直播間作為連接品牌與消費者的信任紐帶，正在幫助小家電逐步推動居家飲食升級。
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