老車主不哭！三部門叫停新能源惡意價格戰(zhàn)

剛看寶馬狂降30 萬、豐田 bZ3 腰斬賣 9.38 萬，以為買車能撿到大便宜？1 月 14 日三部門直接出手 “踩剎車”，這場殺紅眼的無序價格戰(zhàn)，終于要被按下暫停鍵了！

價格戰(zhàn)有多瘋？車企虧著賣，消費者暗吃虧

2026 開年的車市堪稱 “絞肉機”：豪華品牌帶頭掀桌，寶馬 i7 直降 30 萬，合資品牌瘋狂跟跌，豐田 bZ3 直接砍價 7.6 萬，把合資 B 級電車拉進 10 萬內區(qū)間。自主車企更卷，吉利帝豪（參數(shù)丨圖片）殺到 4.88 萬起，廣汽傳祺狂撒 7 萬補貼。

但這波“骨折價” 背后全是坑：小鵬 G9 一年降價 8 萬，老車主虧出一輛五菱宏光，還被曝音響偷偷換雜牌；零跑 C01 把宣傳好的免費智駕改成 588 元年費選裝，車機芯片悄悄降級；更有車企為降本簡化質檢，新能源汽車用戶滿意度連續(xù)兩年下滑。所謂 “低價福利”，本質是車企割完老車主割消費者，用減配換降價。

三部門出手，戳中行業(yè)真痛點

這次座談會不是空喊口號，而是精準打擊亂象：

明確禁止“低于成本價傾銷”，以后車企不能再靠賠本賺吆喝搶市場，《汽車行業(yè)價格行為合規(guī)指南》早就劃好了紅線；

要查成本、測價格，還會盯緊“生產(chǎn)一致性”，防止車企宣傳一套、交付一套的減配操作工信部；

違規(guī)就嚴肅處理，不管是虛假促銷還是價外加價，都要被追責。

對消費者來說，這意味著“剛買就降價”“降價必減配” 的噩夢要結束了；對行業(yè)而言，終于能從 “比誰賣得便宜” 轉向 “比誰造得好”，比亞迪那種 “增配不降價” 的策略，會越來越吃香。

行業(yè)要變天：拼技術比拼價格更重要

政策一出手，車企的競爭邏輯直接改寫。以前靠低價搶單的中小品牌，可能要被加速淘汰，2026 年行業(yè)企業(yè)數(shù)量預計減少 40%；而手握核心技術、能控制成本的頭部企業(yè)，會越來越強。

比如豐田bZ3 的低價，靠的是和比亞迪合作降電池成本、本土化生產(chǎn)壓供應鏈費用，不是單純割肉；特斯拉用 7 年低息 “曲線降價”，守住了核心性能配置。未來車企拼的不是誰敢降得多，而是誰能在控成本的同時，守住質量和創(chuàng)新底線。

買車的朋友也別慌著抄底，接下來市場會更規(guī)范，優(yōu)質優(yōu)價的車型會越來越多。你有沒有遇到過降價減配的坑？歡迎在評論區(qū)吐槽～

版權聲明

本文部分圖片源自網(wǎng)絡

如涉及版權問題，請作者持權屬證明與本公眾號聯(lián)系

如需轉載請向本公眾號后臺申請并獲得授權

法律顧問

北京市煒衡（福州）律師事務所 賴成龍律師

官方網(wǎng)站

www.51qc.com

15960183947 黃主編