春節(jié)旅游“熱浪”來(lái)襲！酒店行業(yè)迎來(lái)開(kāi)年第一波游客高峰

隨著寒假及2026年春節(jié)假期的臨近，旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫。

飛豬發(fā)布的《2026年春節(jié)假期出游風(fēng)向標(biāo)》數(shù)據(jù)顯示，隨著國(guó)內(nèi)高校陸續(xù)放假，學(xué)生迎來(lái)返程和出游高峰期，1月以來(lái)大學(xué)生機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超20%；跨境游需求爆發(fā)，近兩周出境游服務(wù)預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近40%，入境游機(jī)票預(yù)訂量更是增長(zhǎng)超4倍。

中國(guó)銀河證券發(fā)布研報(bào)稱(chēng)，多家旅游平臺(tái)發(fā)布利好數(shù)據(jù)，政策也在鼓勵(lì)基層工會(huì)開(kāi)展春秋游活動(dòng)、開(kāi)發(fā)旅游景區(qū)年票，將長(zhǎng)期看好旅游市場(chǎng)的表現(xiàn)。

旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫

元旦的出行人數(shù)已為2026年的旅游市場(chǎng)開(kāi)了一個(gè)好頭。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，今年元旦假期3天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游1.42億人次，國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)847.89億元；全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量約5.9億人次，同比增長(zhǎng)19.5%，日均1.98億人次；跨境游也依舊火熱，內(nèi)地居民出境游人次同比增長(zhǎng)39.1%，熱情較高。

縱觀2026全年，由于假期的增多，注定旅游市場(chǎng)將呈現(xiàn)更加繁榮的態(tài)勢(shì)。具體來(lái)看，相比2025年元旦假期，2026年的元旦假期從1天變?yōu)?天；春節(jié)假期從8天變?yōu)?天；中秋節(jié)與國(guó)慶節(jié)分離，相比2025年中秋與國(guó)慶重合，總休假9天，多出2天。

更長(zhǎng)的假期帶來(lái)節(jié)中出游需求的激增。飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至目前，春節(jié)中出行的服務(wù)預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超30%，其中大年初三是節(jié)中出行最高峰時(shí)段，預(yù)訂量較去年提升超40%。北京、上海、廣州、深圳、杭州、哈爾濱、成都、西安、福州、重慶等是節(jié)中出游的熱門(mén)城市。

民航出行數(shù)據(jù)同樣表現(xiàn)亮眼，成為旅游市場(chǎng)復(fù)蘇的核心指標(biāo)之一。航班管家DAST數(shù)據(jù)顯示，1月12日至1月18日全國(guó)民航執(zhí)行客運(yùn)航班量近10.5萬(wàn)架次，日均航班量達(dá)15021架次，環(huán)比上周上升2.8%。盡管同比2025年下降8.2%，但相較于2019年同期已上升6.4%，顯示市場(chǎng)已穩(wěn)步回歸疫情前水平。

酒店行業(yè)直接受益

旅游市場(chǎng)的火熱復(fù)蘇正深度賦能產(chǎn)業(yè)鏈上下游，酒店板塊作為出行消費(fèi)的核心載體，直接承接需求紅利，迎來(lái)量?jī)r(jià)齊升的黃金周期。

今年春節(jié)9天長(zhǎng)假效應(yīng)疊加避寒、冰雪兩大出行熱潮，不僅推動(dòng)酒店預(yù)訂量大幅攀升，更帶動(dòng)客單價(jià)與入住時(shí)長(zhǎng)同步提升，行業(yè)整體盈利能力顯著改善。從平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，截至1月14日，春節(jié)熱門(mén)城市酒店預(yù)訂量同比大漲七成，飛豬數(shù)據(jù)則印證，高星級(jí)酒店預(yù)訂量同比激增近70%，海南、云南等熱門(mén)目的地酒店預(yù)訂量更是接近翻倍，部分高端酒店提前兩周即告滿(mǎn)房。

與此同時(shí)，入境游復(fù)蘇進(jìn)一步拓寬酒店需求場(chǎng)景，攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)入境游訂單同比增長(zhǎng)203%，對(duì)應(yīng)入境游客酒店訂單增幅達(dá)60%，上海、北京、成都等入境熱門(mén)城市的中高端酒店持續(xù)受益。縣域旅游的崛起也為酒店行業(yè)帶來(lái)新增量，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，返鄉(xiāng)潮帶動(dòng)部分縣城中高端酒店預(yù)訂熱度較平日增長(zhǎng)超四成。

值得一提的是，隨著出行經(jīng)驗(yàn)與經(jīng)濟(jì)水平的上升，人們對(duì)品質(zhì)出游、復(fù)合型體驗(yàn)的需求越來(lái)越高。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，春節(jié)假期的高星級(jí)酒店預(yù)訂量同比大增近70%。含有文藝演出、民俗和非遺、特色餐飲的綜合性體驗(yàn)格外受青睞，尤其是對(duì)親子家庭而言，飛豬數(shù)據(jù)顯示，住、玩一體的主題樂(lè)園酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)94%。另外，行程中帶有民俗觀演、非遺手作等體驗(yàn)的旅游服務(wù)預(yù)訂量也同比增長(zhǎng)超四成。

君亭酒店領(lǐng)跑行業(yè)復(fù)蘇浪潮

在行業(yè)中，作為國(guó)內(nèi)稀缺的中高端精選服務(wù)酒店龍頭，君亭酒店憑借多品牌矩陣、精準(zhǔn)區(qū)域布局及成熟運(yùn)營(yíng)體系，精準(zhǔn)踩中當(dāng)前旅游消費(fèi)升級(jí)與場(chǎng)景多元化趨勢(shì)，有望在行業(yè)紅利中實(shí)現(xiàn)突破。

君亭酒店構(gòu)建了涵蓋君亭、君瀾、景瀾的多品牌矩陣，實(shí)現(xiàn)中高端商務(wù)與高端度假場(chǎng)景全覆蓋。其中，“君亭酒店”強(qiáng)化城市休閑特色，明晰產(chǎn)品的休閑元素，強(qiáng)調(diào)東方文化特色；“夜泊君亭”立足當(dāng)?shù)爻鞘泄适隆⒔ㄖ宋墓适隆⑸蠲缹W(xué)，再生城市歷史文化建筑，創(chuàng)造溫度不失質(zhì)感的文旅生活；“Pagoda 君亭”品牌則注重“東西方美學(xué)的融合”，體現(xiàn)了其設(shè)計(jì)上的國(guó)際品質(zhì)基因與中國(guó)城市文化結(jié)合的特點(diǎn)；“君瀾度假酒店”定位為高端度假酒店；“景瀾酒店”定位為具有在地文化特征的生活美學(xué)酒店。

從區(qū)域布局來(lái)看，君亭酒店深度綁定春節(jié)熱門(mén)目的地，核心門(mén)店將直接受益于客流爆發(fā)。據(jù)悉，君亭酒店以“長(zhǎng)三角區(qū)域”為重點(diǎn)，進(jìn)一步拓展華北、珠三角、西南區(qū)域。重點(diǎn)關(guān)注城市包括北京、上海、深圳、廣州、成都、重慶、南京、廈門(mén)、長(zhǎng)沙、西安、武漢等。

運(yùn)營(yíng)模式上，君亭采用“直營(yíng)為主、加盟為輔”的策略，既以直營(yíng)門(mén)店保障核心區(qū)域服務(wù)品質(zhì)與盈利水平，又通過(guò)加盟模式加速全國(guó)化擴(kuò)張。疊加公司“一店一品”的差異化運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，既能滿(mǎn)足商務(wù)客群的高效便捷需求，又能為旅游客群提供融合東方文化的沉浸式體驗(yàn)，在春節(jié)預(yù)訂量攀升背景下保障客單價(jià)穩(wěn)定。

機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，隨著春節(jié)旺季客流持續(xù)釋放，君亭酒店直營(yíng)門(mén)店出租率與RevPAR有望進(jìn)一步修復(fù)，疊加輕資產(chǎn)擴(kuò)張帶來(lái)的管理費(fèi)收入增長(zhǎng)，公司盈利能力將持續(xù)改善，有望進(jìn)一步鞏固其中高端酒店市場(chǎng)的核心地位。