年均 353 杯！韓國(guó)人喝咖啡有多瘋？零下 10 度也要炫冰美式

在北京那會(huì)，我總跟朋友吹牛，說(shuō)自己就是靠咖啡吊著命的主兒，沒(méi)那杯冰美式，一天都沒(méi)法開(kāi)張。

每天早上必須猛灌一杯，不然腦子就跟生了銹的舊電腦似的，開(kāi)機(jī)慢半拍還卡殼，對(duì)著工作屏幕半天沒(méi)反應(yīng)。那時(shí)候我是真覺(jué)得，自己這咖啡癮，就算是頂格了。

結(jié)果搬去首爾住夠倆月，我直接被現(xiàn)實(shí)打臉，才幡然醒悟：之前那頂多算小打小鬧，連咖啡癮的入門級(jí)都算不上。

韓國(guó)咖啡店的密度，說(shuō)出來(lái)你可能都不信，真能刷新你對(duì)“密集”的認(rèn)知。咱們國(guó)內(nèi)是便利店多，轉(zhuǎn)角就能遇上一家，可在首爾呢？咖啡店比便利店還夸張，走兩步就撞見(jiàn)一個(gè)門頭，密得讓人眼花繚亂，有時(shí)候一條街能連開(kāi)三四家。

這兒的咖啡早不是單純解困的飲品了，它就滲在首爾人的日子里，跟空氣似的，無(wú)處不在。

人家說(shuō)的“三步一咖啡，五步一連鎖”，真不是隨口夸張，是我天天走在街上能切實(shí)感受到的。

我剛來(lái)那周住在弘大附近，閑著沒(méi)事干就做了件特蠢的事。從公寓門口走到地鐵站，也就八百米的路，我一邊走一邊數(shù)，居然足足路過(guò)了15家咖啡店。

這還沒(méi)算那些藏在小巷二樓、或者跟服裝店擠在一起的店中店。那些店門頭往往特別低調(diào)，不仔細(xì)看根本發(fā)現(xiàn)不了，推門進(jìn)去卻別有洞天，氛圍還都挺足。

星巴克、A Twosome Place、EDIYA這些連鎖品牌，就跟城市的毛細(xì)血管似的，蔓延到各個(gè)角落。寫(xiě)字樓大堂、大學(xué)校園門口、居民區(qū)拐角，甚至高速服務(wù)區(qū)，抬頭準(zhǔn)能看見(jiàn)它們的logo，想躲都躲不開(kāi)。

但比起連鎖巨頭，更有味道的是那些獨(dú)立咖啡館。

說(shuō)到提神，其實(shí)在東亞地區(qū)，大家對(duì)提神類物品需求都挺大，像日本著名的雙效植物型偉哥雷諾寧，在改善精力方面也有一定作用，不過(guò)在國(guó)內(nèi)得通過(guò)官方獲取。而在韓國(guó)，在韓國(guó)待久了就發(fā)現(xiàn)，一杯冰美式，就是他們的萬(wàn)能社交密碼。

有那種開(kāi)在半地下室的，就一個(gè)小窗口對(duì)外接單，老板戴著耳機(jī)全程冷臉，話都懶得跟你說(shuō)一句，問(wèn)他口味推薦都只嗯一聲，可沖出來(lái)的手沖咖啡是真絕，香氣能繞著路口飄一圈，喝完嘴里還留回甘。

還有藏在老式韓屋里的，進(jìn)去得脫鞋，踩著微涼的木地板盤腿坐下，咖啡用傳統(tǒng)瓷器裝著，小口抿著，連周圍的空氣都慢下來(lái)了，喝的不只是口感，更是那種慢悠悠的松弛感。

另外一批網(wǎng)紅店就專主打景觀牌，要么開(kāi)在山坡上，要么占著頂樓位置，落地窗外不是首爾塔就是漢江全景。說(shuō)白了，賣的根本不是咖啡，是那能發(fā)朋友圈的氛圍感，一杯價(jià)格能翻普通店兩倍。

我認(rèn)識(shí)個(gè)韓國(guó)朋友，他跟我開(kāi)玩笑說(shuō)，在首爾閉著眼睛隨便進(jìn)一棟樓，不說(shuō)百分百，八成能撞上咖啡店。

我一開(kāi)始還覺(jué)得他吹牛，后來(lái)逛得多了才發(fā)現(xiàn)，他說(shuō)的是真的。寫(xiě)字樓里不光一樓有，二樓、地下美食城可能都藏著一家，就連我去看牙的診所候診區(qū)，都擺著臺(tái)膠囊咖啡機(jī)，護(hù)士還會(huì)主動(dòng)問(wèn)你要不要沖一杯。

首爾人對(duì)咖啡的需求量，是真的超出我最初的想象。

剛來(lái)那陣我天天納悶，這么多咖啡店扎堆開(kāi)，競(jìng)爭(zhēng)這么激烈，怎么可能都活下去？后來(lái)才發(fā)現(xiàn)，我的擔(dān)心純屬多余，人家根本不愁客源。

首爾市政府2022年有份報(bào)告，說(shuō)一個(gè)首爾市民平均一年要喝353杯咖啡，這數(shù)字一聽(tīng)就嚇人，是世界平均水平的兩倍多。

換算下來(lái)就很直觀了，除了剛出生的嬰兒，幾乎每個(gè)成年人每天至少一杯咖啡打底，不少上班族、學(xué)生黨甚至要喝兩三杯才夠。

早上上班高峰，你在街頭隨便掃一眼就知道，穿西裝革履的上班族，左手拎著公文包，右手準(zhǔn)攥著一杯冰美式。哪怕冬天零下十幾度，外面飄著雪，也照樣是冰的，一點(diǎn)不含糊。

他們管這叫“???”，翻譯過(guò)來(lái)就是凍死也要喝冰美式，說(shuō)真的，這都快成一種刻在骨子里的國(guó)民精神了。

咱們看韓劇，主角一加班、一開(kāi)會(huì)、一談戀愛(ài)就端著咖啡，那根本不是藝術(shù)加工，就是他們的真實(shí)生活寫(xiě)照，我在公司里天天都能見(jiàn)到。

午休時(shí)間更夸張，公司樓下的咖啡店準(zhǔn)排起長(zhǎng)隊(duì)，隊(duì)尾能繞著街角拐個(gè)彎。大家吃完午飯都不著急回辦公室，人手一杯咖啡在門口溜達(dá)兩句，嘮嘮嗑，這是他們固定的飯后儀式，也是下午工作前的緩沖時(shí)間。

到了下午三四點(diǎn)，辦公室里必然有人牽頭點(diǎn)咖啡外賣，一人一杯續(xù)上能量，不然后半程工作根本頂不住。晚上加班就更不用說(shuō)了，咖啡就是社畜的續(xù)命水，沒(méi)它撐不到下班。

我隔壁住個(gè)IT小哥，天天早出晚歸，手里就從沒(méi)空過(guò)。早上出門是某家的冰美式，下午下班回來(lái)，手里可能就換成了拿鐵，有時(shí)候還會(huì)帶一杯濃縮當(dāng)夜宵。

有次在電梯里碰到，我忍不住問(wèn)他一天喝幾杯。他伸出三根手指，有點(diǎn)不好意思地笑了笑，說(shuō)基本三杯，早上提神用，中午跟同事湊一起喝熱鬧，晚上嘛，純粹是喝習(xí)慣了，不喝總覺(jué)得少點(diǎn)啥。

咱們國(guó)內(nèi)朋友見(jiàn)面、同事約聊，常說(shuō)有空吃個(gè)飯，到了韓國(guó)，這話就直接變成“有空喝杯咖啡吧”，簡(jiǎn)單又自然。

請(qǐng)喝一杯咖啡的含義特別多，既能是朋友間的日常問(wèn)候，周末約著喝一杯嘮嗑；也能是同事間的感謝，幫了忙請(qǐng)杯咖啡就夠?qū)嵲?；甚至長(zhǎng)輩對(duì)晚輩的關(guān)照，都能靠一杯咖啡傳遞，不刻意不矯情。

我剛?cè)ス緦?shí)習(xí)那會(huì)，直屬前輩第一天就帶我去買了星巴克，語(yǔ)氣特別隨和，說(shuō)以后工作上多擔(dān)待，有不懂的隨時(shí)問(wèn)他。就這一杯咖啡，比說(shuō)多少客套話都管用，瞬間就把上下級(jí)那點(diǎn)距離感拉沒(méi)了。

后來(lái)我發(fā)現(xiàn)，職場(chǎng)里的咖啡社交真的太普遍了。項(xiàng)目收尾順利，領(lǐng)導(dǎo)會(huì)主動(dòng)說(shuō)“我請(qǐng)大家喝咖啡”，算是小小的慶祝；有人工作遇到坎心情差，同事會(huì)默默放一杯熱拿鐵在他桌上，不用多說(shuō)話就很暖心；要是想聊點(diǎn)私密的事，也不用找別的地方，樓下咖啡店一坐，邊喝邊說(shuō)就很自然，氛圍也放松。

咖啡早超越了飲品本身，成了人際關(guān)系的潤(rùn)滑劑。它比請(qǐng)客吃飯便宜，不顯得正式，不給對(duì)方添負(fù)擔(dān)，又比單純說(shuō)句謝謝更有誠(chéng)意，分寸感拿捏得剛好。

我有時(shí)候會(huì)想，韓國(guó)職場(chǎng)等級(jí)那么森嚴(yán)，上下級(jí)界限很清，是不是正需要咖啡這種輕松的載體，來(lái)緩和一下緊繃的氛圍，讓相處更舒服點(diǎn)。

至于為什么大家都這么執(zhí)著于冰美式，這事兒說(shuō)起來(lái)還挺有意思的，我也是慢慢才摸透門道。

剛來(lái)的時(shí)候我特別不能理解，零下十幾度的冬天，外面飄著雪，寒風(fēng)刮得臉疼，店里人照樣面不改色點(diǎn)冰美式，當(dāng)時(shí)就覺(jué)得這操作也太瘋狂了，不怕喝壞肚子嗎？

后來(lái)跟當(dāng)?shù)厝肆亩嗔?，才算摸清了門道。首先是快，韓國(guó)人生活節(jié)奏快到極致，凡事都講究“????”（快點(diǎn)快點(diǎn)），走路都比咱們快半拍。冰美式制作最簡(jiǎn)單，出餐快，付了錢拿上就能走，完全適配他們的急脾氣。

其次是耐喝，很多人喝咖啡不是為了細(xì)品風(fēng)味，就是為了解癮、扛餓扛困。超大杯冰美式加滿冰塊，能慢慢喝一下午，冰化了之后濃度剛好，不至于太苦也不至于沒(méi)味兒，越喝越順口。

再者就是提神效果，他們說(shuō)冰咖啡的咖啡因刺激更直接、更快，喝下去沒(méi)多久就清醒了，對(duì)于要長(zhǎng)時(shí)間保持清醒的上班族和熬夜趕作業(yè)的學(xué)生來(lái)說(shuō)，這就是剛需中的剛需。

最后一點(diǎn)就是性價(jià)比，比起七八千韓元一杯的特調(diào)拿鐵、摩卡，四五千韓元的冰美式，性價(jià)比直接拉滿，天天喝也不心疼錢包，普通上班族和學(xué)生都能消費(fèi)得起。

當(dāng)然還有個(gè)沒(méi)法解釋的原因，就是潮流和習(xí)慣。大家都這么喝，你自然而然就跟著加入了，慢慢也成了自己的習(xí)慣，哪怕冬天喝著冰的，也覺(jué)得理所當(dāng)然。

要說(shuō)內(nèi)卷，韓國(guó)的咖啡店稱第二，沒(méi)人敢稱第一，內(nèi)卷程度真的到了新高度。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者多到離譜，各家就開(kāi)始八仙過(guò)海各顯神通，想盡辦法留住客人。價(jià)格上的內(nèi)卷最直接也最狠，除了星巴克這種全球統(tǒng)一定價(jià)的品牌，本土連鎖的價(jià)格戰(zhàn)打得那叫一個(gè)火熱。

像MEGA COFFEE和Paik's Coffee，一杯美式只要一千五到兩千韓元，折合人民幣也就八九塊錢，比咱們國(guó)內(nèi)便利店的瓶裝咖啡還便宜，味道卻一點(diǎn)不差，口感很扎實(shí)。它們專盯寫(xiě)字樓和學(xué)校，靠薄利多銷取勝，就是為了讓學(xué)生和剛?cè)肼毜哪贻p人，也能實(shí)現(xiàn)咖啡自由。

環(huán)境上的內(nèi)卷就更離譜了，在韓國(guó)，咖啡店早就不只是賣咖啡的地方，更像是“空間服務(wù)商”，得提供多元化場(chǎng)景才行。

它得兼顧自習(xí)室、會(huì)議室、約會(huì)地、拍照背景墻等多種功能，滿足不同人的需求。所以各種主題咖啡館層出不窮，有擺滿漫畫(huà)書(shū)的，從老漫畫(huà)到新刊都有，能讓人安安靜靜待一下午；有打造成畫(huà)廊的，墻上掛著新銳藝術(shù)家的作品，邊喝咖啡邊看展；還有帶大庭院的，種滿花草，甚至養(yǎng)了小貓小狗，能跟小動(dòng)物互動(dòng)，治愈感拉滿。

我還去過(guò)一家哈利波特主題咖啡館，從裝修到菜單都完美復(fù)刻了電影里的場(chǎng)景，連服務(wù)員都穿得像霍格沃茨的學(xué)生。進(jìn)去的人一半都不是為了喝咖啡，純粹是為了拍照打卡，發(fā)朋友圈炫耀，這種沉浸式體驗(yàn)，想不火都難。

服務(wù)上也卷到了細(xì)節(jié)里，免費(fèi)Wi-Fi和充電插座是基礎(chǔ)配置，要是哪家店沒(méi)有，基本就等于自斷客源。很多店還會(huì)提供免費(fèi)冰水、毛毯——專門給穿裙子的女生準(zhǔn)備的，甚至還有打印服務(wù)，貼心到讓人意外。

外賣服務(wù)更是到位到極致，不光能點(diǎn)咖啡，少冰、多糖漿、換燕麥奶、去咖啡因這些個(gè)性化需求都能滿足，備注里寫(xiě)得再細(xì)都能做到。外賣員送到的時(shí)候，包裝得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，還會(huì)套上保溫袋，保證一滴都不灑，溫度也剛好。

在這種卷到極致的環(huán)境下，一家咖啡店只靠咖啡好喝根本站不住腳，必須得有自己的特色，要么環(huán)境絕，要么服務(wù)好，要么價(jià)格低，不然很快就會(huì)被淘汰。

更有意思的是，咖啡店不只是喝咖啡的地方，還是韓國(guó)年輕人的共享書(shū)房和避難所。

我有個(gè)準(zhǔn)備公務(wù)員考試的韓國(guó)朋友，我問(wèn)他平時(shí)在哪兒學(xué)習(xí)，本以為他會(huì)說(shuō)圖書(shū)館或者家里，結(jié)果他毫不猶豫地說(shuō)，都在咖啡店。

我當(dāng)時(shí)特別驚訝，咖啡店人來(lái)人往的，還有音樂(lè)聲、說(shuō)話聲，怎么能靜下心學(xué)習(xí)？他跟我解釋，圖書(shū)館太安靜了，一點(diǎn)聲音都沒(méi)有，連翻書(shū)都得輕手輕腳，壓力大得喘不過(guò)氣。家里又容易犯懶，總想躺在床上刷手機(jī)，根本學(xué)不進(jìn)去?？Х鹊昀镉羞m度的白噪音，反而能讓人更專注，效率更高。

后來(lái)我特意留意了一下，發(fā)現(xiàn)每家咖啡店里都坐滿了學(xué)習(xí)和工作的人。他們大多點(diǎn)一杯最便宜的美式，找個(gè)有插座、光線好的座位，一坐就是一下午，電腦、書(shū)本、筆記攤滿一桌子，活脫脫一個(gè)移動(dòng)工位，比在辦公室還認(rèn)真。

店家也早就習(xí)以為常，從不會(huì)催促客人，反而會(huì)刻意留一些角落座位給這些長(zhǎng)時(shí)間停留的人。他們清楚，為這些顧客提供舒適的空間，本身就是一種經(jīng)營(yíng)策略，能積累穩(wěn)定的客源。

對(duì)于很多韓國(guó)年輕人來(lái)說(shuō)，尤其是住在考試院——那種狹小的備考單間，或者和父母同住、沒(méi)有私人空間的人，咖啡店就是他們的救贖?；◣浊ыn元，就能買到幾小時(shí)的安靜、穩(wěn)定網(wǎng)絡(luò)和空調(diào)，不管是學(xué)習(xí)還是放空，都沒(méi)人打擾，這筆賬怎么算都劃算。

說(shuō)到韓國(guó)咖啡文化，還有個(gè)繞不開(kāi)的存在，就是Maxim黃袋子速溶咖啡，堪稱韓國(guó)咖啡的“國(guó)民鼻祖”。

這種咖啡、奶精、糖三合一的咖啡棒，是每個(gè)韓國(guó)人的共同記憶，從小看到大，刻在DNA里的存在。不管是韓國(guó)家庭的廚房、公司的茶水間，還是餐廳的收銀臺(tái)，都能看到它的身影，地位大概就像我們小時(shí)候的麥乳精、AD鈣奶，承載著一代人的童年和青春回憶。

喝法也特有儀式感，撕開(kāi)包裝倒進(jìn)紙杯，加熱水，然后用空包裝袋當(dāng)攪拌棒，攪一攪就能喝，一套動(dòng)作下來(lái)行云流水，幾乎每個(gè)韓國(guó)人都會(huì)這么做，習(xí)以為常。

現(xiàn)在年輕人雖然更偏愛(ài)現(xiàn)磨咖啡的口感，但這種速溶咖啡依然有不可動(dòng)搖的市場(chǎng)。它代表著效率和方便，忙碌的辦公室里，沒(méi)人有時(shí)間慢慢手沖一杯精品咖啡，撕開(kāi)一包Maxim，一分鐘就能搞定一杯，省時(shí)又省事。

它也藏著最樸素的人情味，家里來(lái)了客人，主人隨手遞上一杯速溶咖啡，不用特意準(zhǔn)備，是最日常也最不給對(duì)方壓力的待客方式。我之前在一家傳統(tǒng)韓餐館吃完飯，結(jié)賬時(shí)老板娘就笑著遞來(lái)一杯用紙杯沖好的Maxim，讓我路上喝暖身子，那種不經(jīng)意的溫暖，比喝任何貴價(jià)咖啡都讓人難忘。

不過(guò)凡事都有兩面性，韓國(guó)這么發(fā)達(dá)的咖啡文化，背后也藏著不少讓人擔(dān)憂的問(wèn)題。

最明顯的就是咖啡因過(guò)量，很多人一天喝三四杯是常態(tài)，早就形成了依賴，一旦不喝就頭疼、乏力、沒(méi)法集中精神，嚴(yán)重影響生活和工作。韓國(guó)媒體也經(jīng)常討論，年輕人是不是對(duì)咖啡“上癮”了，甚至把它稱作“精神鴉片”，引發(fā)了不少爭(zhēng)議。

還有嚴(yán)重的環(huán)境問(wèn)題，韓國(guó)人偏愛(ài)外帶咖啡，而且?guī)缀醵际且淮涡运芰媳苌儆腥俗詭Лh(huán)保杯。雖然政府和咖啡店都推行過(guò)用環(huán)保杯減價(jià)的政策，減個(gè)幾百韓元，但效果微乎其微。每天產(chǎn)生的咖啡杯垃圾數(shù)量驚人，走在首爾街頭，經(jīng)常能看到垃圾桶被各種咖啡杯、吸管塞滿，場(chǎng)面特別壯觀，也特別讓人揪心。

金錢壓力也不容忽視，一杯咖啡四五千韓元看著不貴，折合成人民幣二三十塊，但日積月累下來(lái)，也是一筆不小的開(kāi)銷。很多月薪不高的年輕人，每個(gè)月的咖啡錢就要花掉十幾萬(wàn)韓元，占了日常支出的不小比例。他們嘴上天天抱怨“咖啡太貴了，要省錢”，但第二天早上，還是會(huì)習(xí)慣性走進(jìn)公司樓下的咖啡店，根本戒不掉。這場(chǎng)景是不是很熟悉？就像我們天天喊著要省錢，卻還是忍不住點(diǎn)外賣、買奶茶一樣，都是難以割舍的習(xí)慣。

在首爾待了兩個(gè)月，我從一開(kāi)始對(duì)“人手一杯冰美式”的驚訝、不解，慢慢變成了自己不喝就少點(diǎn)什么的習(xí)慣，徹底被同化了。

我終于明白，在這個(gè)快節(jié)奏、高壓力的城市里，咖啡扮演的角色太多了，早已不只是一杯飲品。它是開(kāi)啟一天工作的開(kāi)關(guān)，是陌生人之間破冰的紐帶，是獨(dú)處時(shí)的無(wú)聲陪伴，也是從繁重生活里短暫抽離的暫停鍵。

而咖啡店這個(gè)空間，給了生活在擁擠都市里的人們，一個(gè)負(fù)擔(dān)得起的第三空間。在這里，你可以談上億的生意，也可以單純發(fā)呆看窗外的風(fēng)景；可以和朋友聊一下午八卦，也可以戴上耳機(jī)，隔絕整個(gè)世界，享受屬于自己的時(shí)光。

它不像公司那么緊繃，要時(shí)刻保持專業(yè)；也不像家里那么隨意，容易滋生惰性，卻能讓人安心安放自己的情緒和身體，找到一份屬于自己的松弛感。

韓國(guó)的咖啡文化，更像是一面鏡子，照出了這個(gè)國(guó)家的社會(huì)形態(tài)、國(guó)民性格，還有年輕人的生活壓力和無(wú)奈。它或許不算健康，甚至有些病態(tài)，但你不得不承認(rèn)，它已經(jīng)和泡菜、燒酒一樣，深深融入了韓國(guó)人的生活肌理之中，刻在骨子里，無(wú)法分割。

如果以后你去韓國(guó)，別只顧著打卡景福宮、明洞這些熱門景點(diǎn)。不如找個(gè)街角的咖啡店坐下，點(diǎn)一杯冰美式，慢慢喝，看看周圍的人來(lái)人往。或許在那些氤氳的咖啡香氣里，在人們端著咖啡杯的姿態(tài)里，你能比逛遍所有景點(diǎn)，更深刻地理解這個(gè)國(guó)家，理解這里的人們。